Da asporto chiave
- TikTok ha annunciato che aumenterà la durata del video per consentire video di 3 minuti.
- La durata media dell'attenzione è di soli otto secondi e la maggior parte degli spettatori smette di guardare un video dopo due minuti, quindi tre minuti potrebbero essere troppo lunghi per un video.
- Gli esperti affermano che i video in formato breve sono migliori per l'impostazione dei social media.
TikTok andrà oltre i video da 15 a 60 secondi per consentire video lunghi fino a tre minuti, ma gli esperti affermano che i video di lunga durata non funzioneranno più per i social media.
I video in formato breve sono stati la tendenza negli ultimi anni, ma TikTok sta facendo un grande passo avanti nella sua piattaforma aumentando la durata del video per i creatori. Sebbene su Internet ci sia spazio sia per i video in formato lungo che in quello breve, le piattaforme di social media come TikTok sono state create per clip più brevi che catturano la nostra attenzione.
"L'intero punto di forza di TikTok si basa su brevi video che consentono agli utenti di creare contenuti in movimento da condividere con i loro follower", ha scritto a Lifewire in un'e-mail Ryan Stewart, un managing partner di WEBRIS Agency.
"TikTok ha fatto una mossa molto audace consentendo il formato video più lungo e non credo che alla fine funzionerà per l'azienda."
Video in formato breve e social media
C'è una massiccia tendenza verso contenuti in forma abbreviata sui social media. Dall'esplosione di TikTok a Instagram che introduce Reels e al recente acquisto di Dubsmash da parte di Reddit, le piattaforme social stanno entrando nella tendenza dei contenuti video in forma abbreviata.
TikTok ha fatto una mossa molto audace consentendo il formato video più lungo e non credo che alla fine funzionerà per l'azienda.
Anche prima di queste app popolari, Vine era una piattaforma che consentiva agli utenti di realizzare un video di soli sei secondi e caricarlo sulla propria pagina. Vine aveva 200 milioni di utenti attivi al suo apice, prima di chiudere definitivamente nel 2016 a causa di concorrenti come TikTok, e "Vine stars" ha ottenuto il successo dai loro video super creativi in un lasso di tempo così breve.
Non è un segreto il motivo per cui i video in formato breve hanno avuto più successo sui social media rispetto alle loro controparti in formato lungo. Secondo Hubspot, il 5% degli spettatori smetterà di guardare un video dopo un minuto e il 60% smetterà di guardarlo dopo due minuti. Il taglio video di un minuto di TikTok sembra essere il punto debole per trattenere gli spettatori, quindi perché lo stanno cambiando?
Perché la forma abbreviata?
TikTok ha affermato che il suo ragionamento alla base dell'aggiunta di video più lunghi alla sua piattaforma è quello di consentire ai creatori di "avere la tela per creare tipi di contenuti nuovi o estesi su TikTok, con la flessibilità di un po' più di spazio".
Tuttavia, a differenza di piattaforme come YouTube o Vimeo che sono state costruite su qualsiasi lunghezza di video, l'algoritmo di TikTok è stato creato sulla base di video più brevi e allontanarsi da quelli potrebbe essere un deterrente per molti utenti.
"Gli utenti rimangono sulla piattaforma non a causa di un creatore o video specifico, piuttosto rimangono per ottenere lo stesso effetto della dopamina giocando alle slot machine e sul tipo di contenuto che apparirà sulla loro pagina "per te ' dopo, con ogni video in riproduzione che rappresenta un' altra rapida vittoria o successo", ha scritto Kimberly Maryanopolis, account executive di EVINS, a Lifewire in un'e-mail.
"Pensaci: se stavi giocando a una slot machine e impiegassi fino a tre minuti per il risultato, rimarresti interessato?"
La capacità di attenzione di una persona media è di soli otto secondi, il che significa che ci annoiamo rapidamente. La nostra capacità di attenzione si sta riducendo a causa del flusso costante di informazioni che ci bombardano, e l'atto di scorrere rapidamente i nostri feed social non fa che aumentare, quindi un video di tre minuti non farà il trucco per rallentarci.
"Se un video non cattura il loro interesse entro i primi 5-10 secondi, viene immediatamente spento o fatto avanzare rapidamente", ha aggiunto Stewart. "In entrambi i casi, la soddisfazione dell'utente finale ha un impatto."
Tuttavia, per alcuni creatori come musicisti, buongustai, appassionati di fai-da-te e altri, i contenuti di lunga durata possono avvantaggiare la loro strategia TikTok. Tuttavia, Justina Cerra Lucas, fondatrice e direttrice di 218 Creative, ha affermato che i video di TikTok in genere mancano di una trama e di una produzione ponderata perché semplicemente non sono necessari per intrattenere e ottenere follower in 15-30 secondi.
"A meno che i creatori non passino a una strategia video strategica a lungo termine (e solo allora se ha senso per i loro contenuti e il loro pubblico), allora non credo che la maggior parte degli utenti su TikTok sarà in grado di catturare l'attenzione del pubblico", ha detto Lucas.
