Da asporto chiave
- Facebook ha cambiato il nome della sua azienda in Meta la scorsa settimana.
- Gli esperti affermano che un nuovo nome non risolverà i problemi principali di Facebook e delle piattaforme che possiede.
- La prossima fase dei social media potrebbe essere molto lontana da Facebook a cui ci siamo abituati.
Il gigante tecnologico noto come Facebook cambierà presto il suo nome in "Meta" per riflettere tutti i suoi marchi, ma gli esperti affermano che il rebranding non farà la differenza con i problemi che affliggono la piattaforma.
Dopo settimane di voci su un cambio di nome, la scorsa settimana Facebook ha debuttato con il suo nuovo nome ufficiale come Meta, un cenno al cambiamento che sta prendendo per il suo nuovo metaverso. L'azienda sta certamente apportando grandi cambiamenti, ma gli utenti potrebbero chiedersi se questi cambiamenti risolveranno i problemi più significativi in gioco quando si tratta di Facebook.
"Affrontare problemi come la cattiva informazione e la disinformazione, l'estremismo, l'incitamento alla violenza e l'incitamento all'odio richiederà più di un nuovo nome; richiederà un ripensamento del design fondamentale di Facebook e del suo modello di business pubblicitario basato sul coinvolgimento, " Paul Barrett, vicedirettore dello Stern Center for Business and Human Rights della New York University, ha detto a Lifewire in una e-mail.
Facebook diventa Meta
Tra violazioni dei dati, compromessi nella privacy, algoritmi che controllano ciò che vediamo e non vediamo e annunci mirati che a volte possono essere decisamente inquietanti, la reputazione di Facebook non è stata esattamente la migliore nel corso degli anni.
Tuttavia, il CEO di Facebook Mark Zuckerberg ha affermato che l'azienda avrà alcune nuove priorità in futuro.
"D'ora in poi, saremo i primi metaverse, non Facebook. Ciò significa che nel tempo non avrai bisogno di un account Facebook per utilizzare i nostri altri servizi", ha scritto Zuckerberg nella sua lettera sull'annuncio.
"Mentre il nostro nuovo marchio inizia a comparire nei nostri prodotti, spero che le persone in tutto il mondo conoscano il marchio Meta e il futuro che rappresentiamo."
Zuckerberg ha spiegato che il metaverso sarà come un altro mondo sovrapposto a quello reale, definendolo un "Internet incarnato".
Tuttavia, gli esperti dicono che non è così facile dimenticare tutti i problemi che gli utenti hanno riscontrato su Facebook negli ultimi dieci anni.
"Zuckerberg ei suoi luogotenenti non possono liberarsi dell'albatro di Facebook con un intelligente adeguamento del marchio", ha detto Barrett. "È passato il tempo per un'autoregolamentazione significativa combinata con un'attenta supervisione del governo."
I problemi di Facebook sono probabilmente sufficienti perché le persone se ne vadano in massa (e le persone lo hanno fatto negli ultimi anni). Ma Barrett ha detto che è importante notare che Facebook e le sue altre piattaforme hanno stabilito connessioni in tutto il mondo con cui sarebbe difficile tagliare i legami.
Gli americani, in generale, sono sempre più stanchi della serie infinita di episodi che illustrano che Facebook sta favorendo la crescita e la generazione di entrate piuttosto che istituire le necessarie salvaguardie.
"Facebook e i suoi servizi di messaggistica fratelli sono popolari in tutto il mondo e in alcuni paesi [sono] il modo principale con cui le persone hanno accesso a Internet", ha aggiunto.
Social media nel Metaverso
Quindi Facebook-er, Meta-è qui per restare. Ma gli esperti dicono che dovrà fare molto di più che cambiare il suo nome per soddisfare ciò che gli utenti vogliono nei social media in questi giorni.
In uno studio privato condotto dal social network Playsee, l'86% degli utenti dei social media ha dichiarato di voler vedere contenuti più autentici e meno filtrati che riflettano da vicino le esperienze quotidiane e di vita reale sui social media. Lo studio mostra anche che il 60% concorda sul fatto che i social media stanno diventando più casual e meno curati.
"Con molte delle principali piattaforme di social media basate su algoritmi che promuovono contenuti altamente curati e raffinati, l'esperienza social diventa in modo schiacciante la stessa", ha detto a Lifewire Rachel Chang, direttrice senior del marchio e del marketing di Playsee.
"I feed oi contenuti a tema simile verrebbero spinti e consigliati, creando uno spazio limitato per gli altri creatori per sfondare il rumore."
Anche così, altri esperti pensano che la partecipazione di Zuckerberg nel nuovo metaverso potrebbe segnalare che i social media nel loro insieme stanno per ottenere il proprio rebranding e diventare un'esperienza più coinvolgente.
"Sembra che Mark Zuckerberg si aspetti che i social media, tutti i social media, perdano gradualmente popolarità", ha detto Barrett.
"Ecco perché sta investendo così tanto nel tentativo di rendere la sua azienda il leader nel nuovo metaverso, una serie di tecnologie immersive che dovrebbero andare ben oltre la pubblicazione di testo e immagini su una piattaforma comune che amplifichi quel contenuto."
Barrett ha aggiunto che solo il tempo dirà se il modello metaverso dei social media può eclissare i problemi che devono essere risolti.
"Gli americani, in generale, sono sempre più stanchi della serie infinita di episodi che illustrano che Facebook sta favorendo la crescita e la generazione di entrate rispetto all'istituzione delle necessarie salvaguardie", ha detto.
