Da asporto chiave
- Google sta ancora lavorando per rimuovere i cookie di terze parti.
- Pur promettendo un'esperienza web più incentrata sulla privacy, l'azienda sta ancora lavorando a come far funzionare la pubblicità mirata.
- La Privacy Sandbox di Google sarà meno invasiva, ma potrebbe comunque tenere traccia del tuo utilizzo.
La rimozione di cookie di terze parti da parte di Google non è la morte di annunci pubblicitari mirati. Gli esperti affermano che l'azienda sta semplicemente cambiando il modo in cui si gioca.
Google ha annunciato l'intenzione di rimuovere il supporto per i cookie di terze parti dal suo browser Chrome verso la fine del 2019. Mentre altri browser offrivano già modi per bloccare i cookie, la rimozione di Chrome è un grosso problema a causa di quanto Google sia radicato nel mondo della tecnologia nel suo insieme. Ora, Google ha fornito un aggiornamento sulla sua mossa, inclusi i dettagli del suo Privacy Sandbox, che sostituirà effettivamente il modo in cui l'azienda tiene traccia dei tuoi dati online e li condivide con gli inserzionisti.
"La soluzione di Google consiste nell'eliminare i cookie di tracciamento e sostituirli con un approccio più anonimo e basato sugli interessi", ha detto a Lifewire Paul Bischoff, un difensore della privacy di Comparitech. "Detto questo, Google può seguirti in diversi modi su uno qualsiasi dei suoi servizi. Registra comunque le query di ricerca, la posizione e la cronologia delle visualizzazioni di YouTube, ad esempio."
Cosa c'è in gioco
Se sei andato online negli ultimi anni, è probabile che ti sia imbattuto in un messaggio popup su un sito Web che menziona l'uso dei "cookie" per migliorare la tua esperienza.
I siti web li utilizzano per tenere traccia di cose come quali pagine visiti, quando aggiungi articoli al carrello e altro ancora. Gli inserzionisti utilizzano queste informazioni anche per indirizzarti in modo specifico per determinati prodotti. Uno dei maggiori problemi con i cookie è che molte persone non capiscono appieno a che tipo di accesso stanno rinunciando quando glielo consentono.
La soluzione di Google consiste nell'eliminare i cookie di tracciamento e sostituirli con un approccio più anonimo e basato sugli interessi.
"La nostra ricerca ha dimostrato che le persone hanno pochissima comprensione e consapevolezza di tutto il monitoraggio di terze parti che avviene oggi su Internet", ha detto a Lifewire Norman Sadeh, membro del CyLab Security and Privacy Institute di Carnegie Melon in una e-mail. "Ha anche dimostrato che, quando dici loro quale monitoraggio avviene, quanto è esteso il monitoraggio e i molti modi diversi in cui vengono utilizzati questi dati, in genere a loro insaputa o senza il loro consenso, molte persone hanno obiezioni molto forti."
Non solo le persone non sono a conoscenza della portata completa del tipo di dati condivisi dai cookie su di loro, ma anche quei dati sono sempre in pericolo. Poiché i cookie di terze parti spesso contengono dati sul singolo utente, il tuo nome, numero di carta di credito e altri hacker di informazioni private e altre minacce online possono anche utilizzare questi cookie per accedere a tali dati.
Questo è il motivo per cui le reti private virtuali (VPN) sono diventate un elemento così popolare negli ultimi anni, poiché aiutano a proteggere il modo in cui i tuoi dati online vengono condivisi su Internet.
Cosa fa Google in modo diverso
Anche se potrebbe sembrare che Google smetterà di rintracciarti, non è così. Tuttavia, i cambiamenti che l'azienda promette renderanno i tuoi dati più privati. Privacy Sandbox di Google non conterrà dati individuali su di te, come fanno i cookie di terze parti, ma ti collocherà in mezzo a una folla di utenti (un sistema noto come FLoC). Ciò significa che gli inserzionisti e simili vedranno che un grande gruppo ha trovato interessante questo particolare argomento o prodotto, invece di essere semplicemente in grado di rivolgerti a te, in modo specifico.
È una mossa gradita e su cui Google era in ritardo. Altri browser, come Firefox di Mozilla, includono già modi per bloccare i cookie di terze parti. Tuttavia, esperti come Jim Isaak, un membro dell'Institute of Electrical and Electronics Engineers (IEEE), vogliono chiarire che Google non interromperà il monitoraggio.
"I cookie di terze parti sono stati un punto controverso per un po' di tempo, [dal momento che] la maggior parte dei browser li ignora già o consente che vengano disattivati", ha detto Isaak in un'intervista via e-mail. "Tuttavia, ci sono altri strumenti utilizzati per tenere traccia degli utenti, motivo per cui questi non sono necessari."
Isaak ha spiegato che molti siti Web utilizzano metodi di tracciamento alternativi come i web beacon, che ha definito "cookie di seconda parte". Di solito sono invisibili e possono essere utilizzati per tenere traccia del tuo utilizzo su più pagine dopo essere stati attivati selezionando un'icona o un' altra area del sito. Ulteriori opzioni di monitoraggio si avvalgono di questa relazione di seconda parte, incluso Facebook Pixel, che consente agli inserzionisti di tenere traccia del modo in cui interagisci con i loro annunci su determinate pagine.
"Disattivare i cookie di terze parti è un'attività teatrale, non un'attività con un valore significativo per la privacy", ha affermato Isaak.
