La barriera per l'ingresso nell'ecosistema Peloton era già piuttosto alta a $ 2.000 per la bicicletta e $ 40 al mese per accedere alle lezioni, e ora quei prezzi stanno aumentando.
La società ha appena annunciato che sta aumentando il prezzo di acquisto dei suoi due articoli di punta. La Peloton Bike+ aumenterà di $ 500 a $ 2.500 e il prezzo del Peloton Tread aumenterà di $ 800 a $ 3. 500.
L'originale Peloton Bike e l'assistente istruttore di forza AI, Peloton Guide, stanno rispettivamente a $ 1, 500 e $ 300. Inoltre, anche i prezzi degli abbonamenti per ora rimangono gli stessi.
Questo sembra essere parte di una massiccia revisione del marchio per il produttore di attrezzature per esercizi in abbonamento, come afferma la società nel comunicato stampa che annuncia gli aumenti, il prezzo è solo una delle tante leve che continueremo a esplorare come parte della nostra strategia di trasformazione del business.”
Altri componenti di questa strategia di trasformazione? Peloton sta eliminando gradualmente i punti vendita fisici e chiudendo un numero imprecisato delle sue 86 attuali offerte di vendita al dettaglio, sebbene ciò dipenda dalle negoziazioni con vari proprietari. Stanno anche cessando la maggior parte delle spedizioni interne, passando a società di terze parti per mettere biciclette e tapis roulant nelle mani dei consumatori.
Come ti aspetteresti, queste mosse hanno anche portato a sostanziali licenziamenti. Peloton sta dimezzando il suo team di assistenza clienti, eliminando una serie di lavori di magazzino e affidando i compiti di produzione a terzi. Ciò equivale a circa 1.000 posti di lavoro dopo che la società ha già licenziato 3.000 persone a febbraio.
Perché tutta questa confusione? Peloton ha registrato un calo dei prezzi delle azioni durante tutto l'anno, perdendo il 90% del suo valore negli ultimi 12 mesi. L'aumento dei prezzi su Bike+ e Tread arriva dopo che la società ha ridotto i prezzi ad aprile nel tentativo di aumentare la propria quota di mercato.
