Da asporto chiave
- Facebook sta pianificando un concorrente per il servizio di newsletter Substack.
- Le newsletter consentono un collegamento diretto tra scrittore e pubblico, proprio come facevano i blog.
- Le grandi società sostenute da capitali di rischio non sono l'unico modo per fare soldi con scrittori indipendenti.
Non appena qualcosa diventa popolare, Facebook lo compra o lo copia. Questa volta, sta copiando il servizio di newsletter a pagamento Substack. Ma perché le newsletter sono così popolari in questo momento?
Le newsletter erano la forma OG della pubblicazione su Internet. Dopotutto, tutti hanno la posta elettronica. Di recente, tuttavia, le newsletter sono diventate di nuovo grandi e le persone pagano per leggerle. Qual è il ricorso? Tutto inizia con una connessione diretta.
"Penso che le newsletter siano popolari ora in parte per quello che sono e per quello che non sono", ha detto a Lifewire via e-mail Ryan Singel, collega di Stanford e fondatore e CEO di Contextly and Outpost. "Non sono la terribile esperienza che tutti viviamo sul web e sulle piattaforme social, e sono un modo per supportare gli scrittori e gli artisti a cui le persone tengono, cosa che penso sia diventata importante per un numero crescente di persone."
Perché le newsletter?
In questi giorni leggiamo e scriviamo su Twitter e Facebook. Queste piattaforme sono limitate a brevi frammenti di testo, non lunghi, articoli considerati. Sono anche posti scadenti per pubblicare testi di lunga durata. I lettori non vanno su Twitter quando vogliono leggere a lungo, ed è così veloce che le cose belle sfuggono.
Quindi, gli scrittori si sono rivolti alle newsletter. Sono facili da configurare e parlano direttamente al loro pubblico, che non perde mai un post.
"Penso che il mondo dell'editoria sottovaluti quanta fedeltà i lettori devono effettivamente ai sottotitoli (in qualche modo pensano che solo gli editorialisti abbiano dei follower), " dice Singel.
Sono un modo per supportare gli scrittori e gli artisti a cui le persone tengono, cosa che penso sia diventata importante per un numero crescente di persone.
Substack ha guidato e integrato questa tendenza. Se imposti una newsletter con Substack, puoi pubblicare gratuitamente; se avvii una newsletter a pagamento, Substack si taglia del 10%. Non sembra molto se sei appena agli inizi, ma presto torna.
Allora, perché gli scrittori sono così desiderosi di usare Substack? Potrebbe essere solo disperazione.
"Un taglio del 10% è pesante", ha detto la giornalista Sharon Geltner a Lifewire via e-mail. "Ma quando il reddito di una giornalista è sceso a zero perché è stata licenziata o la sua pubblicazione è stata chiusa, probabilmente si sta concentrando sul 90% delle nuove entrate che spera di ricavare dalla sua newsletter online."
"Questi servizi se la cavano prendendo grandi tagli alle entrate perché è facile", afferma Singel, "ma penso che i loro modelli di prezzo siano predatori e guidati dal fatto che queste società hanno investitori miliardari che possiedono grandi percentuali delle società e vogliono trasformare i loro miliardi in altri miliardi."
Come possono fare soldi gli scrittori?
Gli scrittori vogliono una connessione diretta con il loro pubblico e vogliono che il pubblico li paghi. Dare a Substack una percentuale è un modo per farlo. Un altro è iscriversi a Patreon, un servizio che ti consente di pagare una quota mensile per supportare un artista di qualsiasi tipo e ottenere in cambio articoli, video o canzoni regolari. Ma anche Patreon è un intermediario che prende un taglio da quella che potrebbe essere una relazione diretta.
È quasi come se il mondo si fosse dimenticato dei blog. Prima di Facebook e Twitter, pubblicavamo sui blog e le persone ci seguivano utilizzando Google Reader o un' altra app di lettura RSS. Il concetto di blog è stato usurpato dai grandi editori, ma se i blog non tornano mai, ci deve essere un altro modo per raggiungere il pubblico.
Outpost è un servizio in arrivo per creatori indipendenti, fondato da Singel, che crede che "le indie dovrebbero fare soldi per gli indie, non per i miliardari".
Ci sono due cose in questo, però. Uno è che "l'attuale tecnologia per la gestione di una piccola impresa di media è janky e priva di fantasia". L' altro è che le società finanziate da VC sono raramente etiche e sono costruite per fare una cosa: fare soldi per gli investitori.
Penso che il mondo dell'editoria sottovaluti la fidelizzazione dei lettori.
"Avendo costruito la tecnologia dei media per un decennio ormai, sono stato frustrato per quanto siano pessimi gli strumenti multimediali e per quanto poca immaginazione abbiano mostrato le aziende dei media", ha affermato Singel. "Anche nel passaggio agli abbonamenti, le società di media hanno costruito i loro sistemi editoriali incollando le bacchette ai Lego. Le persone che scrivono e creano per vivere meritano di meglio."
Tutti leggono cose su Internet. Idealmente, pagheremmo direttamente gli scrittori che ci piacciono di più, ma chi vuole farlo. Probabilmente sarà necessario un qualche tipo di intermediario, ma se è predatorio come Facebook o incentrato sul profitto come Substack, probabilmente non andrà bene per lettori o scrittori. Si spera che l'avamposto di Singel possa colmare il divario.
