I beacon sono piccoli dispositivi che utilizzano la tecnologia wireless Bluetooth a basso consumo energetico (BLE) per individuare la tua posizione e fornire contenuti in base a dove ti trovi.
I beacon supportano il marketing di prossimità
I beacon vengono utilizzati in vari ambienti, come i negozi al dettaglio, per tracciare i movimenti dei clienti, tramite i loro smartphone, e fornire informazioni e offerte pertinenti. Questo tipo di interazione tra aziende e consumatori è noto come marketing di prossimità. La tecnologia Beacon è stata utilizzata dalle aziende di ogni settore da quando l'Apple iBeacon è stato introdotto nel 2013.
L'uso diffuso degli smartphone crea queste opportunità per la pubblicità basata sulla posizione e altri servizi. Ad esempio, se hai installato l'app Kroger, probabilmente riceverai notifiche di vendita ogni volta che entri in un parcheggio Kroger. Mentre ti sposti in un Best Buy, riceverai diversi annunci, coupon e altri messaggi a seconda che ti trovi nella sezione dell'apparecchio o del Blu-ray.
I ristoranti utilizzano i beacon per fornire coupon e promozioni. Gli hotel li usano per aprire le porte. Sono utilizzati anche in arene sportive, aeroporti, fiere e altro ancora.
Limitazioni Beacon
Se questo suona un po' troppo Grande Fratello per te, non preoccuparti. Ci sono limitazioni a ciò che possono fare i beacon. Innanzitutto, funzionano solo se hai l'app giusta. I beacon di un particolare rivenditore non possono eseguire il ping del tuo telefono a meno che tu non dia loro il permesso di accoppiarsi, cosa che viene eseguita installando l'app mobile per quel negozio.
Secondo, i beacon non funzionano quando il Bluetooth del telefono è disattivato, quindi hai il pieno controllo se il tuo telefono esegue il ping dei beacon. Anche se hai installato un'app, puoi disattivare il Bluetooth del telefono per interrompere le comunicazioni con i beacon. Puoi disabilitare il Bluetooth su Android e iOS tramite l'app Impostazioni.
Terzo, i beacon hanno una portata limitata. Se hai mai utilizzato un dispositivo Bluetooth, sai che la portata è limitata a mezzo miglio nelle condizioni all'aperto più ideali, senza ostacoli. Pareti, merci, segnali di altri dispositivi e altri ostacoli limitano questa portata a 100 metri o meno. Quindi, una volta che ti allontani da un ambiente di vendita al dettaglio, non è più possibile per i beacon lì rintracciarti.
Altre tecnologie di marketing di prossimità
Se sei preoccupato per problemi di privacy con il marketing di prossimità, dovresti sapere che i beacon possono utilizzare tecnologie diverse dal Bluetooth. A questo scopo possono essere utilizzati anche dati GPS, GSM, Wi-Fi e NFC basati sulla posizione.
Il Wi-Fi è facilmente il più invadente perché il tuo smartphone è progettato per cercare costantemente reti Wi-Fi mentre ti muovi da un luogo all' altro. Le aziende sfruttano questa funzione (insieme al geofencing) per monitorare i dispositivi che passano attraverso le loro reti.
Un'ottima difesa contro questo tipo di tracciamento è la combinazione di una VPN e uno spoofer di indirizzi MAC. La VPN crittografa tutti i dati che trasmetti e lo spoofer MAC nasconde l'indirizzo MAC del tuo dispositivo, quindi è più difficile da rintracciare. Tuttavia, la migliore difesa contro qualsiasi tipo di tracciamento è non portare affatto con sé uno smartphone. Se ne porti uno, capisci che potresti essere rintracciato, in un modo o nell' altro.
