Da asporto chiave
- Il nuovo servizio podcast premium di Apple offre abbonamenti a pagamento con un clic.
- Apple ottiene il solito taglio del 30%.
- I podcaster potrebbero perdere il loro rapporto diretto con il loro pubblico.
A maggio, Apple darà una scossa al podcasting, offrendo un nuovo servizio premium a pagamento in modo che gli ascoltatori possano pagare direttamente i podcast, meno il taglio del 30% di Apple.
Il nuovo piano di abbonamenti di Apple Podcasts funzionerà nell'app Podcasts di Apple e viene fornito con un'interessante suite di strumenti.
I creatori di podcast saranno in grado di vedere quante persone stanno ascoltando utilizzando l'analisi e gli ascoltatori possono iscriversi a podcast a pagamento con un clic, proprio come acquistare un'app. Ma è abbastanza per strappare i creatori ad alternative più aperte ed economiche come Patreon?
"Ascoltatori dedicati sono alla ricerca di modi per restituire, essere coinvolti ed essere ascoltati", ha detto a Lifewire la conduttrice del podcast Whitney Lauritsen via e-mail. "Coloro che aspettano con ansia ogni episodio trovano molto valore, specialmente in uno show come il mio che pubblica tre episodi a settimana con un programma regolare."
Il taglio
Gli abbonamenti ai podcast a pagamento sono un'ottima notizia. In questo momento, se un ascoltatore vuole supportare i suoi programmi preferiti, deve fare uno sforzo per farlo. I podcast possono essere pagati tramite Patreon o utilizzando il sistema di abbonamento di un podcaster, di solito coinvolgendo qualcosa come Memberful.
Funziona alla grande per gli ascoltatori esperti di tecnologia e di grande supporto, ma esclude tutti gli acquisti casuali.
Il vantaggio di Apple è la facilità d'uso. Praticamente tutti con un ID Apple hanno già una carta di credito valida collegata al proprio account. E siamo tutti abituati a toccare i piccoli pulsanti "acquista" o "iscriviti" nelle app e nell'App Store.
Patreon prende tra il 5% e il 12% delle entrate del creatore e l'abbonato addebita il 4,9% o il 10%, a seconda del tuo piano.
Rispetto a quello, il taglio del 30% di Apple (che scende al 15% dopo un anno, in linea con gli altri piani di abbonamento) sembra alto, ma per il podcaster, il 70% di qualcosa è molto più di 90-100 % di niente.
Relazioni con i clienti
Il più grande svantaggio dell'App Store è che i venditori non vengono a sapere nulla degli acquirenti. Se usi Patreon, puoi inviare messaggi direttamente ai tuoi ascoltatori. Se gestisci i tuoi piani di abbonamento, ottieni un indirizzo e-mail per ogni abbonato.
Per i creatori indipendenti, questo contatto è vitale. L'analisi dei podcast di Apple ti fornisce tutti i tipi di informazioni sui numeri degli abbonati, ma sembra che i dettagli degli ascoltatori siano più che mai nascosti.
"I consumatori non hanno ancora mostrato interesse a pagare per i podcast", ha detto a Lifewire Adam Corey, fondatore della piattaforma di vendita di podcast Podable.
"Invece, sono stati più aperti alle piattaforme che supportano direttamente il loro creatore di contenuti preferito, come Patreon. Questo modello di supporto diretto consente ai creatori di contenuti nuovi modi per coinvolgere e premiare il proprio pubblico, come gli inviti a vivere eventi, newsletter e forum privati."
Un altro aspetto negativo sia per gli ascoltatori che per i podcaster è che tutto questo avviene all'interno dell'app Podcast di Apple. Questo è un vantaggio significativo per Apple, ma una cattiva notizia se vuoi ascoltare utilizzando qualsiasi altro lettore di podcast o su dispositivi Android.
Come accennato, i podcaster possono rinnovare facilmente i propri abbonamenti. La parte difficile è raccogliere abbonati a pagamento.
"Uso Patreon dal 2015 e non ho avuto molta fortuna", dice Lauritsen. "Ci è voluto un po' prima che prendesse piede e il mio pubblico non è mai sembrato così interessato a contribuire. È difficile trasmettere il valore."
Richieste sull'elenco
Nonostante ciò che Eddie Cue implica nel comunicato stampa di Apple, Apple non ha inventato i podcast. Ma mantiene una directory aperta di podcast, che può essere utilizzata gratuitamente da qualsiasi altro sviluppatore di app per podcast.
Con il passaggio ai podcast bloccati e basati su abbonamento, alcuni temono che Apple possa chiudere o zoppicare questa risorsa essenziale. Ma c'è già almeno un' alternativa, fondata dal vero inventore del podcasting, l'ex MTV VJ Adam Curry.
"Un fatto interessante di cui il pubblico non è (ancora) a conoscenza è un nuovo progetto chiamato Podcast Index sostenuto da Adam Curry (l'inventore del podcasting!), " Alberto Betella, co-fondatore del servizio di podcasting RSS. com, ha detto a Lifewire via e-mail.
"Questo progetto ha recentemente introdotto un nuovo standard per consentire i micropagamenti per tutti i podcast."
Podcast Index ha già oltre 3 milioni di podcast nel suo indice ed è supportato da un discreto elenco di app di podcast. Se Apple interrompe l'accesso alla sua directory, il servizio di Curry è ben posizionato per intervenire.
Una cosa è certa è che il podcasting è caldo in questo momento e sta cambiando velocemente. Gli abbonamenti a pagamento sono essenziali per rendere sostenibili i podcast indipendenti e Apple è in una posizione unica per renderlo facile ed efficace. I podcaster dovranno decidere se ne vale la pena.
