Da asporto chiave
- Google smetterà di utilizzare i cookie per tenere traccia delle tue abitudini di navigazione in Internet.
- Ti seguirà usando il tuo browser, invece.
- Gli inserzionisti potrebbero trovare ancora più facile riconoscere e tracciare i singoli utenti.
Google prevede di smettere di utilizzare i cookie per tracciarti su Internet e lo sta vendendo come un modo per proteggere la tua privacy sul Web. Ma-sorpresa-farà poca differenza e potrebbe persino rendere più facile per gli inserzionisti identificarti.
I cookie di terze parti sono il modo in cui Amazon inserisce gli annunci per gli articoli che stavi visualizzando su siti non Amazon. Gli annunci possono caricare il cookie di Amazon, anche quando non sei sul sito Web del gigante della vendita al dettaglio, e identificarti come te. Questo stesso trucco può essere utilizzato per tracciarti sul Web e raccogliere informazioni sulle tue abitudini di navigazione. Google smetterà di farlo, ma ciò non significa che non puoi essere rintracciato. Significa solo che il processo funzionerà in modo diverso e, all'inizio, sarà più difficile da bloccare.
"A causa della coorte di utenti più piccola rispetto all'intera Internet, identificare un utente particolare all'interno di una coorte di, diciamo, mille utenti sarà ancora più facile", ha detto l'ingegnere del software Peter Thaleikis a Lifewire via e-mail. "Sono necessari meno identificatori univoci per ottenere lo stesso risultato se l'insieme di opzioni è sostanzialmente più piccolo."
Cookie e FLoC
Puoi bloccare subito i cookie di terze parti aprendo le preferenze nel tuo browser web e disabilitandoli. Ciò consentirà solo ai siti che visiti di salvare i cookie sul tuo computer, il che significa che il sito può ricordarti e non dovrai accedere ogni volta che visiti.
Gli inserzionisti non hanno bisogno di monitorare i singoli consumatori sul Web per ottenere i vantaggi in termini di prestazioni della pubblicità digitale.
Il cookie sostitutivo di Google si chiama FLoC, o Federated Learning of Cohorts. FLoC ti unisce ad altri utenti che condividono abitudini di navigazione simili. Gli inserzionisti possono quindi utilizzare questi dati raggruppati per pubblicare annunci pertinenti. Invece di utilizzare i cookie, il tuo browser traccerà il tuo comportamento e offrirà un blob anonimo di dati da raggruppare con blob simili.
Suona bene, giusto? Non vieni mai monitorato personalmente e gli inserzionisti possono comunque pubblicare annunci pertinenti. Ma non così in fretta; combinando FLoC con altri metodi di monitoraggio già diffusi, gli inserzionisti potrebbero effettivamente trovare più facile identificarti.
Impronte digitali
Il tuo browser rinuncia a tutti i tipi di informazioni quando lo usi, come i font che hai installato, il tuo indirizzo IP, il dispositivo che stai utilizzando, ecc. Combinando questi frammenti di dati, un profilo sorprendentemente individuale può essere creato, quindi utilizzato per tracciarti su tutti i siti. Il browser Safari di Apple limita già molti di questi dati, ma non tutti. Altri browser potrebbero fornire ulteriori informazioni.
Le persone non dovrebbero accettare di essere tracciate sul Web per ottenere i vantaggi di una pubblicità pertinente.
"Gli editori e gli inserzionisti utilizzano già alcuni metodi di rilevamento delle impronte digitali molto intelligenti in cui i cookie sono stati regolamentati", ha dichiarato a Lifewire l'imprenditore ad-tech Jake Lazarus. "Poiché questi vengono ricalcolati solo settimanalmente, FLoC può essere utilizzato per combinare le tecniche di fingerprinting esistenti per renderle più accurate, ma anche per collegare quello che è un ID utente pseudo-anonimizzato ai dati demografici, cosa che è piuttosto difficile da fare altrimenti."
Combinando bundle FLoC e singole impronte digitali, un tracker può rapidamente individuare un individuo. Deve solo distinguere il tuo browser dalle migliaia di altri nel tuo bundle FLoC e non dalle centinaia di milioni di utenti sul Web generale.
Il monitoraggio non è un diritto
In un post sul blog che descrive in dettaglio il piano, David Temkin, direttore della gestione dei prodotti, della privacy degli annunci e della fiducia di Google, cita uno studio del Pew che ha rilevato che il 72% degli intervistati ritiene di essere monitorato e l'81% afferma che i rischi del tracciamento non valgono i benefici. Eppure, Temkin continua come se il web non potesse funzionare senza un qualche tipo di monitoraggio degli utenti, anche se Google non vuole chiamarlo monitoraggio.
"Le persone non dovrebbero accettare di essere tracciate sul Web per ottenere i vantaggi di una pubblicità pertinente", afferma Temkin, "E gli inserzionisti non hanno bisogno di tracciare i singoli consumatori sul Web per ottenere le prestazioni vantaggi della pubblicità digitale."
Anche se accetti che il Web debba essere supportato dalla pubblicità, le pubblicità possono funzionare perfettamente senza essere tracciate. Il podcasting ha funzionato senza tracciamento di alcun tipo. Il suo modello di annuncio utilizza i numeri di download. E prima di Internet, l'intero mondo degli annunci funzionava senza essere tracciato.
L'argomento sembra essere che gli inserzionisti hanno il diritto di rintracciarci, da qui il clamore sul blocco dei tracker di Apple nel prossimo iOS 14.5.
La pubblicità continuerà bene senza alcun tracciamento, proprio come è successo fino agli ultimi giorni di Internet. Tagliale tutte.
