Da asporto chiave
- Il nuovo servizio Post+ di Tumblr ti consente di iscriverti a Tumblog a pagamento.
- Tumblr è di proprietà di Automattic, il proprietario di Wordpress.
- L'utilizzo di Tumblr è diminuito quando ha vietato i contenuti per adulti.
Tumblr, la macchina dei meme OG, ora ha abbonamenti postali a pagamento. Tumblr è tornato, piccola.
Il nuovo servizio di abbonamento di Tumblr si chiama Post+ e consente ai microblogger di Tumblr di scegliere quali post vogliono pubblicizzare e quali mettere dietro un paywall. Gli abbonati pagano $ 3,99, $ 5,99 o $ 9,99 al mese: l'importo è deciso dal creatore e Tumblr subisce una riduzione del 5%. E questo è tutto. Super semplice, proprio come l'originale Tumblr completamente gratuito. Ma può ripristinare il servizio di blogging?
"Ovviamente, gli abbonamenti a pagamento di Tumblr renderanno la piattaforma di nuovo rilevante. La formula suona molto simile a quella offerta da Substack: un blog e un modo semplice per far pagare gli scrittori, meno l'intero componente della newsletter inviata via email, " Olivia Tan, co-fondatrice della società di comunicazioni online CocoFax, ha detto a Lifewire via e-mail.
La caduta e l'ascesa del microblogging
Tumblr è in declino da quando ha vietato i contenuti espliciti nel 2018. Secondo TechCrunch, le visualizzazioni di pagina mensili sono diminuite di 151 milioni (29%) nei quattro mesi successivi al divieto. Ora ha una media di circa 350 milioni di visualizzazioni di pagina al mese.
Alcuni numeri in più: ogni giorno vengono pubblicati 11 milioni di post e ci sono mezzo miliardo di blog attivi. Quelle non sono brutte cifre, ma Tumblr non ha la condivisione mentale di cui godeva una volta. Era il luogo in cui venivano creati i meme. Ora, nonostante un'impressionante base di utenti regolari, è eclissato da Twitter e ora anche dal nuovo arrivato Substack.
Gli utenti di Tumblr sono stati molto aggressivi nella reazione di Post+, quindi potrebbe non avere successo con gli attuali utenti di Tumblr.
"Tumblr [lancerà] i suoi abbonamenti a pagamento con la speranza di attirare utenti più giovani", ha detto a Lifewire Miranda Yan, co-fondatrice della società di sviluppo software Vinpit, "e di aiutarli a mantenere una piattaforma in crescita alla rib alta tra adolescenti e studenti universitari all'inizio degli anni 2010 come luogo in cui condividere meme, foto e scrittura creativa."
Il blog stesso potrebbe tornare in auge, anche se in questo momento la rinascita è sotto forma di newsletter inviate via e-mail, piuttosto che post di blog consegnati tramite RSS. Ma Substack, Ghost e blog audio sotto forma di podcast sono popolari e in crescita. Le persone sono interessate ad articoli e creazioni più ponderati e alla fine siamo disposti a pagarli.
Tumblr è ora di proprietà di Automattic, la società Wordpress che ha recentemente acquistato anche la famosa app di journaling Day One. Wordpress è nato come piattaforma di blogging e ora alimenta oltre il 43% di tutti i siti web. Sembra che Wordpress stia ora cercando di tornare alle sue radici nel blog personale.
Tumblr a pagamento
Una volta terminato il periodo beta e Tumblr lancia Post+, chiunque potrà addebitare un abbonamento e chiunque potrà iscriversi. Anche se non espressamente indicato, le FAQ implicano che potrai iscriverti direttamente dall'app Tumblr per iPhone, utilizzando la funzione di abbonamento di Apple, che rende davvero facile l'iscrizione.
Puoi anche ribloggare i post, che risulteranno in un altro post con un teaser e l'opzione per iscriverti.
Ma l'addebito di denaro può davvero riportare le persone su Tumblr? O meglio, può riportare Tumblr ai vertici dell'editoria su Internet, insieme a Twitter, Substack e forse al Bollettino di Facebook?
L'addebito per leggere i post del blog potrebbe non attirare immediatamente i lettori, ma potrebbe indurre i blogger a utilizzare Tumblr invece di alternative. Soprattutto perché la funzione di re-blog di Tumblr e le facili iscrizioni agli abbonamenti potrebbero rendere la crescita del pubblico molto più semplice e veloce rispetto alle newsletter via e-mail.
E se i creatori vengono e pubblicano, i lettori (si spera) seguiranno.
Non tutti sono interessati a questa rinascita di Tumblr, però. Gli utenti attuali si sono espressi contro, anche se molte delle lamentele sembrano essere creatori che non vogliono pagare per leggere altri Tumblog, o persone preoccupate che i post a pagamento trasformino in qualche modo Tumblr in un altro social network come Instagram o Twitter.
Tumblr [lancerà] i suoi abbonamenti a pagamento con la speranza di attirare utenti più giovani.
Questo autore è un fan di Tumblr e non ha alcun desiderio di vederlo scendere al livello di Instagram. Ma un livello di abbonamento a pagamento non incoraggia post più ponderati e attira un pubblico più coinvolto?
"Gli utenti di Tumblr sono stati molto aggressivi nella reazione di Post+", ha detto il giornalista Mika Kujapelto a Lifewire via e-mail, "quindi potrebbe non avere successo con gli attuali utenti di Tumblr. Ma potrebbe attirare altri che non l'hanno usato Tumblr prima."
