Da asporto chiave
- L' altoparlante luminoso Horizon da $ 2, 890,00 di Louis Vuitton sembra un UFO degli anni '80.
- I marchi di lusso spesso esternalizzano le loro produzioni di prodotti tecnologici.
- Anche Apple non è immune. Ricordi l'Apple Watch Edition d'oro?
Dal Walkman all'iPod alle fotocamere X100 di Fujifilm, le aziende tecnologiche hanno da tempo realizzato attrezzature interessanti che sono apprezzate dalle persone alla moda. Ma quando le aziende di moda realizzano gadget, possono sembrare terribili, brutte cianfrusaglie.
Esposizione A: L' altoparlante luminoso Horizon di Louis Vuitton. È come una novità da $ 30 da quel negozio di elettronica sconosciuto senza nome vicino al centro, ma costa $ 2.890. È una trottola? È una versione goth-friendly di quel classico gioco di memoria elettronica degli anni '80 Simon? O è un altoparlante AirPlay 2/Bluetooth in vetro, acciaio e pelle "ispirato alla borsa Toupie" ($ 3, 120)? Perché i marchi di moda di lusso non possono fare altro che novità troppo costose?
"La risposta facile è che i marchi di moda… non sono un ambiente che attrae persone esperte di tecnologia e non sanno cosa stanno guardando o come si inserisce nella vita delle persone", giornalista, programmatore, e l'esperto di tatuaggi opulenti Rob Beschizza ha detto a Lifewire tramite DM.
Gadget di marca contro marchi di gadget
La differenza tra l' altoparlante Horizon di Louis Vuitton e qualcosa come gli AirPod di Apple è che gli AirPod sono progettati da zero non solo per funzionare alla grande, ma anche per avere un bell'aspetto. Il design dei prodotti tecnologici combina forma e funzione, e nei migliori i due aspetti sono indistinguibili.
I marchi di moda, tuttavia, potrebbero semplicemente commissionare un dispositivo e appiccicarci sopra un'etichetta.
"Se visiti il CES, la risposta è chiara", ha detto a Lifewire via e-mail Daniel Rasmus, fondatore della società di analisti boutique Serious Insights. “Queste aziende esternalizzano la progettazione e, soprattutto, la produzione, ad aziende tecnologiche di secondo livello. I prodotti non sono fondamentali per il loro marchio, quindi non passano molto tempo a preoccuparsi di loro, tatticamente o strategicamente."
L'utilità del dispositivo non è la preoccupazione principale e, in un certo senso, ha perfettamente senso. La borsa Vuitton Toupie che ha ispirato l'oratore è di per sé tutt' altro che utilitaristica, né nessuno si aspetterebbe che lo fosse. Si tratta di avere un bell'aspetto e di essere ben fatti. Sfortunatamente, per un gadget è necessario altro.
"Le etichette di moda tendono a concentrarsi troppo su come possono rendere i gadget più eleganti, ma tendono ad aggiungere caratteristiche tecnologiche deludenti. Alla fine, finisce per sembrare uno strano pezzo che sta cercando di spacciare per un gadget". Nathan Hughes, direttore marketing di Diggity Marketing, ha detto a Lifewire via e-mail.
Costruito nell'obsolescenza
Le etichette di moda tendono a concentrarsi troppo su come possono rendere i gadget più eleganti, ma tendono ad aggiungere caratteristiche tecnologiche deludenti.
Ricorderai Vertu, un marchio di telefoni di lusso che ha messo le viscere Nokia in gusci di lusso. L'idea era di presentare il cellulare nella stessa luce di un orologio Rolex o Cartier. Vertu ha anche cercato di aggirare il problema più grande dei beni digitali di lusso: sono presto obsoleti. Vertu (originariamente creato da Nokia e da allora venduto, fallito e rinato) avrebbe sostituito le parti elettroniche ove possibile, il che ha trasformato l'esterno del telefono in poco più di una custodia elegante.
“La tecnologia è un parco giochi di cultura, di giochi di branding per autenticità e rilevanza, con una curva di obsolescenza dura e spietata. Abbinare il marchio di moda tradizionale a questo inviterà sempre la commedia, se non il vero disastro , ha affermato Beschizza.
Anche Apple ha riscontrato questo problema, con il suo Apple Watch Edition dorato. Questo era un Apple Watch con cassa e bracciale in oro 18 carati, a partire da $ 10.000. Finora, tutto bene. Utilizzava la stessa tecnologia di un Apple Watch standard, il che lo pone al di sopra degli incassi "di lusso" solitamente esternalizzati, ma ora, sei anni dopo, è inutile come qualsiasi altro pezzo di tecnologia di sei anni. Almeno puoi venderlo per l'oro.
Nella tecnologia, quindi, la funzione del dispositivo stesso è la parte più importante e, se ben progettata, anche quella funzionalità avrà un bell'aspetto. L'iPad Pro è progettato per essere il più minimale possibile: uno schermo più tutto ciò che è necessario per supportare quello schermo. Il dispositivo risultante è bello nella sua assoluta semplicità. Mentre l' altoparlante Vuitton Horizon sembra una corona che i tuoi bambini hanno realizzato per una festa in maschera.
