Da asporto chiave
- Glance potrebbe monetizzare un flusso di notizie, video e giochi… sulla schermata di blocco del telefono.
- Potrebbe essere preinstallato sui telefoni Android negli Stati Uniti già il mese prossimo.
- La schermata di blocco potrebbe essere l'ultimo territorio non sfruttato sui nostri telefoni.
Glance, un'azienda tecnologica con sede in India, potrebbe presto assumere il controllo delle schermate di blocco di Android, grazie ai tuoi amichevoli gestori wireless.
Glance è una sussidiaria da 2 miliardi di dollari del gigante adtech InMobi sostenuta da Google e altri investitori. Serve vari tipi di media alle schermate iniziali dei telefoni partecipanti e potrebbe effettivamente essere piuttosto interessante per alcune persone. Glance inserisce un feed di notizie, quiz, foto, video e così via direttamente nella schermata di blocco.
"Il potenziale degli annunci sulla schermata di blocco è interessante per gli inserzionisti. Poiché le schermate di blocco vengono visualizzate centinaia di volte al giorno e sono prive di rumore visivo, se eseguite sono impostate per essere posizionamenti di annunci ad alto impatto e ad alto coinvolgimento bene, cosa che Glance sembra essere disposta a fare ", ha detto a Lifewire l'analista finanziario Candice Moses. "L'apertura di ulteriori canali per connettere le persone con materiale rilevante può avere un grande impatto sui marketer, purché sia rilevante e facile da usare.”
Contenuto al pascolo
Se hai mai guardato le persone usare i loro telefoni sui mezzi pubblici o mentre aspettavi in fila, avrai familiarità con il continuo scorrere per scorrere messaggi, Snapchat, TikTok, ecc. Se non l'hai mai fatto visto altre persone fare questo, probabilmente è perché lo stai facendo tu stesso.
Visto in questo modo, Glance è già un'ottima idea. Perché sbloccare il telefono per controllare le tue varie app e feed se puoi, sì, dare un'occhiata alla sua schermata di blocco per la stessa cosa? Dopotutto, sei solo un "consumo di contenuti", un brutto termine di marketing che è assolutamente accurato in questo caso. E parte di quel flusso di contenuti sarà inevitabilmente sponsorizzato.
Glance è fermamente convinto che non inserirà annunci sugli schermi dei blocchi del telefono. "Ritrarre Glance come una 'piattaforma pubblicitaria' è estremo e lontano dalla verità", ha detto a Lifewire Aashish Washikar, responsabile delle relazioni con i media e delle pubbliche relazioni di Glance. "Il contenuto della schermata di blocco di Glance non mostrerà annunci persistenti ma mostrerà contenuti premium in base alle preferenze dell'utente."
Washikar indica anche un post ufficiale sul blog di Glance che dice che "non prenderai mai in mano il telefono per vedere un annuncio sulla schermata di blocco stessa, tramite la piattaforma Glance".
Glance è già preinstallato su molti telefoni Android in India e in Asia e funziona su circa 400 milioni di smartphone. Secondo Manish Singh di TechCrunch, Glance sta ora lavorando con i vettori statunitensi e potrebbe essere preinstallato sui telefoni già il mese prossimo. Si può immaginare che i vettori siano ansiosi di entrare in questo accordo. Sembra probabile che ci sarà una divisione delle entrate in cui gli operatori riceveranno una riduzione delle entrate o una tariffa diretta per preinstallare Glance sui telefoni.
La schermata di blocco è stata, fino ad ora, un luogo tranquillo. È iniziato con un orologio, quindi ha ottenuto i vari metodi di immissione del passcode, ha consentito alle persone di mostrare foto orribili dei propri figli, ha aggiunto icone per fotocamere e torce elettriche, notifiche e così via. Ma rispetto a ciò che si nasconde dietro il sipario, era relativamente incolto. Nel 2022 le cose stanno cambiando.
Nella prossima versione del suo sistema operativo iPhone, iOS 16, che sarà resa pubblica questo autunno, Apple ha completamente rinnovato la sua schermata iniziale. Conterrà widget, un po' come le complicazioni che possono essere impostate per apparire sul quadrante di Apple Watch, e sarà completamente personalizzabile, dalle foto ai caratteri e ai colori. Voci credibili dicono anche che il prossimo iPhone Pro avrà uno schermo sempre attivo per mostrare queste complicazioni.
Nel frattempo, i telefoni Android mostrano da tempo quantità variabili di informazioni sulle loro schermate di blocco sempre attive.
Tollereremo gli annunci nella schermata iniziale?
Gli annunci di blocco schermo possono funzionare negli Stati Uniti? Dipende. Alcune persone sono felici di navigare sul Web senza ad-blocker o tracker-blocker abilitati. Altri giocano a giochi supportati da pubblicità e non sembrano infastidirli. Mentre altri ancora preferirebbero pagare qualsiasi importo piuttosto che lasciare che una singola pubblicità rovini la loro esperienza.
"Glance ha funzionato principalmente in Asia, dove la tolleranza dei consumatori per la visualizzazione di un annuncio su una schermata di blocco è significativamente più alta", afferma Moses. "La pubblicità sulla schermata di blocco è una novità nel mercato statunitense. Pertanto la tolleranza dell'utente potrebbe essere un problema."
E alcuni annunci sono piuttosto buoni. Instagram ne è pieno, eppure, nell'esperienza di questo scrittore, mostra anche alcuni degli annunci meno fastidiosi in circolazione.
"Le aziende con pubblicità veramente creativa e divertente sarebbero probabilmente gli unici partecipanti benvenuti a questo immobile protetto per smartphone. Ma questi sono in minoranza e la maggior parte dei marchi dovrebbe davvero testarlo prima di lanciarlo per il proprio annuncio spendere ", ha detto a Lifewire il chief marketing officer Jerry Han via e-mail.
Se i telefoni dotati di Glance sono offerti a un prezzo inferiore rispetto allo stesso modello senza di esso, forse molte persone opteranno per l'opzione abilitata per Glance, simile ai Kindle sovvenzionati dalla pubblicità di Amazon. E chissà, forse Glance diventerà una rete popolare e le persone apprezzeranno le sue notizie, i giochi, i video e così via. In tal caso, le persone potrebbero preferire acquistare un telefono dotato di Glance o installare Glance sul telefono attuale. E perchè no? Ci siamo già abituati in TV.
Correzioni 8/5/22: Una versione precedente di questo articolo è stata corretta in diversi punti per essere più sfumata sul potenziale servizio offerto da Glance. Sono state apportate modifiche al titolo, ai punti chiave e ai paragrafi 1, 2, 5, 6 e 15 per riflettere il piano dell'azienda di portare il contenuto della schermata di blocco sui telefoni negli Stati Uniti. Aggiunti i paragrafi 6 e 7 per rappresentare la prospettiva di Glance.
