Da asporto chiave
- Quibi vende i suoi contenuti e la sua tecnologia solo sei mesi dopo il suo debutto.
- Gli esperti credono che il lancio iniziale di Quibi e la pandemia abbiano avuto un ruolo nella sua scomparsa.
- La chiusura è stata annunciata solo un giorno dopo l'arrivo di Quibi su Apple TV
Una piattaforma solo mobile unita all'incertezza della pandemia globale ha portato Quibi alla sua rapida scomparsa.
Dopo appena sei mesi di esistenza, l'app di servizio di streaming in forma abbreviata Quibi ha annunciato mercoledì che sarebbe stata chiusa. È entrato in un campo già affollato, in competizione con Netflix, Hulu, Disney+ e Amazon Prime Video (tra molti altri) per una base di utenti orientata agli abbonati solo mobili.
"Quibi è stata una grande idea e non c'era nessuno che volesse farne un successo più di noi. Il nostro fallimento non è stato per mancanza di tentativi; abbiamo considerato ed esaurito ogni opzione a nostra disposizione, " hanno scritto il fondatore Jeffrey Katzenberg e il CEO Meg Whitman in un annuncio ufficiale.
La grande idea di Quibi
Quibi è entrata nel mercato dello streaming ad aprile, promettendo di distinguersi con "una nuova forma di narrazione premium mobile first". L'app ha raccolto 1,75 miliardi di dollari di finanziamenti e ha ingaggiato celebrità per alcuni dei suoi "spuntini veloci", tra cui Steven Spielberg, LeBron James e Chrissy Teigen.
Il servizio di streaming prometteva video esclusivi, tutti i 10 minuti o meno, che gli abbonati potevano guardare sui propri dispositivi mobili per $ 5 o $ 8 al mese. C'erano spettacoli sul cibo che esplodeva in faccia alle persone, una serie incentrata sul capovolgimento di case dove si verificavano omicidi atroci e FreeRayshawn, un cortometraggio su un veterano di guerra dell'Iraq nero che ha vinto due Emmy Awards in forma abbreviata, secondo Variety.
Nonostante il concept unico e gli spettacoli professionali prodotti in studio, Quibi non riusciva proprio a realizzare le sue idee.
"Quibi non sta avendo successo. Probabilmente per uno dei due motivi: perché l'idea in sé non era abbastanza forte da giustificare un servizio di streaming autonomo oa causa dei nostri tempi", hanno aggiunto Katzenberg e Whitman.
Le cose sarebbero potute andare meglio
Quibi si è schiantato e bruciato rapidamente e molti esperti hanno previsto la sua scomparsa sin dall'inizio. Michel Wedel, un distinto professore universitario e cattedra PepsiCo in scienze dei consumi presso la Robert H. Smith School of Business dell'Università del Maryland, ha affermato che alla fine il lancio di Quibi non è riuscito.
"In generale, la pandemia era uno dei problemi che stavano riscontrando, ma allo stesso tempo, penso che abbiano avuto una serie di altri problemi durante il lancio che non sono stati sufficientemente pensati e che hanno essenzialmente causato il -livelli di interesse", ha detto Wedel a Lifewire in un'intervista telefonica.
Allora, dove ha sbagliato Quibi esattamente? Wedel afferma che l'app ha puntato troppo nel prendere di mira le persone in movimento, come i pendolari o le persone che viaggiano. Una volta che la pandemia ha colpito e più persone sono rimaste a casa, Wedel ha affermato che il modello solo mobile di Quibi avrebbe dovuto cambiare.
"L'app non era disponibile su altre piattaforme e non sembra essere una buona strategia", ha detto. "Oggi ai consumatori piace passare dal guardare le cose al telefono, alla TV e al computer."
Il servizio di streaming ha cercato di salvarsi nei suoi ultimi giorni annunciando il suo passaggio allo schermo TV diventando disponibile su Apple TV, dispositivi Android TV e Amazon Fire TV e Fire Stick. Tuttavia, Wedel ha detto che all'inizio li avrebbe aiutati se avessero offerto subito questi altri punti vendita.
Un' altra caduta di Quibi è stata la sua fiducia nella sua tecnologia video a turni. Gli abbonati potevano guardare i contenuti di Quibi da diverse angolazioni, a seconda di come ruotavano i loro telefoni. Wedel ha affermato che, sebbene fosse un'idea innovativa, l'abbonato medio si preoccupava più dei contenuti che stavano guardando che di come lo stavano guardando.
Penso che abbiano avuto una serie di altri problemi durante il lancio che non sono stati sufficientemente ponderati…
"Le persone vengono per il contenuto, non necessariamente per il modo in cui lo vedi", ha detto. "Potrebbe essere una caratteristica interessante una volta che l'hai ottenuta, ma alcuni utenti si sono lamentati del fatto che alcune angolazioni sembravano una versione ritagliata dello spettacolo."
Gli utenti si sono anche lamentati spesso della mancanza di poter condividere i contenuti di Quibi. Lo screenshot è stato bloccato sull'app fino a poco tempo, rendendo difficile per gli utenti condividere momenti di Quibi con gli amici, cosa che alla fine avrebbe potuto portare più utenti, ha detto Wedel.
Wedel ha detto che la caduta di Quibi non è stata nemmeno il suo ingresso in un mercato affollato; c'è una massiccia tendenza verso i contenuti in forma abbreviata per cui Quibi era noto.
"La capacità di attenzione dei consumatori sta diminuendo, quindi le persone non hanno davvero il tempo o il desiderio di guardare contenuti più lunghi", ha affermato. "Credo che il concetto originale abbia avuto un potenziale successo e che ci sia spazio per contenuti in forma abbreviata nello spazio dei servizi di streaming."
Alla fine, Quibi passerà alla storia come un' altra fatalità del 2020, ma tieni d'occhio: potrebbe benissimo aver spianato la strada ad altre piattaforme video in formato breve per avere successo in futuro.
