Da asporto chiave
- Instagram è determinato a competere con TikTok, anche se ciò significa sconvolgere i suoi utenti esistenti.
- Una prova fallita per trasformare il feed di Instagram in un visualizzatore di video a schermo intero pieno di estranei è stata annullata, ma solo temporaneamente.
- Instagram e TikTok sono fondamentalmente diversi, ma Meta sembra non saperlo.
C'è stato un tempo in cui Instagram era il più grande attore nei social media non testuali, ma c'è una nuova minaccia e Meta ha la sua fotocopiatrice pronta.
TikTok è diventato il terzo social network più grande al mondo, seduto dietro Facebook Instagrad. È logico che Instagram guardi a TikTok per vedere cosa funziona poiché considera i propri piani per il futuro. Ma cercando di prendere in prestito funzionalità da TikTok, Instagram rischia di perdere la sua anima. La base di utenti esistente non è felice e Instagram lo sa.
L'imitazione da parte di Instagram del social network del primo video ha senso, afferma Christina Warren, una podcaster, scrittrice e relatrice specializzata in tecnologia. "Penso che in superficie abbia senso che Instagram voglia competere con TikTok. TikTok è l'app più popolare e il sito Web più popolare e dove la base di utenti più ricercati di Meta trascorre la maggior parte del tempo", ha detto Warren a Lifewire via e-mail. Ma quello che Instagram sta dimenticando è che non è così semplice.
Instagram non è TikTok
Come fa notare anche Warren, gli approcci di Instagram e TikTok differiscono enormemente, o almeno una volta.
Se lasci Instagram, devi essere consapevole del fatto che non avrai accesso a un pubblico così ampio o potenziale…
Per gli utenti di Instagram e quelli che esistono da prima dell'acquisizione da 1 miliardo di dollari di Meta nel 2012, l'app è il luogo in cui vanno a condividere le foto. Ma soprattutto, è dove vanno a vedere le foto condivise dai loro amici, familiari e persone che hanno esplicitamente scelto di seguire. Instagram, come Facebook, si basa sui grafici social degli utenti. "Chi sono veramente, chi conoscono nella vita reale", come sottolinea Warren. Le persone si aspettano di vedere ciò che hanno chiesto di vedere e poco altro.
Al contrario, TikTok affronta le cose in modo diverso. Invece, si basa sul mostrare alle persone i contenuti degli account che pensa vogliano vedere. TikTok è incentrato sui video virali di estranei, emersi dal suo algoritmo. "Non mi aspetto di vedere i miei amici (potrei anche non volerlo). Invece, lo sto usando come un modo per trovare intrattenimento e contenuti su cose che mi interessano", dice Warren. È quella distinzione dietro alcuni dei respingimenti che Instagram ha dovuto affrontare negli ultimi giorni.
Un esperimento fallito, ma tornerà
Instagram ha recentemente avviato un test che ha visto le persone perdere la tradizionale interfaccia basata su immagini a cui sono abituate. Al suo posto, sono stati accolti con un feed a schermo intero in stile TikTok che dava la priorità ai video di estranei. E non erano felici.
Anche le Kardashian sono state coinvolte, chiedendo a Meta di "rendere di nuovo Instagram Instagram". I tweet che mettevano in dubbio la decisione erano difficili da perdere. Meg Watson, giornalista del Sydney Morning Herald, non si è tirata indietro quando si è lamentata di un feed pieno di contenuti di estranei, video ripubblicati da TikTok e annunci.
Instagram ha annullato le modifiche apportate durante la prova a seguito del contraccolpo. Il capo di Instagram Adam Mosseri ha detto a Platformer di essere contento che la sua azienda "si sia preso il rischio" di apportare il cambiamento in primo luogo e ha aggiunto di aver "imparato molto" dall'esperienza.
Quanto ha imparato Instagram? Il tempo lo dirà-Mosseri ha detto a Platformer che il backtrack non è permanente, quindi aspettati che Instagram continui la sua spinta verso i video.
Meta potrebbe competere con TikTok e lasciare Instagram da solo?
Data la determinazione di Meta di battere TikTok nel suo stesso gioco, potrebbe farlo lasciando Instagram da solo? La prospettiva che Meta crei una nuova app per andare in punta di piedi con TikTok non è qualcosa che Warren pensa sia probabile. Soprattutto vista la preferenza dell'azienda per l'acquisto di app piuttosto che per la loro creazione.
"Penso che in un mondo ideale, creare un concorrente TikTok autonomo che non sia legato al tuo grafico sociale sarebbe una buona idea", ha detto quando le è stato chiesto della possibilità di Meta di creare un'app per competere con TikTok. "Il problema è che quasi tutti i tentativi di Meta di creare nuove app sono falliti. L'unico modo in cui Meta è cresciuta con successo è stato attraverso acquisizioni."
Quali sono le prospettive per gli utenti di Instagram?
Se Instagram va avanti con il suo tentativo di trasformarsi in TikTok, dove finiscono i suoi utenti? La concorrenza non è forte.
Glass è un'app e un social network per fotografi, ma non è allo stesso livello del vecchio Instagram. Non è nemmeno gratuito. E mentre altre piattaforme di condivisione di foto sono rivolte a gruppi specifici di persone come gli astrofotografi, non esiste un sostituto diretto per Instagram. E questa è una cattiva notizia per le persone che non vogliono vivere nel mondo che Mosseri, Instagram e Meta sono determinati a creare. "Se lasci Instagram, deve essere con la consapevolezza che non avrai più accesso a un pubblico così ampio o potenziale per i tuoi contenuti tra i tuoi amici", avverte Warren.
