Da asporto chiave
- Xiaomi ha eliminato Apple dal secondo posto tra i fornitori di smartphone, in base alle vendite e alla quota di mercato.
- Il marchio è particolarmente popolare in Cina e India.
- Xiaomi è entrata nel mercato con smartphone economici, ma si concentra sull'aggiunta di modelli di fascia alta.
Apple ha recentemente perso il suo posto come secondo più grande fornitore di smartphone a causa di un'azienda che molti americani potrebbero non conoscere, facendo luce sulla crescente popolarità dei telefoni a prezzi accessibili di marchi emergenti in tutto il mondo.
Pechino, la cinese Xiaomi ha conquistato per la prima volta in assoluto il secondo posto per smartphone dopo la sudcoreana Samsung, secondo uno studio sui dati del secondo trimestre della società di analisi indipendente Canalys. Le classifiche si basano sulla quota di mercato di ciascuna azienda per le spedizioni.
Xiaomi ha dimostrato di essere popolare per i suoi dispositivi economici, ma ora si sta espandendo e sta cercando di far crescere anche i suoi dispositivi di fascia alta, ha detto a Lifewire Ben Stanton, responsabile della ricerca presso Canalys. La società di ricerca calcola che il prezzo medio di vendita dei telefoni Xiaomi è circa il 40% in meno rispetto ai telefoni Samsung e il 75% in meno rispetto ad Apple.
"I dispositivi Xiaomi sono radicati nel rapporto qualità-prezzo", ha affermato Stanton. "I primi progressi del marchio erano radicati in una struttura operativa incredibilmente snella, con una spesa di marketing molto mirata, che consentiva ai suoi dispositivi di ridurre la concorrenza. Tuttavia, da allora è cresciuto ben oltre questo obiettivo iniziale."
Xiaomi ha molte opzioni telefoniche
Xiaomi è nota per innovare costantemente i suoi telefoni, che rientrano in tre marchi principali: i telefoni di punta Mi, Redmi e Pocophone.
I telefoni vanno da quelli economici a quelli di fascia alta, a seconda del modello specifico. Ad esempio, il Redmi 9A costa circa $ 100 o meno, mentre il Mi 11 Ultra è stato lanciato in Europa con un prezzo equivalente a circa $ 1.400.
"Quindi, una delle principali priorità per Xiaomi quest'anno è aumentare le vendite dei suoi dispositivi di fascia alta, come il Mi 11 Ultra", ha affermato Canalys nel suo rapporto sulle vendite di smartphone. "Ma sarà una dura battaglia, con Oppo e Vivo che condividono lo stesso obiettivo, ed entrambi disposti a spendere molto per il marketing above-the-line per costruire i loro marchi in un modo che non è Xiaomi."
Crescere a livello internazionale
Se non hai utilizzato un telefono Xiaomi, potresti iniziare a vedere di più del marchio in futuro man mano che si espande ai mercati internazionali. Il marchio ha ampliato la sua portata in diversi paesi tanto quanto le sue linee di prodotti.
Le spedizioni di telefoni Xiaomi sono cresciute rapidamente nel secondo trimestre. Secondo Canalys, le sue spedizioni sono aumentate di oltre il 300% in America Latina, del 150% in Africa e del 50% in Europa occidentale.
Parte del suo successo è dovuto alle reti di clienti fedeli che costruiscono il marchio.
I dispositivi Xiaomi sono radicati nel rapporto qualità-prezzo.
"Uno dei principali sforzi che ha avuto risonanza nei mercati internazionali è quello di creare uno status di culto tra i giovani demografici, curando le comunità di 'Mi Fans' per approvare i suoi prodotti", ha affermato Stanton. "Al di fuori della Cina, ha avuto particolare successo in India, dove è da tempo il marchio leader."
Tuttavia, Xiaomi non è l'unico marchio al di fuori di Apple e Samsung in lotta per la quota di mercato. Altri due grandi marchi cinesi includono Oppo e Vivo. Canalys stima che ciascuno detenga circa il 10% della quota di mercato mondiale dopo Apple e stia crescendo a due cifre.
Perché Xiaomi non è decollato negli Stati Uniti
Nonostante la sua popolarità in molti angoli del mondo, Xiaomi deve ancora diventare un nome familiare negli Stati Uniti
La società madre del marchio è stata inserita nella lista nera dal Dipartimento della Difesa (DoD) a gennaio dopo essere stata accusata di essere collegata all'esercito cinese, ha riferito la NBC. Tuttavia, il governo degli Stati Uniti ha revocato il divieto a maggio.
L'attrito di Xiaomi con il governo degli Stati Uniti sembra essere stato risolto, ha detto Stanton. Tuttavia, non è ancora un marchio leader lì, per ora, il che è dovuto anche ad altri fattori.
"Non è ancora un attore attivo nel mercato degli smartphone negli Stati Uniti, ma ciò è principalmente dovuto al fatto che gli Stati Uniti hanno barriere elevate all'ingresso di qualsiasi nuovo marchio", ha affermato Stanton. "Poiché la maggior parte dei clienti acquista il proprio dispositivo tramite l'operatore di rete, questi operatori hanno un immenso potere di dettare i marchi che effettivamente vengono variati e hanno quindi successo."
Quindi, gli utenti di smartphone statunitensi vedranno più telefoni di marchi come Xiaomi, Oppo e Vivo disponibili nei negozi di elettronica? Nonostante le difficoltà, potrebbe essere ancora possibile.
"I marchi cinesi più giovani hanno faticato a negoziare accordi con i vettori statunitensi, ma non è impossibile, come hanno dimostrato alcuni dei fornitori più affermati come Lenovo (Motorola) e ZTE", ha affermato Stanton.
Ad ogni modo, gli ultimi dati sulle vendite ci ricordano che c'è un intero mondo di smartphone là fuori oltre a quello che offrono Samsung e Apple.
