Da asporto chiave
- Gli anni '80 e '90 stanno tornando con l'ultima versione innovativa di Apple della televisione basata sulla musica con Apple Music TV.
- Rimangono domande sul successo del piano aziendale di Apple Music TV.
- La nostalgia è diventata un'importante forza culturale nella cultura occidentale moderna poiché aziende e creativi guardano al passato per trovare ispirazione.
Il lancio di Apple Music TV ci fa chiedere perché il gigante della tecnologia sia interessato a forme apparentemente antiquate di trasmissione dei media.
Come riportato da Variety, Apple Music TV è un live streaming gratuito, esclusivo per gli Stati Uniti, 24 ore su 24 dei video più famosi al mondo, curato dal loro team di esperti di musica tramite le app Apple Music o Apple TV (tramite Internet browser, iPhone, iPad o dispositivi Apple TV). Il canale sta anche cercando di reimmaginare il mercato del passato con la propria versione di anteprime video che iniziano questo venerdì con due artisti - "777" di Joji e "Gorgeous" di Saint Jhn - alle 12:00 ET e ogni venerdì successivo quando vengono rilasciati nuovi video. Sta anche girando gli occhi per concentrarsi su altri contenuti esclusivi legati alla musica in cui Apple ha investito, come film di concerti e interviste con artisti musicali, simili a MTV e BET del passato.
"È un'era che sta tornando. Se guardi su TikTok o Instagram tutti questi ragazzi, sono così ispirati dalla moda degli anni '90 in particolare e anche degli anni '80 in misura minore, ", ha affermato Sondra Bishop, creativa con sede in Texas, in un'intervista di persona."Dicono che la nostalgia impiega dai 20 ai 30 anni per prendere piede quando le persone in quell'epoca diventano adulte e i creativi dietro ciò che vediamo nella moda, nella musica, nell'arte, nel cinema e in televisione. E penso che lo stiamo sicuramente vedendo con questa rinascita di gli anni '90 attraverso tutti quei mezzi."
Il ritorno della televisione musicale
Un autoproclamato conoscitore della musica e della moda degli anni '80, Bishop era in giro quando i video musicali hanno debuttato per la prima volta nel 1981 sull'ormai leggendario MTV con il nome appropriato "Video Killed the Radio Star" di The Buggles.
"Prima di allora, avevamo Dick Clark e altri posti dove guardare le esibizioni, ma [non c'erano] davvero video musicali… per vedere questa industria formarsi e diventare un punto fermo nella cultura popolare fino ad ora dove, quasi altrettanto rapidamente, è diventata una reliquia del passato è qualcosa di straordinario", ha detto.
In questi giorni, preadolescenti e adolescenti non sono seduti davanti al televisore in attesa con il fiato sospeso per dare un'occhiata al nuovo video musicale del loro artista preferito. Ora avviano semplicemente YouTube sul proprio smartphone, tablet o smart TV e in pochi secondi hanno accesso a una gamma completa di contenuti musicali da provare quando vogliono per tutto il tempo che vogliono. In effetti, Internet ha ucciso la star del video.
MTV è un guscio di se stesso. Una breve panoramica del suo programma televisivo per la prossima settimana mostra quasi tutte le fasce orarie che riproducono serie televisive spazzate via Ridiculousness con alcuni film e reality show come 16 e Pregnant e Catfish che occupano anche fasce orarie. Al di fuori dei suoi spettacoli di premiazione, la musica raramente, se non mai, gioca un ruolo importante nelle operazioni quotidiane della stazione, contrariamente al suo nome.
Entra Apple Inc. Un innovatore nella sfera tecnologica, è sicuro dire che ovunque Apple vada, l'industria la segue. Proprio come Amazon, è in una lega a sé stante quando si tratta di concorrenti e il suo tentativo di riaccendere l'industria della televisione musicale sta già facendo scalpore.
Questo porta a un'importante domanda sul perché questo conglomerato multinazionale stia investendo nella televisione musicale nell'era moderna, collegando l'immediatezza delle piattaforme basate su app come Apple Music con la disposizione programmatica della TV tradizionale. È un matrimonio che deve ancora essere messo alla prova. Ma con un pubblico che supera i 60 milioni di abbonati, Apple è forse più adatta per testare la teoria se la cultura nostalgica abbia o meno abbastanza cache per cementarsi contro l'immediatezza che gli utenti si aspettano nel settore dell'intrattenimento digitalizzato.
Momento di nostalgia
Nel suo libro del 2001, "The Future of Nostalgia", la professoressa di letteratura di Harvard e artista dei media Svetlana Boym ha catturato il fascino della nostalgia. Descritto come un'importante forza culturale, Boym sostiene che è tanto prospettico quanto retrospettivo: esistere sia come un desiderio per il passato mentre cerca anche di assemblare il futuro attraverso un'immagine mitizzata.
Dai revival di popolari IP degli anni '80 e '90 come Star Wars e It a serie come Stranger Things e Wonder Woman 1984 che puntano su una costruzione moderna del passato, la fine degli anni 2010 e ora gli anni 2020 sono stati definiti da un cultura ciclica in cui il passato è diventato un balsamo per il presente ed è ciò a cui mira Apple Music TV.
"Le fantasie del passato determinate dai bisogni del presente hanno un impatto diretto sulle re altà del futuro", ha scritto. "L'ottimistica convinzione nel futuro è diventata fuori moda mentre la nostalgia, nel bene e nel male, non è mai passata di moda, rimanendo stranamente contemporanea."
