Da asporto chiave
- Apple One unirà diversi abbonamenti: Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ e altri in un unico pacchetto mensile a partire da ottobre.
- Apple potrebbe girare video di fitness.
- L'anno scorso, Tim Cook ha accennato a più abbonamenti per l'hardware Apple.
Apple raccoglierà tutti i suoi servizi online in un unico pacchetto Apple One a ottobre, secondo Mark Gurman di Bloomberg. Gli abbonamenti di archiviazione Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ e persino iCloud verranno riuniti per un pagamento mensile. Sembra fantastico, ma la re altà è ancora più confusa della confusione di opzioni che abbiamo ora.
"Quello che Gurman descrive è un frustrante guazzabuglio di offerte à la carte", scrive John Gruber, scrittore che osserva Apple, "che non sembra diverso dalla situazione attuale, in cui ogni offerta di abbonamento Apple è un servizio autonomo."
Cosa significa per te Apple One?
Prima di affrontare i problemi con Apple One, diamo un'occhiata esattamente a cosa otterrai. Attualmente, se ti abboni ai vari servizi di TV, notizie, video e giochi di Apple, devi registrarti e pagare ciascuno separatamente. Grazie alla facilità di aggiungere e annullare abbonamenti su iOS e Mac, questo è già molto semplice. Ecco alcune delle offerte attuali:
- Apple Music: $9,99
- AppleTV+: $ 4,99
- Apple Arcade: $ 4,99
- Notizie Apple: $ 9,99
- Archiviazione iCloud: 2 TB $ 9,99
Molti di questi offrono anche un piano famiglia, condivisibile con un massimo di 6 membri della famiglia, a un costo aggiuntivo. Il piano famiglia di Apple Music, ad esempio, costa $ 14,99.
Secondo Bloomberg, invece di offrire il singolo pacchetto Apple One come suggerisce il nome, Apple offrirà una varietà di pacchetti, a pagamento mensile o annuale. Questi pacchetti offrirebbero alcuni risparmi rispetto agli abbonamenti separati, ma solo di pochi dollari. Ci si potrebbe chiedere, allora, qual è il punto? Se non risparmi molti soldi e devi ancora scegliere e scegliere (anche se scegli un pacco invece dei servizi di prelievo), allora qual è il punto?
Un pasticcio di opzioni
L'abbonamento Prime di Amazon è facile. Paghi Amazon per la spedizione gratuita. Questo è il punto di Prime. Ma con esso, ottieni vantaggi extra, come la consegna in giornata Prime Now, Prime Video, archiviazione di foto e altro ancora. Non è necessario scegliere un livello o scegliere quali servizi ottenere.
Questa è la salsa segreta di Amazon Prime. È una semplice decisione: ottenere Prime o no.
Storicamente, Apple ha avuto una linea di prodotti notoriamente semplice. Anche adesso è facile da capire. Esistono due tipi di MacBook: Air e Pro, alcuni desktop (iMac, Mac Pro, Mac Mini) e, nonostante le recenti metastasi, le formazioni di iPhone e iPad sono ancora abbastanza semplici.
C'è un grande aneddoto su Steve Jobs che parla con il CEO di Nike Mark Parker. Parker ha chiesto a Jobs se avesse qualche consiglio. "Beh, solo una cosa", ha detto Jobs. “Nike produce alcuni dei migliori prodotti al mondo. I prodotti che desideri. Ma fai anche un sacco di cazzate. Sbarazzati delle cose schifose e concentrati sulle cose buone.”
Negli ultimi anni, Apple ha aggiunto sempre più schifezze alla sua formazione. "Non voglio che Apple faccia cose ai suoi prodotti per far avanzare le sue altre strategie", ha detto il podcaster di Apple John Siracusa nell'episodio più recente del suo Podcast di Accidental Tech. "'Oh, otterremo più abbonati alle entrate dei nostri servizi, oh, realizziamo nastri di allenamento virtuali.' Non è quello che voglio da Apple."
Sì, hai letto bene. Una delle voci nel rapporto di Bloomberg è che nel progetto, nome in codice Seymour, Apple produrrà video di fitness. Questo, più del resto delle notizie di Apple One, mostra una preoccupante mancanza di concentrazione mentre l'Apple di Tim Cook insegue un aumento delle entrate. O meglio, la messa a fuoco è nitida, ma non si concentra su computer migliori.
Uno dei mantra di Apple è "Mille no per ogni sì". È orgoglioso di ignorare i prodotti irrilevanti per dedicare meglio il proprio tempo a ciò che sa fare meglio. Sicuramente, una serie di video di fitness dovrebbe essere un no, non un sì.
"I video di fitness [non] sembrano una cosa molto Apple da fare", ha detto a Lifewire lo scrittore di Mac di lunga data Kirk McElhearn via Twitter, "ma potrebbero testare le acque per altri tipi di servizi secondari".
In effetti, McElhearn ha scritto degli abbonamenti Apple cinque anni fa, anche se all'epoca parlava di raggruppare un piano dati cellulare.
"Sarebbe molto più semplice oggi rispetto a quando ne ho scritto", ci ha detto. “I vettori si lamenterebbero, ma non avrebbero molta scelta. E per gli utenti, potremmo avere accesso a più reti, il che sarebbe un vantaggio."
Abbonamenti hardware?
Sapevi che Apple ha già un piano di abbonamento hardware? Si chiama iPhone Upgrade Program e con un pagamento mensile ricevi un nuovo iPhone ogni anno.
Nella telefonata sugli utili di ottobre 2019 di Apple, Tim Cook ha affermato esplicitamente di aver pianificato di espandere gli abbonamenti hardware: In termini di hardware come servizio o come pacchetto, se vuoi, oggi ci sono clienti che essenzialmente vedono l'hardware così perché sono in programma di aggiornamento e così via.
"E una delle cose che stiamo facendo è cercare di rendere sempre più semplice per le persone ottenere questo tipo di finanziamento mensile." Puoi leggere l'intera trascrizione qui.
Questo è il modo in cui Apple dovrebbe vendere il suo pacchetto Apple One: Apple One come abbonamento hardware. Paghi un canone mensile e per questo ricevi l'iPhone e tutti i servizi TV+, Arcade, Musica e News. È così che Amazon Prime lo fa, ed è fantastico.
"Questa è la salsa segreta di Amazon Prime", scrive Gruber. "È una semplice decisione: ottenere Prime o non farlo a un prezzo interessante che fa sentire 'gratuito' tutto ciò che non è la spedizione gratuita sugli acquisti Amazon."
Amazon è ossessionato dall'esperienza del cliente, che è qualcosa che potevi dire su Apple. Nessun abbonamento risolverà il problema, ma se Apple copiasse Amazon anche su questo piccolo punto di modellazione di Apple One su Amazon Prime (oltre all'ovvia somiglianza nel nome), probabilmente incoraggerebbe più persone a registrarsi.
