Non voglio essere cinico. Mi piacerebbe entrare in un salone dell'auto, vedere le offerte di una giovane azienda e dire a me stesso: "ci sono ottime possibilità che sarà nel garage di qualcuno tra cinque anni". Quello scenario sarebbe fantastico. Più aziende significano più concorrenza, il che significa una migliore selezione per i consumatori.
Purtroppo, però, la re altà ha un modo per assicurarsi che io sia sospettoso di qualcosa di nuovo. E dovresti esserlo anche tu.
Lascia che i bei tempi rotolino
L'abbiamo visto tutti ancora e ancora: una nuova azienda irrompe sulla scena con un veicolo che non assomiglia a nient' altro sulla strada. Ha la portata di una Tesla; si caricherà in pochi minuti; lo stereo riproduce solo le tue canzoni preferite. Le porte sono realizzate con lattine riciclate raccolte dai bambini di un paese lontano che ora sono milionari grazie alla massiccia commessa di metallo dalla startup. Il proprietario ha i denti dell'ospite del game show e la spavalderia che mette a proprio agio i potenziali clienti.
Cosa potrebbe andare storto?
Beh, tutto.
La re altà ha un modo per assicurarsi che io sia sospettoso di qualcosa di nuovo. E dovresti esserlo anche tu.
Ma in quel momento, quando il telo si stacca dal veicolo allo spettacolo, sembra che tutto sia a posto nel mondo. Se vuoi far parte di questa rivoluzione automobilistica (in qualche modo, è sempre una rivoluzione), scansiona questo codice QR e versa un deposito per assicurarti la tua fetta di paradiso automobilistico.
Tranne che sono qui per dirtelo, non farlo.
Abbiamo costruito questa macchina su pensieri e arcobaleni
Ci sono nuove case automobilistiche sopravvissute al loro lancio iniziale. Il più famoso è Tesla. Attualmente, Rivian e Lucid stanno effettivamente costruendo e consegnando veicoli elettrici ai clienti. Inizialmente non molto, ma le macchine sono in funzione ed entrambe le società hanno iniziato il compito quasi impossibile di ridimensionare la produzione. Nel frattempo, altre aziende stanno lottando o crollando, o, in un caso, è solo una ridicola macchina pubblicitaria.
Nel 2017, Rivian e Bollinger hanno entrambi rivelato al mondo i loro camion elettrici. Rivian consegna il suo veicolo. Bollinger, d' altra parte, ha recentemente annunciato che non avrebbe più introdotto sul mercato un pickup per i consumatori e si sarebbe concentrato sulle applicazioni commerciali. Fortunatamente, secondo la società, coloro che depositano depositi riceveranno un rimborso. Come andrà a finire con i potenziali clienti che ricevono assegni è ancora da vedere.
Poi c'è Faraday Future. Una casa automobilistica che ha visto ondate su ondate di cattive notizie. Rimossi esecutivi, enormi ritardi, problemi finanziari e, in generale, sembra sempre essere in supporto vitale dopo una prima mostra del loro veicolo al CES 2016.
La compagnia è tornata, più o meno. Ma dopo una storia torrida, daresti loro dei soldi per un veicolo? Perché tu puoi. Puoi inviare a Faraday Future $ 1.500 e $ 5.000 depositi per veicoli futuri. Ma anche, non dovresti.
Per coloro che cercano qualcosa che sia avvolto in un labirinto di mistero e confusione, c'è Alpha Motor Corporation. Un'azienda che utilizza due ex baristi come portavoce e ha dei fantastici rendering di veicoli. Questo è praticamente tutto ciò che sappiamo per certo. Fortunatamente, non chiedono soldi per effettuare una prenotazione, solo il tuo nome e la tua email. Ma se ti iscrivi, non sorprenderti di vedere apparire un'e-mail che chiede dei soldi. Ancora una volta, tieni i tuoi soldi.
GoFundMe, ma per le auto
Le case automobilistiche, sia nuove che molto vecchie, utilizzano i depositi per giudicare la potenziale domanda di un veicolo. Se 100.000 persone mettono qualche centinaio di dollari in meno su un macchinario appena svelato, è probabilmente un buon segno per quel prodotto.
Lo schema di deposito aiuta anche a creare clamore. Dopo aver aperto le prenotazioni per la Chevy Silverado EV, l'amministratore delegato di GM Mary Barra ha annunciato il giorno successivo che la Silverado EV First Edition è andata esaurita in 12 minuti. Non si sa quanti fossero effettivamente disponibili per il preordine, ma la notizia è là fuori e il ciclo di clamore per il ritiro ha avuto un' altra spinta.
Le startup hanno bisogno del clamore molto più dei giocatori affermati. Devono anche mostrare agli investitori che c'è domanda. Aiuta anche che tutto il denaro depositato ora possa essere utilizzato per costruire automobili. O almeno mantenere le persone sul libro paga e continuare a pagare un addetto alle pubbliche relazioni per tenerle al corrente.
Ecco dove diventa un po' strano. I depositi stanno investendo nel potenziale di un'azienda. Hanno cantato e ballato e tu pensi che abbiano quello che serve per arrivare fino in cima. Tranne che, come un GoFundMe per un film, un album, un'azienda, ecc., non sei un investitore. Non raccogli i benefici come un vero investitore. Stai mettendo un'auto in sosta, sperando che il negozio non chiuda prima che possano costruirlo.
Sono i tuoi soldi
Certo, sei anche un adulto. E avere il tuo entusiasmo per l'ultimo brillante EV che non è ancora reale da me soffocato non è molto utile. Voglio che le persone siano entusiaste, e se quell'euforia per i veicoli elettrici significa che vuoi inviare denaro a una nuova azienda (e te lo puoi permettere), provaci.
Sto solo dicendo di non trattenere il respiro e preparati a non vedere mai più quei soldi. La maggior parte delle startup di veicoli elettrici là fuori sono costruite da persone appassionate che pensano davvero di farcela. Vogliono far parte della rivoluzione dei trasporti (c'è di nuovo quella parola). Dovrebbero sapere, tuttavia, che il processo può essere finanziariamente devastante per un'azienda, i suoi fondatori e gli investitori. Hanno iniziato questo percorso con la consapevolezza che tutto poteva andare storto.
Voglio solo assicurarmi che anche tu lo sappia.
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