Durante la creazione di Dora Maar, Lauren Wilson ha pensato di sviluppare una destinazione online in cui i consumatori potessero fare acquisti direttamente dagli armadi di donne influenti.
Wilson è il fondatore e CEO di Dora Maar, sviluppatore di una piattaforma di e-commerce che organizza le vendite di beni di lusso usati.
Jackie Martin
Fondata a maggio 2019, Dora Maar, con sede a New York, consente ai consumatori di acquistare attraverso prodotti usati suddivisi in varie categorie come designer, armadi di influencer, accessori, borse, cure speciali e altro ancora. L'azienda ha un processo di ispezione e autenticazione per garantire che tutti gli articoli nel suo inventario siano veri lussi.
"Rappresentante dell'economia circolare della moda, Dora Maar è una piattaforma per la moda di lusso usata in cui i consumatori possono acquistare dagli armadi curati di influenti esperti di gusto", ha detto Wilson a Lifewire. "La missione di Dora Maar è condividere la ricca storia, le storie e le persone dietro i vestiti per creare un futuro più intenzionale e sostenibile per la moda."
Informazioni rapide
- Nome: Lauren Wilson
- Età: 31
- Da: Scottsdale, Arizona
- Delizia casuale: "È un po' geek, ma io sono un grande fan di fantascienza, fantasy e film d'azione. Li chiamo racconti epici. Fine quarantena, ho rivisto tutti i film di Star Wars, Il Signore degli Anelli e della Marvel."
- Citazione o motto chiave: "Nessuno ha mai avuto successo senza rischiare. Bisogna essere in grado di riconoscere l'attimo e coglierlo senza indugio." – Estee Lauder
Immerso nella rivendita di lusso
Wilson ha conseguito un master in studi sui costumi presso la New York University, che ha svolto un ruolo essenziale nel suo interesse per la moda e le storie dietro ogni capo. Prima di lanciare Dora Maar, Wilson ha ricoperto ruoli principalmente strategici e di crescita presso giganti della moda come Christie's, Moda Operandi e Gucci.
"Ero immerso nel mondo del lusso e dell'e-commerce", ha detto Wilson. "Sono stato anche affascinato dall'e-commerce e dal modo potente con cui poteva connettere i consumatori a moda incredibile e donne influenti in tutto il mondo."
Wilson ha lasciato il suo lavoro a tempo pieno alla Moda Operandi per seguire Dora Maar a tempo pieno, e ha detto che sapeva che non c'era altra opzione che lanciare Dora Maar tramite una piattaforma tecnologica.
"La rivendita sta crescendo esponenzialmente più velocemente della vendita al dettaglio tradizionale, ma nella fascia di lusso dello spettro c'è una grave mancanza di fiducia e cura. Sentivo fortemente che se volevo creare una piattaforma, doveva promuovere l'economia circolare della moda ", ha detto Wilson a Lifewire. "Quando mi sono avvicinato alla costruzione di Dora Maar, sono stato ispirato sia dal problema che dall'opportunità che questo ha creato all'interno lo spazio."
Una delle principali tattiche di marketing a cui l'azienda ha attinto è l'acquisizione di una rete di influencer. Wilson ha detto di essere stata colpita dalle comunità di creatori di contenuti. Quando non è riuscita a trovare una piattaforma centrale che colleghi i creatori di contenuti alla comunità dei creatori di moda di lusso, ha deciso di svilupparne una lei stessa.
"Gli influencer svolgono un ruolo importante nella capacità della moda di ispirare i consumatori, modellare l'identità del marchio e convertirsi alla vendita diretta", ha affermato Wilson. "I nostri influencer danno un elemento umano all'acquisto e, senza il potere di digitalizzare le loro vetrine, il nostro concetto sarebbe difficile da realizzare."
Distinguersi e mostrarsi
Wilson ha portato il team di Dora Maar a sei dipendenti a tempo pieno con un team di app altatori, stagisti e liberi professionisti. Mentre Dora Maar scala al livello successivo di crescita, Wilson ha affermato di voler espandere i team tecnici e operativi dell'azienda.
"Quando si tratta di costruire una startup, il team è l'aspetto più cruciale del successo e sono così grato per il team collaborativo di Dora Maar. L'energia è palpabile ogni giorno nel nostro studio a BK, " ha detto Wilson. "E pensare, abbiamo iniziato a lavorare insieme nell'estate 2020 nel nostro studio che all'epoca non aveva l'aria condizionata: è incredibile vedere quanto siamo arrivati lontano."
La raccolta di capitali di rischio è stata una delle curve di apprendimento più significative di Wilson come fondatrice, ha detto, e cercare di farlo come donna di colore lo rende ancora più difficile. Crescendo, Wilson avrebbe preso tutte le riviste in edicola, ma era scoraggiata nel vedere che tutte le modelle sembravano quasi uguali e per niente come lei. Ha trascorso i suoi primi anni nella moda cercando di mimetizzarsi prima di capire che è fondamentale distinguersi e presentarsi per le minoranze. La stessa Wilson ha dovuto cambiare, portando queste lezioni nel suo approccio alla leadership.
Non ho più paura di difendere il cambiamento, e questo è un enorme balzo in avanti per me come fondatore e CEO della moda.
"Sono felice di costruire Dora Maar in un mondo che sta cercando di cambiare. Il cambiamento non avviene dall'oggi al domani e ci sono molte persone e organizzazioni che sono piuttosto performanti nella loro volontà di farlo, " ha detto Wilson. "Ma oggi non ho più paura di difendere il cambiamento, e questo è un enorme balzo in avanti per me come fondatore e CEO della moda."
Al di fuori della raccolta di fondi, Wilson è interessato a lanciare nuovi verticali per raggiungere nuovi consumatori e diversificare il portafoglio di offerte di Dora Maar. Ha in programma di creare un braccio di bellezza a causa della sua ferma convinzione che ci sia un legame tra moda e bellezza.
"Il mio obiettivo era cambiare in meglio le abitudini di acquisto dei consumatori portando la provenienza dell'abbigliamento usato, consentendo agli acquirenti di trovare connessioni e valore nei capi", ha detto Wilson.
