Da asporto chiave
- Gli esperti affermano che il settore viene reinventato verso nuove piattaforme di distribuzione.
- Disney+ Hotstar rimane il servizio di streaming dominante in India.
- Netflix è leader mondiale nella distribuzione di contenuti.
Una recente mossa di Netflix per aggiungere un'interfaccia utente hindi riflette l'intenzione dell'azienda di dominare il mercato globale. Netflix sta emergendo come catalizzatore di una rivoluzione che promette di capovolgere il tradizionale modello di business dell'industria cinematografica.
La nuova interfaccia utente consente ai clienti di accedere facilmente ai loro contenuti preferiti nella loro lingua madre o almeno in una delle loro lingue native in un paese che ne vanta 22.
L'industria cinematografica reinventata
Tom Nunan, docente presso la UCLA School of Theatre, Film, and Television, afferma che Netflix è ben finanziato e ambizioso; non vede ostacoli al suo dominio nello spazio per gli anni a venire.
Nunan crede che l'ascesa di servizi di streaming come Netflix, Disney+ Hotstar (il servizio più popolare dell'India), Amazon Prime Video e altri stia cambiando il settore in modo drammatico.
Lo streaming è di gran lunga la storia più avvincente e potente nel mondo dell'intrattenimento. L'intero settore viene reinventato verso questa nuova piattaforma di distribuzione e stiamo assistendo a giganteschi studi legacy come Warner Bros., Universal e Disney reinventare completamente la loro catena di fornitura di contenuti per accogliere questo nuovo servizio molto popolare e sicuro da usare,” disse.
Nunan ha affermato che il punto di forza dello streaming è che consente al pubblico di consumare qualsiasi contenuto desideri comodamente da casa.
Gli utenti Netflix hanno opzioni per la lingua
Gli utenti Netflix possono passare all'interfaccia utente hindi dall'opzione della lingua nella sezione "Gestisci profili" sul proprio browser desktop, televisivo o mobile. Su Netflix, gli abbonati possono configurare fino a cinque profili in ciascun account e ogni profilo può avere la propria impostazione della lingua.
"Per noi offrire un'esperienza Netflix eccezionale è importante quanto creare contenuti straordinari. Crediamo che la nuova interfaccia utente renderà Netflix ancora più accessibile e si adatterà meglio ai membri che preferiscono l'hindi", ha affermato Monika Shergill, VP-Content, Netflix India in una dichiarazione.
"Loro (Netflix) sono attualmente doppiati e sottotitolati in oltre 30 lingue in tutto il mondo e hanno fornitori di contenuti locali, acquistando materiale nelle lingue native, in oltre 25 territori discreti", ha detto Nunan. “L'espansione in hindi è quindi un indicatore di crescita naturale di un marchio che ha fatto della globalizzazione la sua priorità principale.”
Strategia di Netflix per vincere
Netflix sta giocando un po' di recupero qui. Amazon Prime Video ha aggiunto un'interfaccia utente hindi nel 2018, oltre al servizio in altre cinque lingue regionali (tamil, telugu, marathi, bengalese e kannada).
Gli abbonati Netflix ora sono più di 150 milioni e il servizio è diventato così popolare che circa il 37% degli utenti Internet mondiali utilizza il provider di contenuti.
In India, tuttavia, i ruoli sono invertiti. Disney+ Hotstar è il leader dei video on-demand, con il 69,7% della quota di mercato, con Amazon (5%) e Netflix (1,4%) appena in gioco, secondo la società di ricerche di mercato Jana.
Tutto sommato, Disney+ Hotstar ha quasi otto milioni di abbonati in India e oltre 300 milioni di utenti. Il servizio e il suo operatore, Star India, sono stati acquisiti dalla Disney come parte dell'acquisizione da 71 miliardi di dollari della 21st Century Fox lo scorso anno.
Netflix potrebbe diventare la CNN dello streaming
Nunan prevede che Netflix intaccherà la posizione di Disney+ Hotstar in India negli anni a venire.
“Pochi marchi hanno un approccio così chiaro e mirato ai mercati del mondo come Netflix. Disney+ sarà forte sulla scia di Netflix, ma Disney+ ha un marchio molto specifico, anche se amato", ha affermato Nunan. "Netflix è in una posizione unica per diventare di fatto il leader mondiale dei contenuti nell'intrattenimento, più o meno allo stesso modo in cui la CNN fornisce un servizio globale di notizie simile, modellato e alimentato da mercati specifici in tutto il mondo."
Nunan vede anche il business cinematografico continuare a prosperare, ma con una tendenza a servire prima i punti vendita di streaming rispetto alle catene cinematografiche più vulnerabili. Prevede che il panorama dell'industria cinematografica post-pandemia vedrà un'era di prosperità.
“L'industria dell'intrattenimento è cresciuta in modo esponenziale dopo l'influenza spagnola del 1918 e presumo che la nostra industria godrà di un'impennata di crescita simile. Studios, reti e streamer "sovraccaricheranno" i loro scaffali, per paura di future pandemie, portando a una sensazione di "corsa all'oro" a Hollywood e in altre capitali dell'intrattenimento."
Ha continuato, dicendo che l'esperienza cinematografica potrebbe aver bisogno di essere completamente reinventata, con scelte di posti a sedere più privatizzate e più sicure, una migliore ventilazione e quindi, probabilmente prezzi dei biglietti molto più alti.
"Andare al cinema sarà come andare a teatro a Broadway, un'opzione di intrattenimento costosa per pochissimi."
E in India, dove il reddito pro capite è una frazione di quello degli Stati Uniti, è probabile che guardare a casa rimanga il luogo preferito.
