Da asporto chiave
- Di tutte le tendenze nel 2021, forse quella più dominante sono state i creatori sui social media.
- Le piattaforme incentivano i creatori con fondi per i creatori e più modi per fare soldi ora che mai.
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Gli esperti affermano che l'economia dei creatori crescerà solo nel 2022, specialmente su TikTok.
2021 ha avuto molte tendenze, ma una che è rimasta costante per tutto l'anno è la popolarità dei creatori sulle piattaforme di social media.
Gli influencer dei social media, ora meglio conosciuti come creatori, hanno, in qualche modo, preso il controllo delle piattaforme quest'anno. Non puoi scorrere il feed senza vedere un creatore che parla del suo ultimo prodotto per la cura della pelle preferito. Gli esperti affermano che i creatori sono diventati la spina dorsale dei social media lo scorso anno e le piattaforme stanno prendendo nota e seguono la tendenza dei creatori.
"Continueremo a vedere esempi [dell'economia dei creatori in crescita] il prossimo anno; è emozionante vedere i social media offrire ai creatori opportunità che in precedenza potrebbero non essere state associate al settore", Justin Kline, CEO e il fondatore della società di marketing di influencer, Markerly, ha detto a Lifewire via e-mail.
L'economia dei creatori
Le piattaforme di social media hanno dato sempre più priorità ai creatori e hanno incorporato più modi per far soldi e far crescere il loro seguito, specialmente nell'ultimo anno. Spotify, ad esempio, ha aperto gli abbonamenti ai podcast in modo che qualsiasi creatore abbia la possibilità di generare entrate. Poi c'è YouTube che istituisce un fondo per i creatori di $ 100 milioni e la nuova funzione Creator Next di TikTok, che include suggerimenti, regali video e l'opportunità per più creatori di unirsi al TikTok Creator Marketplace per collaborare con i marchi.
Continueremo sicuramente a vedere più influencer di TikTok spuntare ogni giorno che passa.
"I creator su TikTok intrattengono oltre un miliardo di persone in tutto il mondo: i loro contenuti ci portano gioia, ci fanno ridere, ci insegnano qualcosa di nuovo e ci offrono un senso di comunità", ha affermato TikTok nel suo post sul blog su Creator Next. "Da coloro che realizzano video su TikTok 'solo per divertimento' agli imbroglioni e coloro che creano costantemente, sappiamo che i creatori hanno obiettivi, motivazioni e aspettative diverse."
Non c'è da meravigliarsi se piattaforme come TikTok e altre investono in funzionalità esplicitamente orientate ai creatori. I numeri non mentono e l'economia dei creatori sta crescendo notevolmente.
Un recente studio di MBO Partners ha rilevato che 7,1 milioni di americani hanno guadagnato denaro nell'ultimo anno come parte della "creator economy". Inoltre, 3,2 milioni di persone intendono diventare creatori di contenuti nei prossimi due anni.
Su Instagram, il numero di post di influencer sponsorizzati dal marchio è cresciuto notevolmente da 1,26 milioni nel 2016 a 6,12 milioni nel 2020, tutto grazie ai creatori sulla piattaforma.
Un enorme cambiamento avvenuto quest'anno è stato che i creatori hanno iniziato a fare soldi direttamente dai loro fan o follower piuttosto che esclusivamente da marchi o piattaforme. Ad esempio, Twitter ha introdotto modi diretti per dare una mancia alle persone che segui con Super Follow e Ticketed Spaces.
"Ha senso incentivare i creatori ora perché, nell'economia dell'attenzione, i creatori di contenuti sono i guardiani dell'attenzione degli utenti", ha scritto Daniele Saccardi, responsabile delle campagne di Preply, un'app per l'apprendimento delle lingue e una piattaforma di e-learning in un'e-mail a Lifewire. "Le aziende possono investire tutto ciò che vogliono in annunci appariscenti e campagne di marketing, ma non c'è niente che stimoli il coinvolgimento degli utenti più dei contenuti con cui risuonano."
Altri contenuti in arrivo
Kline ha affermato che TikTok è stato il migliore quest'anno nel fornire ai creatori ciò che vogliono e che la piattaforma crescerà ulteriormente solo nel 2022.
"Continueremo sicuramente a vedere più influencer di TikTok spuntare ogni giorno che passa", ha detto. "Questo sarà sempre il vantaggio di TikTok in qualsiasi anno: chiunque può esplodere dall'oggi al domani e, da lì, le possibilità sono infinite, sia che si tratti di monetizzare su TikTok stesso o della ritrovata esposizione che offre loro opportunità altrove."
Ha senso incentivare i creatori ora perché, nell'economia dell'attenzione, i creatori di contenuti sono i guardiani dell'attenzione degli utenti.
TikTok è ora la piattaforma preferita dai creatori, secondo il Creator Economy Report 2021 della Influencer Marketing Factory. L'app video è preferita dal 30% dei creatori, seguita da Instagram (23%) e YouTube (22%).
Il rapporto fa luce anche sui soldi guadagnati nell'economia dei creatori. La dimensione totale del mercato dei Creator è di almeno $ 104,2 miliardi e cresce di giorno in giorno. Nel rapporto, Jack Conte, il CEO di Patreon, ha affermato che non c'è momento migliore per la creatività del momento che stiamo vivendo in questo momento.
"I creatori stanno per avere influenza, controllo e influenza politica e culturale a un livello senza precedenti", ha affermato Conte nel rapporto.
"L'accessibilità economica, l'accessibilità e l'ubiquità degli strumenti di creazione, insieme al livello di connettività globale degli individui, stanno creando un movimento irreversibile a favore di una creatività esplosiva."
