Da asporto chiave
- Nel tentativo di promuovere standard di bellezza più realistici, la Norvegia ha recentemente approvato una legge che richiede l'etichettatura di tutte le foto promozionali modificate digitalmente, anche sui social media.
- Secondo la legge, i marchi e gli influencer norvegesi che non etichettano le foto ritoccate o filtrate rischiano multe e persino il carcere.
- I fotografi negli Stati Uniti hanno espresso sentimenti contrastanti riguardo alle nuove normative, chiedendosi se si spingono troppo oltre o se altre soluzioni potrebbero essere più efficaci.
Sulla scia delle nuove leggi norvegesi che impongono ai marchi e agli influencer di divulgare le foto modificate, i fotografi americani hanno espresso sentimenti contrastanti sulle regole per regolamentare il fotoritocco.
Come parte di un emendamento al Marketing Act del 2009 del regno nordico, le nuove normative richiedono che tutte le foto ritoccate utilizzate per la pubblicità o il marketing (inclusi i post promozionali sui social media) siano etichettate come modificate. La legge norvegese copre tutti i canali dei social media e si applica ai marchi e agli influencer che pubblicano per scopi commerciali, anche nei casi in cui è stato utilizzato solo un filtro.
"Penso che, per la maggior parte, gli adulti capiscano che la maggior parte delle immagini che vedono sono ritoccate. Tuttavia, non sono sicuro che sia il caso dei giovani che sono così impressionabili", la fotografa Heather Lemmon di Los Angeles di Ciao Foto! ha detto a Lifewire in un'intervista via e-mail.
Pubblicità ingannevole
Negli Stati Uniti, le leggi sulla verità nella pubblicità esistono da anni sotto la supervisione della Federal Trade Commission. Tali leggi non si applicano attualmente al ritocco delle immagini, sebbene regolamenti simili a quelli norvegesi siano stati approvati in altri luoghi come la Francia e il Regno Unito.
Indipendentemente dalle normative sulle alterazioni digitali, fotografi come Matthew LaVere di Matthew LaVere Photography, hanno sottolineato che ci sono molti metodi interni per perfezionare le persone nelle foto che non rientrano nello spazio tecnologico.
Se diventiamo totalmente concreti su questo problema, allora forse il pendolo ha bisogno di oscillare nella direzione senza ritocchi per dare alle persone un'idea di come appare di nuovo "reale".
"Non ritocco molto. È l'illuminazione", ha detto La Vere a Lifewire in un'intervista telefonica. "E se qualcuno dice 'Oh, è Photoshoppato', io dico 'No… è come Photoshop nella fotocamera.'"
Ha spiegato che metodi come tecniche di illuminazione, sarti sul set, parrucchieri e truccatori e pose specifiche possono avere tutti un effetto simile al ritocco senza fare affidamento su strumenti digitali, il che potrebbe portare il punto dietro leggi come quella norvegese e altri in questione.
Percezioni di perfezione
Nelle sue esperienze come fotografo lavorando con una vasta gamma di clienti, LaVere ha affermato che il desiderio di perfezione sembra spesso derivare dalle lotte personali di un individuo, incluso il bullismo passato, piuttosto che dall'uso dei social media.
"Quando faccio scatti alla testa delle persone, sono sempre nervose", ha detto LaVere. "La prima cosa che mi dicono, costantemente per anni e migliaia di persone, è: 'Puoi aggiustarlo?' e girano intorno ai loro volti."
Sulla base di queste osservazioni, LaVere ha espresso preoccupazione sul fatto che la regolamentazione delle foto sui social media sia effettivamente efficace nel far apprezzare alle persone il proprio corpo.
In uno studio sugli utenti di Instagram a Singapore lo scorso anno, i ricercatori hanno scoperto che l'app in re altà non causava direttamente ansia sociale negli utenti. Piuttosto, ha consentito agli utenti di confrontarsi continuamente con gli altri, esacerbando i problemi di autostima sottostanti che già esistevano.
Tuttavia, lo studio ha rilevato che le campagne volte a migliorare l'autostima delle persone, come il movimento di positività del corpo online che celebra la bellezza naturale, sono generalmente una buona cosa.
Troppo lontano
Nonostante comprendano lo spirito della legge norvegese, Lemmon e LaVere hanno espresso preoccupazione per le potenziali sanzioni sproporzionate, che, nel caso della Norvegia, includono multe e persino il carcere.
"Capisco decisamente di avere una multa", disse Lemmon. "Il tempo di galera mi sembra molto estremo."
LaVere ha anche messo in dubbio come sarebbero state applicate normative come quella norvegese e si è chiesto se l'IA sarebbe stata implementata per rilevare alterazioni nelle foto, dati i fallimenti passati della tecnologia e l'ampio elenco di problemi etici.
Entrambi i fotografi hanno convenuto che esiste una linea in cui il ritocco può andare troppo lontano, però. "Nel mio montaggio, personalmente scelgo di ritoccare solo le distrazioni temporanee del corpo, come i brufoli che vanno e vengono", ha detto Lemmon. LaVere ha detto che le sue pratiche di ritocco sono avvenute in modo simile.
Tuttavia, secondo la legge norvegese, anche quelle modifiche minori dovrebbero essere etichettate.
"Non sono sicuro di dove dovrebbe essere la linea", disse Lemmon. "Se diventiamo totalmente concreti su questo problema, allora forse il pendolo ha bisogno di oscillare nella direzione senza ritocchi per dare alle persone un'idea di come appare di nuovo 'reale'."
