Da asporto chiave
- I TikToker neri lottano per dare un senso al potenziale divieto degli Stati Uniti mentre bilanciano i loro marchi sui social media.
- Il copione di Reels di Instagram viene preso di mira nel tentativo di monopolizzare l'industria dei social media.
- L'algoritmo di TikTok è accusato di soppressione di contenuti neri e creatori ritenuti sgradevoli per il mercato mainstream.
I creatori di Black TikTok stanno reinventando la vita sulla piattaforma dei social media dopo che l'amministrazione Trump ha deciso di vietare l'app a causa di problemi di sicurezza relativi al suo potenziale collegamento con il governo cinese.
Descritti come artefici del gusto sull'app, i creativi neri hanno il merito di aver dato il via a molte delle tendenze social più durature della piattaforma, dalle manie della danza come "Renegade" ai suoni popolari che coinvolgono il commento video della rapstress Nicki Minaj.
Il 6 agosto, il presidente Trump ha emesso un ordine esecutivo che vieterà alla popolare app di social media di operare negli Stati Uniti entro il 15 settembre se i dirigenti cinesi non riusciranno a concludere un accordo con gli acquirenti americani. L'ordine prende di mira la società madre di TikTok, ByteDance Ltd., con sanzioni che vietano "qualsiasi transazione da parte di qualsiasi persona, o rispetto a qualsiasi proprietà, soggetta alla giurisdizione degli Stati Uniti, con ByteDance Ltd."
Questo annuncio è arrivato una settimana dopo che la minaccia iniziale di divieto del presidente Trump ha causato un putiferio che si è riverberato sulle piattaforme di social media.
"All'inizio non capivo perché sarebbe successo", ha detto il creatore di TikTok Loren Montgomery a Lifewire al telefono. "Sentire che stava scomparendo in mezzo a me che diventava sempre più grande nel mio marchio… ero sconvolto."
Meglio conosciuta con il suo nome utente AuntieLoren, Montgomery si è fatta un nome sull'app grazie alla sua miscela unica di brani R&B ritmici e cucina confortevole. Raccogliendo un pubblico di oltre 320.000 follower, si è assicurata accordi di marca con Kroger e Home Shopping Network, illustrando il successo che alcuni hanno riscontrato sulla relativamente giovane rete di social media.
The Reel Deal
Con l'imminente sospensione della piattaforma, questi creatori sono costretti a ripensare alla loro presenza sui social media e a come convertire la fama di TikTok in successo su altre piattaforme. Dopo la dichiarazione del presidente Trump, Instagram ha lanciato il suo verticale Reels che ha un aspetto e un'atmosfera straordinariamente simili all'app cinese. Svelato con tutta la raffinatezza commerciale che l'industria si aspetta da Facebook, Reels potrebbe essere un facsimile e creatori come Montgomery affermano che impallidisce rispetto all'originale.
"Ho intensificato gli sforzi per convertire i miei follower sulla mia pagina Instagram dopo l'annuncio del divieto di TikTok", ha detto.“Non mi occupo molto di Reels. Sto cercando di adattarmi a questo nel caso in cui TikTok vada via, ma sembra qualcosa che è stato affrettato solo come sostituto nel caso in cui il divieto finisse per avere successo, sembra solo affrettato."
Reels è più di un semplice tentativo di copiare il modello di business di successo di TikTok, secondo l'educatore e politico 29enne George Lee. È preoccupato che Facebook, il proprietario di Instagram, cerchi costantemente di uccidere le app emergenti nel tentativo di monopolizzare il settore. Spiega inoltre il pericolo della monopolizzazione dei social media, che potrebbe portare a un'era in cui una singola azienda esercita il pieno controllo su ciò che può e non può essere pubblicato online.
"Voglio solo sentire del ritmo nero, non voglio sentire parlare del blues nero."
I creatori di TikTok hanno a lungo esercitato pressioni critiche contro il trattamento riservato dall'app ai talenti neri e Lee è tra i critici più accesi. Accumulando oltre 750.000 follower su due profili dell'app, ConsciousLee e ConsciousLeeSpeaks, si è ritagliato una nicchia su TikTok come sostenitore della giustizia sociale pro-nero che descrive il suo marchio di coinvolgenti commenti culturali come edutainment e non tira pugni contro il conglomerato tecnologico.
"Uno dei compromessi con TikTok che ti offre così tanta visibilità e accessibilità a diversi mercati e diverse parti del mondo è che hanno standard molto arbitrari per controllare le loro linee guida. Nell'ultimo anno sono stato squalificato e sospeso più su questa app che su tutte le altre piattaforme messe insieme". disse Lee.
Soppressione dei contenuti
Shadowbanning è uno strumento utilizzato dalle piattaforme di social media per limitare l'accesso della comunità a un determinato creatore attraverso la soppressione dei contenuti senza un divieto assoluto o la sospensione degli utenti.
Non è nemmeno solo Lee. Sulla scia delle proteste di George Floyd e del movimento di massa Black Lives Matter all'inizio di quest'estate, i creatori di Black si sono rivolti a Twitter e ad altre piattaforme per esprimere la preoccupazione che TikTok stesse reprimendo la portata degli hashtag popolari che proliferavano sull'app, vale a dire BlackLivesMatter e GeorgeFloyd. Lee pensa che sia una mossa commerciale impegnativa, anche se spiegabile.
"Se sono John Doe nel mezzo dell'Idaho, non mi interessa Black Lives Matter, voglio solo vedere qualcuno ballare. Voglio solo sentire parlare del ritmo nero, non voglio sentire parlare del blues nero ", ha detto Lee. "Quindi, la repressione dei creatori neri è ciò che accade quando stai cercando di entrare nei mercati tradizionali come piattaforma emergente."
La creatività e le prospettive uniche di questi creativi eclissano di gran lunga qualsiasi singola piattaforma di social media. E lo sanno. L'ordine esecutivo del presidente Trump in superficie può sembrare una minaccia alla loro visione creativa, ma lo vedono semplicemente come un altro punto debole nell'essere un creativo nero in un ambiente di social media che non è sempre favorevole al loro successo.
“Non ne sono minacciato. Ne sono divertito… i social media sono abbondanti", ha detto Lee. "è quasi come un continuum: ci sarà sempre un' altra piattaforma."
