Ogni azienda di successo costruisce un marchio, l'identità aziendale che le consente di distinguersi dalla concorrenza e di relazionarsi con la propria base di clienti. Molti grafici sono specializzati nel branding. Ecco uno sguardo al tipo di lavoro di progettazione che questo comporta e a cosa devi sapere al riguardo.
Il branding e i suoi obiettivi
I grafici che lavorano nel branding hanno il compito di promuovere l'immagine di un'azienda attraverso campagne e immagini, dal design del logo e dalla pubblicità al copywriting e allo sviluppo di slogan. L'obiettivo generale è rendere un'azienda riconoscibile in modo univoco, memorabile e vista positivamente. Nel tempo, uno sforzo di branding di successo può rendere un'azienda un nome familiare e identificabile da una semplice forma o colore.
Per creare un marchio per un'azienda, un designer deve comprendere appieno gli obiettivi dell'organizzazione e le motivazioni dei suoi clienti. Le ricerche di mercato e le conoscenze di base aiutano i progettisti a indirizzare i loro progetti in modo appropriato ed efficace.
Tipi di lavoro
Come grafico che lavora nel branding, il tuo lavoro potrebbe essere diverso da quello di altri designer. Questa è una specialità che richiede un focus più ampio rispetto, ad esempio, alla progettazione di siti Web o brochure. Invece di produrre un singolo pezzo unico, in genere lavorerai su un'intera campagna, assicurando coerenza nel messaggio e nella sua presentazione.
Alcuni degli elementi di una campagna di branding su cui potresti lavorare includono:
- Loghi
- Biglietti da visita
- Carta intestata
- Imballaggio
- Copia
- Slogan e slogan
- Design pubblicitario
- Design del carattere tipografico
- Ricerca
- Marketing
Se lavori con uno studio di design, potresti gestire solo alcuni aspetti di questi progetti di branding. Tuttavia, probabilmente farai parte di una squadra ed è fondamentale comprendere ogni aspetto per comunicare in modo efficace e costruire il marchio in modo coerente con i tuoi colleghi.
Esempi di branding
Esempi di branding ci circondano. Il pavone della NBC, il camion marrone UPS e lo swoosh di Nike sono alcuni esempi famosi. Sono così riconoscibili che non abbiamo bisogno di sentire il nome di un'azienda per sapere a cosa si riferiscono.
I marchi online come Facebook, Instagram e YouTube sono stati sviluppati più di recente ma ora sono altrettanto riconoscibili. Molto spesso, conosciamo questi siti Web da un'icona da solo perché i colori e la grafica sono onnipresenti e familiari. Sappiamo esattamente a quale sito web andremo, anche in assenza di testo.
Apple è un altro eccezionale esempio di grande branding. Quando vediamo il logo Apple della firma dell'azienda, sappiamo che si riferisce a un prodotto Apple. Inoltre, l'uso della i minuscola nei nomi dei prodotti Apple (ad es. iPhone, iPad, iPod) è una tecnica di branding che li ha distinti dai loro concorrenti.
Loghi sui tuoi prodotti preferiti, la confezione in cui arrivano e gli slogan che li rappresentano sono tutti esempi di branding. Attraverso l'uso coerente di ciascuno di questi elementi, il team di branding può sviluppare con successo una campagna che risuoni con i consumatori e incoraggi l'azione.
