Da asporto chiave
- Il nuovo obiettivo Fujifilm XF 50mm f1.0 è sia un'impressionante demo tecnologica che un vero prodotto di spedizione.
- I concept design sono raramente realizzati solo per scopi di branding.
- Anche Apple realizzava concept design.
Il nuovo obiettivo di Fujifilm è un mostro che raccoglie luce e vede nel buio. Sembra fantastico, ma potrebbe anche essere l'equivalente della fotocamera di una concept car.
Molte aziende mettono in mostra concept design o rilasciano prodotti che difficilmente verranno venduti in grandi quantità. Questi prodotti "alone" possono essere fantastici, come il nuovo obiettivo 50 mm ƒ1.0 di Fujifilm, o possono essere elefanti bianchi guidati dall'orgoglio, come il Mac del 20° anniversario. Sono quasi sempre interessanti, ma perché le aziende li producono?
"In generale, la progettazione e la produzione di un prodotto halo è una mossa calcolata per portare avanti la capacità tecnologica e l'immagine del marchio", John Carter, ex ingegnere capo di Bose e inventore delle cuffie con cancellazione del rumore di Bose, ha detto a Lifewire via e-mail. "Ma raramente, molto raramente, è solo per l'appeal del marchio. Questa è una percezione errata comune."
Concetti e aloni
Anche se potrebbe sembrare che i concept design siano realizzati esclusivamente per una pubblicità positiva, è molto più complesso. I produttori di automobili possono avere una dipendenza dall'ostentare modelli dall'aspetto accattivante che sembrano usciti da un quaderno di schizzi per adolescenti, ma anche i concept design possono avere un'ingegnosa ingegneria sotto il cofano.
"La Fujifilm 50mm 1.0 farà avanzare la piattaforma tecnologica ottica di Fujifilm a causa della pressione dell'innovazione sul team di ingegneri per creare un obiettivo così veloce ", afferma Carter. "Lo utilizzeranno per portare avanti le capacità (in ingegneria e produzione) per tutti i prodotti."
A volte, i prodotti concept sono proprio questo: concetti, o idee, progettati per testare la reazione dei consumatori.
"Nella tecnologia alimentare, a volte i prodotti concept/halo sono utili per una serie di motivi", ha detto a Lifewire Morgan Oliveira dell'agenzia di PR Grounded. "In primo luogo, possono aiutare a valutare l'interesse del pubblico per un prodotto alimentare nuovo e insolito."
Un prodotto alone, o anche un concept pubblico, è anche un eccellente strumento dimostrativo, dice.
Quando i buoni prodotti vanno a male
Non tutti i prodotti Halo sono buoni. Un eccellente esempio di concept design che non avrebbe mai dovuto entrare nei negozi è il Twentieth Anniversary Macintosh (TAM) del 1997, un'assurda miscela promossa dall'allora CEO di Apple John Scully. Per cominciare, è stato finalmente messo in vendita un anno dopo l'effettivo 20° anniversario della formazione di Apple Computer.
Il TAM aveva dentro una tecnologia davvero impressionante. Aveva uno schermo piatto LCD molto prima che diventassero comuni, un subwoofer integrato nell'alimentatore sovradimensionato e una fantastica atmosfera di design high-tech degli anni '90.
Ma aveva anche unità floppy verticali e ottiche, che all'epoca non funzionavano bene, un sintonizzatore radio e TV e un prezzo ridicolo. Quando è stato annunciato, il TAM costava $ 9.000. Quando è stato messo in vendita, questo prezzo era sceso a soli $ 7.499 e veniva fornito con una consegna del concierge che includeva una configurazione completa a casa tua.
I laboratori di Apple sono sicuramente ancora pieni di concept design, ma al giorno d'oggi non vengono mai visti dal pubblico.
In generale, la progettazione e la produzione di un prodotto halo è una mossa calcolata per portare avanti la capacità tecnologica e l'immagine del marchio.
Sembra buono
Nel caso di Fujifilm, l'azienda è già un'impressionante potenza di progettazione e ingegneria. Negli ultimi dieci anni circa, è andata costantemente per la sua strada, creando un'ampia nicchia di fotocamere e obiettivi ben progettati che i fotografi e i revisori amano entrambi.
Questo nuovo obiettivo, che può raccogliere più luce della maggior parte dei rivali, eppure riesce a non scambiarlo con la qualità dell'immagine, sembra essere ugualmente innovativo. Questa innovazione può migliorare la reputazione dell'azienda e attrarre futuri dipendenti.
"[Gli obiettivi Prime] (senza capacità di zoom) sono apprezzati dagli appassionati di fotografia, inclusi i revisori. Questo prodotto all'avanguardia è stato recensito favorevolmente dalla stampa e questo getterà davvero un legittimo alone sul marchio, " dice Carter. "L' altro motivo per cui viene fatto questo è per il reclutamento di ingegneri. Gli ingegneri per le aziende di prodotti di consumo sono spesso entusiasti e saranno attratti dalle aziende che realizzano i prodotti più all'avanguardia."
L'obiettivo di Fujifilm è ancora più impressionante perché sembra anche essere un prodotto originale che è già ampiamente disponibile nei normali negozi. "Se fosse solo un lancio al CES", dice Carter, "potrebbe essere una spedizione di pesca."
