Da asporto chiave
- Google ha introdotto un nuovo meccanismo chiamato Argomenti in sostituzione dei cookie di terze parti.
- Gli argomenti sono stati sviluppati dopo aver raccolto il feedback del precedente tentativo chiamato FLoC.
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I sostenitori della privacy ritengono che l'intero approccio sia imperfetto poiché i cookie di terze parti sono una piccola parte di un problema più grande.
Google ha proposto un nuovo meccanismo per sostituire il temuto cookie di terze parti che intromette la privacy, ma i sostenitori della privacy non sono entusiasti.
Il gigante della ricerca ha pianificato da anni di eliminare i cookie, che consentono agli inserzionisti di tracciare i movimenti degli utenti sul Web. Di recente, ha annunciato che abbandonerà il suo tentativo iniziale, chiamato Federated Learning of Cohorts (FLoC), a favore di un nuovo meccanismo chiamato Topics. Mentre Google afferma che Topics inculca il feedback ricevuto dalla prova di FLoC, le persone attente alla privacy affermano che non è saggio aspettarsi qualsiasi soluzione da Google per evitare completamente il monitoraggio.
"Gli argomenti potrebbero essere visti come l'evoluzione naturale di FLoC nella battaglia semi-impegnata in corso di Google contro la pubblicità mirata", ha detto a Lifewire via email Brian Chappell, chief security strategist di BeyondTrust. "Dico 'semi-impegnato' perché Google è l'azienda che è a causa della pubblicità."
FLoC Flopped
"Aggiungi a questo il tuo browser semplicemente non fornisce cookie tra siti, che sono cookie non correlati al sito che stai effettivamente visitando, e sei passato da un gruppo di uno a coorti di molte migliaia", ha detto Chappell.
Gli attivisti per la privacy hanno frustato FLoC dall'inizio, dubitando della sua efficacia, con la Electronic Frontier Foundation che ha affermato che FLoC "eviterebbe i rischi per la privacy dei cookie di terze parti, ma ne creerà di nuovi nel processo".
Vino antico
Topics promette essenzialmente la stessa cosa di FLoC, ovvero mantenere la nostra identità e i nostri movimenti nascosti agli inserzionisti, ma in un modo leggermente diverso.
Peter Snyder, direttore senior della privacy di Brave browser, ha detto a Lifewire via e-mail che sebbene Topics sia leggermente migliore di FLoC, di certo non migliora la privacy.
"Rende Chrome, il browser meno privato, leggermente meno dannoso aggiungendo una piccola quantità di casualità agli interessi appresi degli utenti, ma è comunque uno sforzo insufficiente da parte di Google per mettersi al passo con altri browser che offrono vere protezioni della privacy, " ha affermato Snyder, che ha anche scritto un post dettagliato su Topics.
"Gli argomenti potrebbero essere visti come la naturale evoluzione di FLoC nella battaglia semi-impegnata di Google contro la pubblicità mirata."
Con Topics, Google monitorerà i siti Web visitati dagli utenti per conoscere i loro interessi. Queste informazioni verranno aggiornate ogni tre settimane. Quando gli utenti visitano un sito Web, Chrome consentirà agli inserzionisti di accedere a tre di questi argomenti, scelti a caso, per aiutarli a decidere quali annunci mostrare ai visitatori.
L'intento, ha affermato Chappell, è chiaramente quello di ridurre ulteriormente la frequenza delle impronte digitali, rendendo più difficile per gli inserzionisti e gli attori malintenzionati tracciare accuratamente gli utenti su Internet. Tuttavia, ha affermato, Topics fornisce ancora punti dati aggiuntivi sugli utenti che possono essere combinati in un'impronta digitale più completa, anche se potenzialmente meno specifica.
"Con Topics, Google sta semplicemente modificando il tracciamento e la profilazione degli utenti in modi diversi", ha affermato Jón Stephenson von Tetzchner, CEO di Vivaldi browser, in un post su Google Topics.
Crumble di biscotti
Chappell ha notato che i cookie erano solo una parte del problema. "I cookie da soli non erano sufficienti [per tracciare gli utenti], il che porta a ulteriori punti dati utilizzati per l'impronta digitale e quegli altri punti dati sono ancora lì."
Ha condiviso che dati come il tuo browser e la sua versione, il sistema operativo della tua macchina e il tuo indirizzo IP possono essere usati per le impronte digitali del tuo sistema.
Topics fa parte della più ampia iniziativa Privacy Sandbox di Google per migliorare la privacy sul Web e allo stesso tempo soddisfare gli inserzionisti. Apporwa Verma, Senior Application Security Engineer presso Cob alt, ha sottolineato a Lifewire via e-mail che, come parte della sua proposta Topics, Google stessa ha ammesso che mentre adotterà misure per evitare argomenti che potrebbero essere sensibili, come razza e religione, è ancora possibile per i siti Web "combinare o correlare argomenti con altri segnali per dedurre informazioni sensibili, al di fuori dell'uso previsto".
"Questa è una grande delusione dal punto di vista della privacy, considerando quanto i concorrenti di Google come Mozilla Firefox, il browser TOR, ecc., forniscono in termini di privacy ai propri utenti", ha aggiunto.
Ricardo Signes, CTO di Fastmail, ha detto a Lifewire via e-mail che l'idea stessa che un browser web abbia un meccanismo per la raccolta di dati di targeting pubblicitario viola la privacy degli utenti.
"Gli argomenti sono l'ultima evoluzione di quel sistema e, semmai, questo annuncio indica che la raccolta e la vendita dei dati degli utenti continueranno solo."
