Da asporto chiave
- Instagram ora parla di "creatori, video, acquisti e messaggi".
- Pubblicare dal desktop e link nelle storie facilitano il branding e le vendite.
- Condividere foto con gli amici? Inizia a cercare un servizio alternativo.
La scorsa settimana, il capo di Instagram Adam Mosseri ha affermato che la rete non è più un'app per la condivisione di foto. Quindi, cos'è? Facile una piattaforma di intrattenimento e branding, proprio come una volta era la TV.
I recenti cambiamenti su Instagram mostrano un significativo allontanamento da un semplice sito di condivisione di foto. In re altà, Instagram è stato molto più di semplici selfie con la faccia d'anatra e foto della colazione da anni ormai. I professionisti della moda lo usano per comunicare, i marchi lo usano per vendere e gli influencer lo usano per guadagnarsi da vivere. Ma ora Instagram sembra consolidare questi cambiamenti e ammettere la verità.
"Pensare a Instagram come a un luogo in cui pubblicare foto è una cosa; ma pensarlo come un potente algoritmo che si nutre dei tuoi dati ed è abbastanza intelligente e sottile da influenzare il tuo comportamento è qualcosa di completamente diverso, " Mark Coster del sito di tecnologia per l'istruzione Stem Geek ha detto a Lifewire via e-mail.
Non ci sono più foto
La scorsa settimana, Mosseri ha twittato un video, dicendo in effetti che Instagram sta andando all-in contro TikTok. Mosseri delinea le priorità della piattaforma per il prossimo anno. "In Instagram, cerchiamo sempre di creare nuove funzionalità che ti aiutino a ottenere il massimo dalla tua esperienza. In questo momento, ci concentriamo su quattro aree chiave: creatori, video, acquisti e messaggistica."
In breve, Instagram si concentrerà su ciò che stava già per diventare: una piattaforma per l'intrattenimento e la pubblicità. Gli utenti vedranno molti altri consigli. Invece di una sequenza temporale che mostra foto e video di amici intervallati da annunci, ora otterrai un'esperienza più simile a TikTok.
L'enfasi sarà sui video "immersivi" a schermo intero, destinati a competere con TikTok e YouTube, che Mosseri chiama grandi concorrenti.
Il video di Mosseri è pieno di dettagli e solo una citazione mostra il cambiamento. "Non siamo più un'app per la condivisione di foto", afferma Mosseri.
Per gli esperti di marketing
Le persone vanno su Instagram per divertirsi, fare shopping e fare ricerche sui prodotti. "Il 70% degli appassionati di shopping si rivolge a Instagram per scoprire i prodotti", afferma il discorso di Instagram. Per i marchi, non è un grande s alto vedere questo come sostanzialmente simile alla TV, solo con le possibilità di targeting della macchina di tracciamento di Facebook.
Anche Instagram la vede così. Tre delle quattro aree chiave che ha menzionato - creator, video, shopping e messaggistica - riguardano il branding e le vendite. Quattro, se consideri anche la messaggistica come mezzo di comunicazione tra marchi e potenziali acquirenti.
I cambiamenti qui stanno già avvenendo. Sei stato a lungo in grado di accedere e visualizzare il tuo feed di Instagram nel browser, ma ora puoi finalmente pubblicare anche dal browser. Questa è una piccola comodità aggiuntiva per te e me, ma per i marchi e le aziende, l'utilizzo di un computer anziché di un telefono rende molto più semplice la gestione di un impero delle vendite di Instagram.
Un altro cambiamento riguarda i link. Storicamente è stato difficile o impossibile aggiungere link cliccabili ai tuoi post, ma ora gli utenti con 10.000 follower o utenti verificati possono inserire link nelle storie di Instagram.
Questi cambiamenti chiariscono che Instagram sta ottimizzando per i suoi creatori più pesanti, siano essi i grandi marchi e gli stessi inserzionisti o gli influencer che condividono i loro prodotti.
Cosa significa questo per te?
I fotografi professionisti possono vendere il loro lavoro nello stesso modo in cui i venditori possono spingere i loro forni per pizza in giardino e pantaloni ultra comodi.
Ma se sei un appassionato di fotografia, o meglio solo una persona che vuole condividere foto con il mondo, allora Instagram non fa più per te. Puoi ancora usarlo in questo modo, ovviamente, ma raggiungere il tuo pubblico, anche se quel pubblico comprende pochi amici e familiari, sarà più difficile. Grazie alla nuova enfasi su video e consigli, l'amata timeline di Instagram non sarà più in circolazione. Non nel modo in cui vogliamo.
Questi cambiamenti chiariscono che Instagram sta ottimizzando per i suoi creatori più pesanti…
Ci sono molti posti alternativi per condividere e visualizzare le foto. 500px e Flickr sono entrambi ottimi esempi, ma il problema è che il pubblico è su Instagram. Anche se non ti interessa ottenere un numero enorme di follower, dovrai convincere amici e familiari a iscriversi a quei servizi e poi sperare che li visitino. Il tutto mentre Instagram fa del suo meglio per diventare una destinazione di intrattenimento totale che mantiene gli utenti bloccati nell'app.
Siamo arrivati a una monocultura di Internet. Abbiamo un'app principale per la maggior parte delle cose. Amazon per lo shopping, YouTube per i video e così via. Era Instagram per le foto. Forse arriverà un' altra app per colmare il divario. O forse la condivisione di foto personali appassirà o si sposterà su Facebook. Ad ogni modo, sembra che a Instagram non importi più.
