Da asporto chiave
- La riduzione dei prezzi dei piccoli sviluppatori da parte di Apple è vista come un piano aziendale intelligente, ma esacerba le affermazioni antitrust degli sviluppatori più grandi.
- L'affermazione antitrust più schiacciante, l'auto-preferenza, non è stata affrontata da Apple e potrebbe essere la sua rovina in mezzo a riduzioni di prezzo.
- La pressione continua contro Apple da parte delle grandi aziende e il crescente sentimento contro la Big Tech potrebbe causare problemi lungo la strada.
La mossa di Apple per ridurre i prezzi è vista da alcuni esperti come un tentativo di aggirare le accuse di monopolio, ma altri dicono che è più probabile che si tratti di semplici manovre commerciali.
Esibito come una tregua per i piccoli sviluppatori che combattono con le ricadute della pandemia di coronavirus, la mossa di Apple di ridurre la sua percentuale di commissione dal 30% al 15% per gli sviluppatori con $ 1 milione o meno di entrate annuali è stata presa di mira da più grandi sviluppatori. Questi sviluppatori vedono la mossa come un tentativo di soffocare la concorrenza salvando la faccia mentre la società continua a ricevere una commissione del 30% dai più grandi sviluppatori sull'App Store.
"Questo sarebbe qualcosa da celebrare se non fosse una mossa calcolata da parte di Apple per dividere i creatori di app e preservare il loro monopolio su negozi e pagamenti, infrangendo ancora una volta la promessa di trattare tutti gli sviluppatori allo stesso modo", ha affermato Tim Sweeney, CEO di Epic Games in una dichiarazione. "Concedendo condizioni speciali del 15% per selezionare baroni rapinatori come Amazon, e ora anche per piccole indie, Apple spera di rimuovere abbastanza critici da poter farla franca con il loro blocco alla concorrenza."
Sweeney non è stato il solo a criticare la mossa di Apple di abbassare i prezzi per gli sviluppatori selezionati. Anche i dirigenti di altre grandi aziende che compongono la Coalition for App Fairness hanno avuto alcune parole d'ordine per la società della Silicon Valley. Vale a dire, un ripudio della sua decisione di giocare in diversi settori come la televisione e lo streaming musicale (App TV+ e Apple Music) pur avendo la possibilità di fissare i prezzi per la concorrenza e prendere un taglio aggiuntivo se diventano troppo grandi e superano $ 1 soglia di milioni di entrate.
Effetto sulle rivendicazioni antitrust
Esperti legali suggeriscono che le affermazioni di monopolio sono poco più che rumore bianco poiché le decisioni sui prezzi dell'azienda non hanno alcuna relazione con le accuse di contrasto alla concorrenza. Invece, è poco più di una semplice mossa commerciale che probabilmente cerca di minare altri concorrenti di app store come Google e Microsoft.
“Normalmente, la regolamentazione antitrust non interviene nel comportamento interno dei prezzi di un'azienda. È anche difficile per le autorità di regolamentazione decidere quale sia il prezzo equo, quindi penso che questi sviluppatori di app abbiano un caso antitrust relativamente debole ", Angela Huyue Zhang, direttrice del Center for Chinese Law e autrice del nuovo libro Chinese Antitrust Exceptionalism: How The Rise of China sfida la regolamentazione globale, ha affermato in un'intervista via e-mail."La decisione di Apple di abbassare i prezzi per gli sviluppatori ha più a che fare con la concorrenza di altre piattaforme piuttosto che con la preoccupazione dell'antitrust."
Google, il suo più grande concorrente di app mobili, è in coda con quasi la metà delle entrate annuali dell'App Store di Apple. Insieme, i due rappresentano quasi il 100% delle vendite di app mobili a livello globale. Il terzo più grande, Windows Apps, non si registra nemmeno nell'elenco. Le accuse di monopolio contro Apple continuano a non essere all' altezza, ma persistono preoccupazioni sulla sua capacità di dominare il settore delle app mobili. Dando un'aria di legittimità alle altrimenti logore accuse antitrust.
La sottocommissione della Camera per il diritto antitrust, commerciale e amministrativo ha ritenuto che Apple stia violando nominalmente la natura competitiva del mercato. "Il potere di monopolio di Apple sulla distribuzione di software ai dispositivi iOS ha provocato danni ai concorrenti e alla concorrenza, riducendo la qualità e l'innovazione tra gli sviluppatori di app e aumentando i prezzi e riducendo le scelte per i consumatori", ha scritto la sottocommissione in una dichiarazione in cui raccomandava al governo federale di rivedere il suo antitrust le leggi.
Più affari che monopolio?
C'è stata una crescente preoccupazione per questo tipo di condotta nell'antitrust. Si chiama autopreferenza ed è qui che le denunce antitrust contro Apple sono più forti.
"È anche possibile sostenere che, qualunque sia la tariffa offerta da Apple ai piccoli sviluppatori se Apple continua a concedere un accesso preferenziale alle proprie app come Apple Music addebitando una commissione elevata ad alcune app concorrenti, questo è ancora anti -condotta competitiva secondo la controversa teoria dell'autopreferenza", ha affermato Renato Nazzini, professore di diritto e consulente dell'International Competition Network, in un'intervista via e-mail a Lifewire.
La teoria dell'autopreferenza antitrust nel mondo della tecnologia si basa su un caso attuale che si è fatto strada attraverso i tribunali dell'UE, dove Google ha utilizzato la sua posizione di motore di ricerca leader per favorire il suo nuovo verticale dello shopping. Quando i consumatori utilizzavano Google per cercare articoli da acquistare, i risultati migliori li indirizzavano a Google Shopping rispetto ai punti vendita più popolari generati dall'algoritmo.
Il concetto di autopreferenza non è nuovo nel mondo legale, ma poiché i conglomerati tecnologici continuano a crescere e a diffondersi in altri settori, la capacità di autopreferenza è stata ulteriormente esaminata.
È improbabile che una risposta definitiva al fatto che Apple partecipi a comportamenti monopolistici venga risolta mentre il contenzioso paga. Tuttavia, con le crescenti pressioni da parte dei funzionari governativi e un rapporto inasprito con i grandi sviluppatori di tecnologia, la possibilità per Apple di svelare violazioni dell'antitrust rimane possibile in un clima politico innescato contro Big Tech.
