Da asporto chiave
- Contenuti video in formato breve da app come TikTok, Instagram Reels e Dubsmash hanno avuto un grande momento nel 2020.
- La creatività aperta e i contenuti guidati dalla community sono ciò che ha reso questo materiale così popolare quest'anno.
- Gli esperti pensano che vedremo una maggiore qualità dei video di breve durata come tendenza anche nel prossimo anno.
Forse una delle maggiori tendenze del 2020 è stata il contenuto video in formato breve di app come TikTok. Gli esperti affermano che mentre ci avviciniamo al 2021, questa tendenza dei "contenuti rapidi" non sta andando da nessuna parte.
Se sembra che i video di dimensioni ridotte siano ovunque su Internet in questi giorni, è perché lo sono. Dall'esplosione di TikTok a Instagram che introduce Reels e al recente acquisto di Dubsmash da parte di Reddit, le piattaforme social stanno entrando nella tendenza dei contenuti video in forma abbreviata.
"[Il contenuto in formato breve] è davvero interessante per molti gruppi perché consente alle persone di creare ciò che vogliono creare quando vogliono", ha detto a Lifewire Meridith Rojas, global head of creator marketing di Logitech colloquio telefonico.
L'acquisizione di video in forma abbreviata del 2020
2020 ha visto più persone consumare contenuti perché, ammettiamolo, non avevamo molto altro da fare. TikTok ora ha circa 100 milioni di utenti attivi mensili, con un aumento dell'800% dal 2018, secondo CNBC. E altre piattaforme hanno notato il suo successo: Instagram di proprietà di Facebook ad agosto ha introdotto Reels, che ti consente di registrare video multiclip di 15 secondi con audio, effetti e altri strumenti creativi.
Più recentemente, Reddit ha annunciato l'acquisto di Dubsmash, un altro concorrente di TikTok. Secondo Stream, Dubsmash ha circa 1 miliardo di visualizzazioni di video al mese, catturando il 27% del mercato statunitense dei video in formato breve per installazioni, secondo solo a TikTok (59%).
Proprio come Facebook e Reels, non c'è da stupirsi che Reddit volesse incassare il mercato dei video in formato breve.
"Sia Reddit che Dubsmash condividono un profondo rispetto per il modo in cui le comunità si uniscono", ha affermato Steve Huffman, CEO di Reddit, in un post sul blog che annuncia l'acquisizione. "Dubsmash eleva i creatori sottorappresentati, mentre Reddit promuove un senso di comunità e di appartenenza su migliaia di argomenti e passioni diversi. È chiaro che le nostre missioni sono strettamente allineate e che le nostre piattaforme incentrate sulla comunità possono coesistere e crescere mentre impariamo gli uni dagli altri."
Rojas ha affermato che l'aspetto guidato dalla community delle app video in formato breve è ciò che le ha rese così riuscite quest'anno. Soprattutto durante una pandemia in cui gran parte del nostro senso di comunità è stato portato via, questo tipo di piattaforme di contenuti guidate dalla comunità hanno reso possibile la sensazione di far parte di qualcosa.
[Contenuto in forma breve] è davvero interessante per molti gruppi perché consente alle persone di creare ciò che vogliono creare quando vogliono.
Tuttavia, non tutte le app video in formato abbreviato hanno seguito questo aspetto guidato dalla community. Quibi, che ha chiuso dopo soli sei mesi, si è concentrato su contenuti prodotti e rifiniti professionalmente nello spazio in forma abbreviata, e Rojas ha affermato che è chiaro il motivo per cui non ha funzionato bene come altre app come TikTok.
"Uno è stato prodotto da lavoro e l' altro era contenuto generato dagli utenti… uno piegato e uno esploso", ha detto. "Le persone preferiscono i momenti reali che non puoi produrre e le personalità che non puoi scegliere… questo è ciò che è davvero avvincente."
Rojas ha affermato che la popolarità complessiva dei contenuti video in formato breve è dovuta alla sua accessibilità e alla creatività che le persone ne traggono.
"Chiunque può facilmente realizzare un video interessante aggiungendo un suono e una transizione e fare tutto in un unico respiro creativo", ha detto. "Ci vuole il pensiero eccessivo nel pubblicare qualcosa, ed è un modo divertente e creativo per le persone di esprimersi."
Cosa c'è in serbo per il 2021?
Gli esperti affermano che la capacità di attenzione dei consumatori sta diminuendo e le persone non hanno il tempo o il desiderio di guardare contenuti più lunghi come una volta. Rojas pensa che questa tendenza continuerà nel prossimo anno.
Le persone preferiscono i momenti reali che non puoi produrre e le personalità che non puoi interpretare… ecco cosa è davvero avvincente.
"Ho visto molte persone essere più interessate a una maggiore quantità di video di breve durata, e non vedo che questo vada da nessuna parte", ha detto.
Tuttavia, Rojas ha affermato che la lunghezza del contenuto non è l'unico fattore che manterrà in circolazione i media in forma abbreviata. Ha detto che app come TikTok si sono evolute oltre la semplice lunghezza dei contenuti per creare e stabilire tendenze.
"TikTok è una grande forza nell'intrattenimento in questo momento", ha detto. "C'è una correlazione diretta tra quali canzoni raggiungono le classifiche di Billboard e quali canzoni hanno guadagnato popolarità su TikTok. Penso che [TikTok] continuerà ad evolversi in questa cultura musicale."
Ha detto che vede questa tendenza alla "democratizzazione dei contenuti", che consente alle persone di creare ciò che vogliono e condividerlo con le loro comunità, assumendo la direzione di influencer e altri creatori di contenuti.
Sono finiti i giorni in cui si guardavano video YouTube più lunghi e modificati in modo netto a favore di contenuti unicamente imperfetti che mettono in mostra le personalità individuali delle persone.
"Non si tratta più di contenuti altamente raffinati", ha detto Rojas. "Sono fermamente convinto che ci stiamo muovendo sempre di più in quella direzione."
