Da asporto chiave
- Netflix sta finalmente facendo qualcosa per la condivisione delle password.
- Potresti essere in grado di aggiungere altri membri non domestici al tuo piano per circa $ 3 ciascuno.
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Chi condivide la password potrà portare con sé i propri profili utente.
Netflix potrebbe incassare il classico modello di business "il tuo primo colpo è gratis".
Gli abbonati Netflix hanno condiviso a lungo le loro password con amici al di fuori delle loro famiglie e Netflix è stato piuttosto interessante. Nel 2016, il CEO dell'azienda Reed Hastings l'ha persino definita "una cosa positiva". Ma ora sta testando modi per costringere le persone a smettere di condividere i dettagli del proprio account con altri. O meglio, vuole che tu paghi una tariffa aggiuntiva per ogni persona con cui condividi.
"Attualmente condivido il mio account con altri due membri della famiglia e viviamo in tre paesi diversi", ha detto a Lifewire Simone Colavecchi, condivisore di password Netflix e web marketer. "Se me lo chiedessi, ci penserei due volte prima di pagare il prezzo intero per avere il mio account. Da un lato, le persone che si sono abituate a guardare Netflix pagherebbero il prezzo intero, ma nel mio caso perderebbero un cliente".
Cambiamento orari
È abbastanza comune per un gruppo di amici fare club insieme, pagare la quota mensile di Netflix, quindi condividere il login in modo che tutti possano guardare. È il perfetto equilibrio tra socialismo e capitalismo. Probabilmente o lo fai da solo o conosci qualcuno che lo fa. E Netflix non ha mai represso questa pratica.
Ora, questo è cambiato. In una prova in Cile, Costa Rica e Perù, Netflix sta sperimentando l'addebito per i membri aggiuntivi se accedono al tuo piano familiare da un' altra posizione. I membri con piani standard e premium potranno aggiungere account secondari per un massimo di due persone, afferma il direttore dell'innovazione di prodotto di Netflix Chengyi Long nel post del blog.
Si potrebbe dire che la sua clemenza nei confronti della condivisione delle password è una delle cose che ha reso Netflix così tanto successo in primo luogo.
I prezzi in questa prova sono 2, 380 CLP in Cile, $ 2,99 in Costa Rica e 7,9 PEN in Perù. Sono circa $ 3 o meno per ogni membro aggiuntivo.
Netflix rende anche il più semplice possibile il trasferimento su un nuovo account. Se in precedenza stavi occupando uno spazio nel piano familiare di qualcuno ma utilizzavi il tuo profilo utente, non lo perderai. Se ti registri per un account nuovo di zecca o uno dei sub-account sopra menzionati, puoi portare il tuo profilo con te.
Farli agganciare
Sembra che Netflix sia stato felice di consentire la condivisione delle password perché ha guidato la crescita. Non la crescita finanziaria, perché nessuno stava pagando un extra, ma la crescita degli utenti. E ora che le persone sono agganciate, è ora che inizino a pagare.
"Si potrebbe dire che la sua clemenza nei confronti della condivisione delle password è una delle cose che ha reso Netflix così tanto successo in primo luogo. Ha permesso alla notizia della piattaforma di diffondersi attraverso quello che può essere descritto come un effetto valanga", Jamie Knight, CEO del sito di notizie di mercato e tendenze dei dati DataSource Hub, ha detto a Lifewire via e-mail.
Ma perché adesso? A causa di quell'ossessione universale per la crescita delle aziende pubbliche. Netflix ha aggiunto 26 miliardi di abbonati all'inizio del blocco nel 2020, ma ora non soddisfa le aspettative degli analisti di mercato. Cioè, la crescita sta rallentando, in parte perché così tante persone che vogliono Netflix lo stanno già utilizzando.
Ma come abbiamo visto, molti di quegli utenti non pagano. Se Netflix è in grado di convertire una percentuale decente di coloro che condividono le password in utenti paganti o almeno convincere i titolari di account esistenti a pagarli, allora questa è una fonte di crescita proprio lì.
E perché no? A $ 3 a pop-se è quello che finisce per costare negli Stati Uniti, potrebbe avere senso che le persone paghino un piccolo extra ma dividano comunque il piano principale. E molti genitori saranno sicuramente felici di pagare i propri figli per guardare Netflix nei dormitori del college.
Nell'era dei colossi di Internet come Facebook e Netflix, il vecchio, già distruttivo modello di crescita a tutti i costi non funziona. O meglio, è ancora più distruttivo. Facebook ha già raggiunto quasi la saturazione con quasi l'intero pianeta registrato, e questo guida la crescita facendoci odiare tutti a vendere pubblicità.
Netflix raggiungerà sicuramente un altro punto di saturazione anche se questa nuova politica avrà successo, ma almeno sta giocando in modo intelligente. I pagamenti aggiuntivi e la possibilità di mantenere il tuo profilo utente costantemente monitorato rendono davvero facile la transizione.
L'unica cosa ancora non detta è come Netflix intende far rispettare i suoi nuovi piani.
