Da asporto chiave
- Il Digital Services Act vieterebbe alcuni, ma non tutti, gli annunci mirati.
- La legislazione prende di mira anche l'incitamento all'odio e le merci contraffatte.
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Finora il Parlamento europeo ha approvato solo un progetto di legge.
Il Parlamento europeo ha approvato un progetto di legge per vietare gli annunci mirati, ma non è eccezionale come sembra.
Il Digital Services Act (DSA) limita l'uso di alcune informazioni sensibili per il targeting degli annunci. Consente inoltre agli utenti di rinunciare al monitoraggio e può costringere piattaforme come Facebook e Twitter a rimuovere contenuti illegali, incitamento all'odio e altro ancora. La bozza è stata approvata con 530 voti favorevoli, 78 contrari e 80 astensioni, il che è quanto di più vicino a una frana si possa sperare. Tuttavia, esperti di marketing e accademici affermano che le leggi proposte vanno troppo oltre e non abbastanza.
"Il Digital Services Act, avviato nel 2020, non vieta completamente gli annunci mirati. Vieta il targeting degli annunci basato su dati "sensibili" come orientamento sessuale, religione e razza", Matt Voda, CEO della società di marketing online OptiMine, ha detto a Lifewire via e-mail. "Quindi, è una mossa importante per la privacy, ma va solo così lontano dal punto di vista del monitoraggio e del targeting."
Annunci errati
L'industria pubblicitaria utilizza da anni la pubblicità di sorveglianza e sembra sentirsi autorizzata a continuare, ma ciò non significa che dovrebbe. L'esperto di tecnologia John Gruber paragona le obiezioni dell'industria pubblicitaria a "negozi di pegno che fanno causa per impedire alla polizia di reprimere un'ondata di furti con scasso".
Ma finalmente la marea sta cambiando. Questa legislazione è un inizio per controllare le pratiche invasive delle società pubblicitarie come Google e Facebook e per esercitare un certo controllo su ciò che i social network possono pubblicare. In questo momento, queste aziende in gran parte con sede negli Stati Uniti fanno quello che vogliono, in qualsiasi parte del mondo, e ignorano in gran parte le conseguenze. Anche una multa di un miliardo di dollari non è un grosso problema per questi colossi.
Il Digital Services Act, avviato nel 2020, non vieta definitivamente gli annunci mirati.
Inseguendo la stessa tecnologia di targeting pubblicitario, l'Europa potrebbe interrompere queste pratiche ostili alla privacy alla radice. Questa è comunque la teoria.
"Se ritieni che la 'privacy' includa anche il blocco degli annunci mirati in base al monitoraggio dei comportamenti online, degli interessi o di altre attività online dei consumatori, il DSA non impedisce nulla di tutto ciò", afferma Voda. "Ad esempio, se stai sfogliando informazioni online sul "cambio di lavoro" e poi sul laptop della tua azienda ti vengono offerti annunci mirati sul "cambio di lavoro", queste informazioni private (e molto sensibili) e il targeting degli annunci sarebbero comunque un gioco leale sotto questi nuove regole."
Troppo lontano, ma non abbastanza
È evidente che abbiamo bisogno di una legislazione per mettere al guinzaglio la grande tecnologia invece dell'atteggiamento di tutto ciò che va in nome dell'innovazione fino ad ora. La parte difficile è farlo. La portata di queste aziende è così vasta che le leggi locali spesso scivolano via. Invece di una serie di leggi più piccole e mirate, la DSA cerca di aggiustare troppo in una volta e finisce per confondere le cose.
"Il problema, e dove le aziende tecnologiche cercheranno di combattere contro il nuovo disegno di legge, è che i governi si comportano più come seghe che come bisturi ", ha detto a Lifewire via e-mail Andrew Selepak, professore di social media presso l'Università della Florida.
"Abbiamo bisogno di più regolamentazione tecnologica, ma il disegno di legge proposto è troppo ampio", ha continuato Selepak. "Il disegno di legge proposto impedirebbe alle aziende tecnologiche di utilizzare informazioni sensibili come l'orientamento sessuale o la religione per annunci mirati. Ma ciò potrebbe significare che gruppi come Catholic Charities non sarebbero in grado di creare annunci rivolti ai parrocchiani cattolici, oppure GLADD non potrebbe utilizzare annunci mirati per raggiungere i giovani persone per offrire assistenza."
Quando si approfondiscono le proposte del disegno di legge, inizia a sembrare un po' sconnesso. Perché gli annunci mirati sono raggruppati insieme ai controlli sull'incitamento all'odio, ad esempio? È quasi come se i legislatori considerassero la grande tecnologia come un unico problema piuttosto che come molti problemi che permeano tutti gli aspetti della vita.
"Il disegno di legge proposto richiederebbe anche alle aziende tecnologiche di rimuovere l'incitamento all'odio", afferma Selepak. "Ma chi determinerebbe cosa costituisce l'incitamento all'odio? Le società tecnologiche? I singoli paesi? Il Parlamento europeo? L'incitamento all'odio sarebbe limitato dalle leggi locali, consentendo contenuti diversi in diversi paesi, o le società tecnologiche dovrebbero attenersi all'incitamento all'odio più rigoroso leggi in qualsiasi parte del mondo?"
Ci sono ancora molte domande a cui rispondere prima che il disegno di legge diventi legge, ma almeno questo è un inizio. E abbastanza buono.
