Da asporto chiave
- Le nuove etichette per bottiglie in re altà aumentata di Jones Soda si adattano perfettamente a un marchio affermato che potrebbe ispirare altre aziende.
- La re altà aumentata è allo stesso tempo sempre meno accessibile per le piccole imprese, a seconda di quanto sia complicata la campagna.
- Anche se il marketing AR non è una nuova idea, è qualcosa che probabilmente vedremo di più in futuro.
L'adattamento dei suoi concetti di marketing per la re altà aumentata (AR) sembra adatto a Jones Soda e potrebbe annunciare un aumento del marketing AR per prodotti non tecnologici.
Jones Soda ha coltivato la sua immagine "The People's Craft Soda" negli ultimi 25 anni attraverso l'etichetta unica di ogni bottiglia, che i clienti spesso inviano. Di recente, l'azienda di bevande ha unito questo concetto alla re altà aumentata per creare etichette speciali che sbloccano video sui soggetti raffigurati. Ciò consente di trasmettere più informazioni rispetto a un'etichetta stampata statica, incoraggiando anche i consumatori a interagire con il prodotto in modo più diretto.
"Abbiamo visto [AR utilizzato] in Bulgaria: diversi produttori di bevande lo usano principalmente durante la stagione estiva", ha affermato Nikolay Krastev, specialista in ottimizzazione dei motori di ricerca presso Agile Digital Agency, in un'intervista via e-mail con Lifewire, "Io l'ha trovato un approccio molto interessante e alla moda per le industrie delle bevande per interagire con i propri clienti."
Cancellare gli ostacoli
Sebbene ci siano precedenti di successo nel marketing AR, non è il genere di cose che è probabile che ogni marchio adotti ancora. Un fattore importante è imparare come affrontare il marketing AR in primo luogo. Non c'è davvero una correlazione diretta tra AR e metodi più tradizionali come annunci stampati o spot pubblicitari, quindi i soliti metodi potrebbero non essere così efficaci.
"Non sarà facile per altre aziende adottare la stessa strategia di marketing AR perché hanno bisogno di un team diverso da quello attuale per rendere possibile l'evento AR", ha affermato Miranda Yan, fondatrice di VinPit, in un intervista via e-mail, "Ad esempio, una breve bobina di 30 secondi deve interessare il pubblico nei primi 5-10 secondi per mantenere la sua attenzione per le durate successive."
L' altro fattore da considerare per le aziende è il costo. Il prezzo della pubblicità AR può variare in base all'approccio, con le funzionalità di base relativamente convenienti mentre i modelli 3D o l'animazione possono costare un po' di più. È qualcosa che probabilmente diventerà sempre più sostenibile con il passare del tempo e vediamo che viene utilizzato più spesso, ma in questo momento potrebbe ancora bloccare le piccole imprese.
"AR Marketing richiede una grande quantità di capitale per far fronte alle sue spese", ha affermato Peter Demings, co-fondatore di Tennis Shoez, in un'intervista via e-mail, "Lo sviluppo e le imprese relativamente più piccole [lo troveranno] irraggiungibile a causa di esigenze di spesa elevate."
Diramazione
Nonostante le potenziali sfide legate all'adattamento della re altà aumentata per la pubblicità, è probabile che in futuro vedremo ancora più spesso campagne AR per prodotti non tecnologici. Con l'incorporazione esponenziale della tecnologia in molti aspetti della vita, i marchi che promuovono annunci che richiedono la partecipazione dei consumatori sono inevitabili.
Anche un aumento del marketing AR ha molto senso se si considera la prevalenza degli smartphone. Con una possibilità così alta che un consumatore abbia già i mezzi per visualizzare i contenuti AR su di loro, non c'è da meravigliarsi. Mentre le aziende devono impegnarsi per creare e distribuire il loro marketing, non ci sono praticamente barriere per il consumatore medio.
Come sottolinea Yan, "L'uso continuo e diffuso della tecnologia 5G creerà una piattaforma migliore e più efficiente per l'implementazione e l'usabilità dell'AR. La generazione Z è già impegnata nell'AR attraverso vari filtri e obiettivi su piattaforme popolari come Snapchat, Instagram e TikTok e saranno maggiormente influenzati da queste strategie di marketing AR."
Con i miglioramenti quasi costanti della tecnologia e un numero sempre maggiore di aziende che abbracciano il digitale, sarà interessante vedere quali nuove tecniche di cattura dell'attenzione verranno esplorate. Jones Soda sta già spingendo questa idea adattando ed espandendo le sue etichette di bottiglie semi-personali con informazioni molto più complesse, quindi quali sono le prospettive?
"La re altà aumentata aggiunge divertimento e intrattenimento a un prodotto", ha affermato Krastev, "Ad esempio, Spotify ha collaborato con Coca-Cola per trasformare le sue lattine in jukebox. Con una media di quasi tre minuti di coinvolgimento, i risultati sono stati fantastici. A semplice drink può diventare un'esperienza indimenticabile."
