Fare una buona pubblicità significa creare un messaggio che parli ai potenziali clienti e provochi l'azione desiderata rimanendo entro i limiti delle tue capacità video e del tuo software di editing video.
Considerazioni importanti
Prima di produrre il tuo spot pubblicitario, devi rispondere a diverse domande importanti che sono comuni e cruciali per creare qualsiasi materiale promozionale di successo.
Qual è il messaggio della tua pubblicità?
Definisci esattamente di cosa tratterà la tua pubblicità. La tua pubblicità promuove la tua attività in generale? O è focalizzato su un particolare prodotto o evento?
Poiché gli spot pubblicitari devono essere brevi, concentrati su un argomento per annuncio, invece di cercare di adattarti troppo in una volta. Se vuoi promuovere più prodotti o servizi, crea una serie di spot che sono prodotti nello stesso modo ma che presentano ciascuno un unico soggetto.
Chi è il tuo pubblico?
Conosci il tuo mercato di riferimento: la sua età, le sue abitudini di visualizzazione, le sue preferenze di acquisto e qualsiasi altra cosa possa scoprire una ricerca diligente. Anche lo spot più prodotto fallirà se i tuoi potenziali clienti non lo vedono, o se le persone che lo vedono è improbabile che utilizzino un tale servizio o prodotto. Il fallimento in questo frangente può significare spreco di tempo e denaro.
Qual è la storia della tua pubblicità?
Questa è la parte creativa del tuo progetto: il brainstorming del concept del tuo spot. Se il tuo spot è destinato alla TV, generalmente hai solo 15-30 secondi. Imballare il tuo messaggio in un lasso di tempo ristretto in modo coinvolgente può essere una sfida. Umorismo, sorpresa, dramma ed emozione sono alcuni degli strumenti da considerare qui per attirare il tuo pubblico. Soprattutto, però, devi mantenere una forte concentrazione sul tuo messaggio, pubblico e obiettivo. Mantieni la tua pubblicità il più chiara possibile.
Per uno spot pubblicitario a basso budget, utilizza filmati d'archivio, fotografie, grafica semplice e voce fuori campo. Molti spot pubblicitari in TV non sono più complessi di questo. Se hai abilità video decenti, potresti usare un portavoce dal vivo o attori e girare B-roll e riprese d'azione.
Il modo migliore per trovare idee per una storia è guardare altri spot pubblicitari. Guarda gli annunci TV e pensa a come sono stati realizzati e quanto sono efficaci. Dopo un po' di tempo, ricordi l'azienda, il servizio o il prodotto che è stato pubblicizzato o solo qualche elemento casuale?
Cosa vuoi che faccia il tuo pubblico?
Prima di iniziare la produzione, decidi un invito all'azione. L'invito all'azione è la parte della tua storia che dice al tuo pubblico cosa vuoi che faccia. Vuoi che chiami, e-mail, visiti il tuo sito Web o sia a conoscenza di un problema? Tutto il resto della tua pubblicità dovrebbe essere orientato verso l'obiettivo di convincere il tuo spettatore ad agire, o almeno, a ricordare.
Scrivi la tua pubblicità
Se il tuo spot è destinato alla TV, il tuo copione deve essere preciso nei tempi in modo che nulla venga tagliato, e questo significa che ogni parola del tuo copione è cruciale.
Usa una pagina con quattro colonne, una per ora, audio, video e grafica. Includi alcuni secondi alla fine del tuo script per includere il tuo invito all'azione.
Includi il tuo logo e le informazioni di contatto sullo schermo per almeno alcuni secondi.
Registra la tua pubblicità
Dopo aver finalizzato la sceneggiatura, sei pronto per girare la tua pubblicità. L'aspetto visivo è importante, ma sono essenziali anche un buon audio e luce. Assicurati che il tuo ambiente sia accattivante e dall'aspetto professionale e mantieni lo sfondo libero da disordine e distrazioni visive non essenziali. Proprio come ogni parola nella tua sceneggiatura deve avere il suo peso, ogni elemento visivo e audio deve funzionare per trasmettere il tuo messaggio generale.
Cerca i valori di produzione più alti che il tuo budget, le tue abilità, le tue attrezzature e il tuo tempo ti consentono. Dai un'occhiata a questi suggerimenti per la registrazione video in anticipo.
Modifica la tua pubblicità
Se sei rimasto fedele al copione durante le riprese, il montaggio dovrebbe essere facile. Per semplici spot pubblicitari, iMovie, Movie Maker o un'app di editing online potrebbero essere sufficienti per portare a termine il progetto. Altrimenti, ti servirà un software di editing video intermedio o professionale.
Evita le violazioni del copyright utilizzando solo musica, grafica e filmati di stock con licenza appropriata per il tuo montaggio.
Mostra la tua pubblicità
Ora, la tua sfida è far vedere la tua pubblicità. Il percorso tradizionale consiste nell'acquistare il tempo di trasmissione in televisione. Le persone consumano così tanti contenuti sui loro computer e telefoni, tuttavia, che dovresti considerare di pubblicare la tua pubblicità online. Puoi acquistare spazio pubblicitario video online tramite Google e altri fornitori.
Un' altra opzione è pubblicare gratuitamente il tuo spot su YouTube e altri siti Web di video. In questo modo eviti i tradizionali limiti temporali e strutturali e sei libero di sperimentare diversi tipi di video di marketing.
YouTube è anche un ottimo posto per testare diversi tipi di pubblicità e vedere cosa risuona. Puoi anche prolungare la vita della tua pubblicità mostrando filmati e blooper dietro le quinte sul tuo canale YouTube.
