Da asporto chiave
- Apple consentirà agli utenti di non essere più monitorati dagli inserzionisti.
- Google e Facebook sono terrorizzati dal fatto che gli utenti scoprano quanto sono invadenti.
- Google e Facebook hanno molti altri modi per rintracciarci.
Apple lancerà la sua funzione Trasparenza per il monitoraggio delle app nel prossimo aggiornamento beta di iOS 14 e Facebook e Google sono terrorizzati.
La trasparenza del tracciamento delle app richiede che le app ottengano il permesso dell'utente per tracciarle. Ogni volta che un'app vuole tenere traccia dei tuoi dati e delle tue attività sul Web e sulle app, sarà obbligata a mostrare una casella che chiede di farlo. La maggior parte degli utenti deciderà di uscire.
Dai un'occhiata alla finestra di dialogo qui sotto per capire perché. Le attività di Google e Facebook dipendono dalla capacità di raccogliere quanti più dati possibile dalle tue attività e la nuova funzione di protezione della privacy di Apple le sta facendo impazzire.
"La spinta di Apple verso la trasparenza avrà sicuramente delle ramificazioni per i suoi grandi vicini tecnologici", ha detto a Lifewire via e-mail Jeremey Tillman, presidente della società di app per la privacy Ghostery. "Stiamo già assistendo a un ritardo di Google nell'aggiornamento delle proprie app per evitare di conformarsi al nuovo rapporto sulla privacy e non è passato inosservato ai consumatori."
In che modo Apple bloccherà il monitoraggio?
Ci sono molti modi in cui app e siti Web possono tracciarti, dai cookie, al tuo indirizzo IP, al "fingerprinting" avanzato del browser, in cui i siti registrano la combinazione unica di dati forniti dai caratteri del browser Web utilizzati, dispositivo utilizzato, e così via, per costruire un profilo quasi unico di ogni persona.
Possono anche utilizzare un IDFA (Identifier for Advertisers), un identificatore utilizzato dai dispositivi mobili per consentire alle app e ai siti Web di tracciarti. Questo è già sul tuo telefono. L'unico cambiamento è che lo strumento per la trasparenza del monitoraggio delle app di Apple offre all'utente il controllo su quale sito può utilizzarlo.
Apple ha anche recentemente aggiunto "etichette nutrizionali" per la privacy alle app dell'App Store, richiedendo a tutti gli sviluppatori di elencare i tipi di dati utente raccolti dalle loro app. Queste etichette devono essere aggiunte ogni volta che un'app riceve il prossimo aggiornamento.
Sebbene Facebook e Google risentiranno un po' di questo cambiamento, nessuno dei due dovrebbe soffrire troppo a lungo termine…
Google ha ritardato gli aggiornamenti alle sue app principali a partire dall'anno scorso, quando le regole sono entrate in vigore, e ha appena ripreso. Ha anche rimosso il monitoraggio IDFA da "una manciata di app", presumibilmente in modo che gli utenti non vedranno mai la richiesta di tracciarli. Da questo solo, è abbastanza ovvio che Google sa che nessuno opterà per il monitoraggio.
"Società come Facebook e Google temono che la maggior parte degli utenti alla fine rifiuterà di concedere i permessi di accesso IDFA alla maggior parte delle app quando viene presentata la notifica", ha detto a Lifewire via e-mail Attila Tomaschek, ricercatrice di ProPrivacy.
Cosa accadrà a Google e Facebook?
È importante notare che Apple non sta bloccando nulla con queste nuove funzionalità. Sta solo fornendo all'utente informazioni e la possibilità di scegliere se consentire o meno il monitoraggio. Ma il motivo per cui Google e Facebook sono così spaventati è perché sanno che quello che fanno è male.
Google sembra così spaventato dalla cattiva pubblicità che ha scelto di eliminare del tutto il monitoraggio IDFA, piuttosto che lasciare che le persone scoprissero cosa sta facendo. Facebook sta passando all'offensiva e sta preparando una causa antitrust contro Apple.
Ci si chiede cosa sperano di ottenere: dopotutto, Apple non sta effettivamente bloccando i tracker qui. Ma alla fine, Google e Facebook troveranno altri modi per rintracciarci, perché le loro attività pubblicitarie multimiliardarie dipendono da questo.
"A lungo termine, possiamo aspettarci di vedere grandi attori tecnologici come Google e Facebook, che hanno le mani pesanti nella pubblicità, adottare approcci più creativi per continuare a raccogliere e sfruttare i dati degli utenti", afferma Tillman.
Tomaschek concorda: "Sebbene Facebook e Google risentiranno un po' di questo cambiamento, nessuno dei due dovrebbe soffrire troppo a lungo termine, poiché esistono altre opzioni di monitoraggio degli annunci, anche se potenzialmente meno efficaci nel complesso".
