Da asporto chiave
- Google sta già eliminando la sostituzione dei cookie di terze parti con gli ultimi aggiornamenti di Chrome.
- Nonostante la promessa di una maggiore protezione degli utenti, gli esperti affermano che FLoC è un passo indietro per la privacy degli utenti.
- Gli esperti affermano che alcuni dei sistemi FLoC e la mancanza di protezioni potrebbero rendere più facile per gli inserzionisti identificarti individualmente.
Google promette una migliore privacy degli utenti con il suo nuovo metodo di tracciamento, ma gli esperti dicono che potrebbe effettivamente essere peggio per te.
Google sta finalmente iniziando a implementare il suo sistema Federal Learning of Cohorts (FLoC) in Chrome nel tentativo di eliminare i cookie di terze parti. Mentre FLoC promette una migliore privacy per gli utenti, i browser incentrati sulla privacy come Vivaldi e Brave hanno preso posizioni dure contro il nuovo sistema di tracciamento.
Invece, queste aziende affermano che FLoC è una minaccia maggiore per la privacy degli utenti e alcuni esperti concordano.
"FLoC è probabilmente peggiore per i consumatori perché la cronologia web settimanale degli utenti di Chrome verrà analizzata e inserita in raggruppamenti che non erano dati precedentemente forniti ai professionisti del marketing", ha detto a Lifewire Debbie Reynolds, esperta di protezione e privacy dei dati a livello mondiale in un'e-mail.
"La tua attività di navigazione senza la tua vera identità è quasi come un'impronta digitale, quindi il pericolo è che le persone vengano identificate dagli esperti di marketing."
Costruire un'impronta digitale
Secondo Reynolds, una delle maggiori preoccupazioni con FLoC è il fingerprinting. In sostanza, questa è la pratica di prendere tante informazioni discrete da un browser e usarle per creare un identificatore univoco per quel browser.
Queste informazioni possono includere cose come la posizione del sito web che stai richiedendo, nonché informazioni sul tuo computer stesso, inclusa la risoluzione dello schermo, i caratteri che hai installato e altre cose.
Sebbene possa sembrare poco importante per qualcuno tenere traccia di questo tipo di informazioni, possono essere combinate con altri dati raccolti dai siti Web per creare un quadro più chiaro di chi sei.
A volte, queste informazioni possono anche dire cose come il tuo background religioso, la tua posizione politica e altro ancora.
Poiché può essere combinato con altri dati e utilizzato per ottenere una comprensione più profonda di chi sei, il fingerprinting è un enorme problema di privacy contro cui molti browser come Brave e Vivaldi stanno già combattendo. È anche un problema che Google ha ammesso essere un problema e che intende affrontare.
Purtroppo, con FLoC già in fase di lancio, coloro che cercano di mettere insieme un quadro dettagliato dei tuoi dati potrebbero avere l'occasione perfetta per colpire.
Poiché FLoC funziona mettendoti in gruppi in base alla cronologia di navigazione e ai Mi piace, che secondo Google sarà composto da migliaia di utenti ciascuno, gli esperti di privacy avvertono che i fingerprinter avranno un pool leggermente più piccolo su cui lavorare se lo desiderano per creare un'immagine del tuo dispositivo.
La privacy sandbox di Google è un progetto a lungo termine e FLoC ne è solo una parte. Sebbene l'azienda abbia in programma di combattere il fingerprinting attraverso il suo budget per la privacy in futuro, l'ultimo aggiornamento delle domande frequenti del budget rileva che è ancora nelle fasi iniziali della proposta.
Ciò significa che potrebbero volerci mesi o addirittura anni prima che vediamo un adeguato supporto per le impronte digitali in Chrome.
Senso e sensibilità
Un' altra preoccupazione relativa al modo in cui FLoC raccoglie i dati e li utilizza si riduce al modo in cui il sistema determina le informazioni sensibili e identificabili.
"La maggior parte delle persone non condividerebbe la propria storia medica con un negozio, ma potrebbe condividere la propria storia creditizia", ha detto a Lifewire in un'e-mail Simon Dalley, direttore di Grow Traffic, un'agenzia di marketing digitale.
"Allo stesso modo online, potresti non voler includere tutte quelle ricerche sulla salute alimentate dall'ansia a tarda notte, ma potresti non preoccuparti troppo delle tue ricerche quotidiane."
FLoC è probabilmente peggiore per i consumatori perché la cronologia web settimanale degli utenti di Chrome verrà analizzata e inserita in raggruppamenti che non erano dati precedentemente forniti ai professionisti del marketing.
Google ha notato che FLoC escluderà categorie sensibili come questioni mediche, partiti politici e orientamento sessuale dall'uso nella pubblicità personalizzata.
Sta esaminando altri modi per impedire che informazioni sensibili vengano utilizzate contro di te. Il problema, tuttavia, è che Google deve accedere a tali informazioni prima di poter decidere se condividerle o meno.
Devi anche tenere conto del fatto che ogni persona vede le cose in modo diverso. Ciò che consideri sensibile potrebbe non essere sensibile a qualcun altro e viceversa. Per questo motivo, la sensibilità di un argomento dovrebbe essere definita dall'utente.
Ma, poiché FLoC tiene traccia di tutti i tuoi movimenti su Internet, non hai voce in capitolo su quali informazioni dovrebbero o non dovrebbero essere condivise. La decisione spetta invece a Google.
"L'idea di decentralizzare i dati sulle persone per scegliere cosa condividere e con chi sta prendendo piede. Spero di vedere più tecnologie che consentano un maggiore controllo da parte dell'utente", ha affermato Reynolds.
