Da asporto chiave
- Facebook ha recentemente annunciato che inserirà annunci nella sua linea di cuffie per re altà virtuale.
- La mossa ha creato un contraccolpo e uno sviluppatore di giochi si è già ritirato dal programma.
- Alcuni osservatori affermano che gli annunci VR potrebbero essere invadenti e presentare problemi di privacy.
Gli annunci web sono diventati onnipresenti, ma l'idea che possano apparire nella re altà virtuale sta rendendo alcuni utenti diffidenti.
Facebook ha annunciato di recente che avrebbe iniziato a testare gli annunci all'interno dei suoi visori Oculus in collaborazione con diversi sviluppatori di giochi. Ma il concetto di pubblicità a pochi centimetri dai tuoi occhi sta già causando un contraccolpo.
"Oltre a comportare un'esperienza negativa per gli utenti costringendoli a sperimentare gli annunci prima che possano avviare giochi e altre applicazioni, gli annunci in VR sollevano seri problemi di privacy", ha affermato Ray Walsh, un esperto di privacy dei dati presso ProPrivacy in un colloquio via e-mail.
Rispondere agli annunci
Almeno uno dei partner di Facebook sta già ripensando agli annunci VR. Lunedì, Resolution Games ha dichiarato di aver deciso di non pubblicare annunci in-app per il suo gioco sparatutto multiplayer Blaston.
L'azienda stava reagendo a un'ondata di recensioni negative pubblicate sul suo prodotto sulla scia della nuova iniziativa pubblicitaria. "I titoli a pagamento non dovrebbero introdurre pubblicità. È assolutamente inaccettabile farlo mesi dopo l'acquisto", ha affermato una recensione.
I problemi di privacy sono un altro problema. Col passare del tempo e Facebook lancia il monitoraggio oculare e altri progressi nelle sue cuffie, il potenziale per tracciare le persone e misurare la loro interazione con gli annunci aumenterà, consentendo a Facebook di raccogliere dati su come gli utenti reagiscono al marketing, ha affermato Walsh.
"Non c'è dubbio che i visori VR forniscano una finestra invasiva nelle case delle persone", ha aggiunto. "Hanno più telecamere, un microfono e alla fine conterranno vari altri sensori che consentiranno a Facebook di scoprire se un annuncio è di interesse per l'utente finale."
Facebook ha dichiarato che sta prendendo in considerazione i problemi di privacy.
"Durante il test degli annunci nelle app Oculus, Facebook riceverà nuove informazioni come se hai interagito con un annuncio e, in tal caso, come, ad esempio, se hai fatto clic sull'annuncio per ulteriori informazioni o se l'hai nascosto, " ha scritto l'azienda sul suo sito web. "A parte questo, questo test non cambia il modo in cui i tuoi dati Oculus vengono elaborati o il modo in cui informano gli annunci."
La pubblicità VR potrebbe offrire notevoli vantaggi anche agli inserzionisti, ha affermato Walsh.
"La re altà virtuale crea un ambiente nuovo e realistico in cui le persone possono occuparsi e interagire tra loro", ha affermato."Alla fine, le esperienze social come Facebook Horizon e Venues forniranno marketing agli utenti allo stesso modo del mondo reale, su cartelloni pubblicitari, schermi e in altri modi che trasformano la re altà virtuale in un'opportunità per il targeting di annunci personalizzati."
Walsh ha affermato che Facebook ha rilasciato Oculus Quest 2 a basso prezzo per mettere alle strette il mercato della re altà virtuale e costringere gli utenti a connettere i propri visori a un account Facebook.
"Questo è stato uno stratagemma deliberato per garantire che Facebook potesse utilizzare i dati di marketing acquisiti su queste due piattaforme distinte per pubblicare annunci e ampliare la profilazione delle persone", ha aggiunto. "L'obiettivo di consentire agli utenti di collegare il proprio account Facebook sta diventando ovvio poiché Facebook si sta già preparando a invadere lo spazio con annunci invadenti."
Gli annunci VR potrebbero essere buoni?
Non tutti pensano che la pubblicità in VR sia necessariamente una cosa negativa. Hrish Lotlikar, CEO della società di re altà aumentata SuperWorld, afferma che gli utenti potrebbero trarre vantaggio da un nuovo tipo di pubblicità.
"Consente loro di visualizzare e comprendere meglio il prodotto e consentire loro di sperimentare il prodotto in modo coinvolgente prima di acquistarlo effettivamente", ha affermato in un'intervista via e-mail.
Facebook ha affermato che gli annunci aiuteranno gli sviluppatori fornendo loro un altro mezzo per generare entrate. Prevede di espandere gli annunci sulla piattaforma Oculus e l'app mobile di accompagnamento.
In futuro, Lotlikar prevede che la pubblicità VR potrebbe essere così buona da diventare intrattenimento tutto da solo.
"Gli utenti pagherebbero per vedere gli annunci per provare un prodotto senza nemmeno acquistare l'oggetto fisico e possederlo solo virtualmente", ha detto.
