Da asporto chiave
- Il lettore incorporato di Apple ti consente di condividere quasi tutti i podcast esistenti.
- L'attuale ecosistema aperto di podcast è minacciato da accordi esclusivi e tecnologie pubblicitarie invasive.
- Un "podcast" non è solo audio sul web.
Ora puoi incorporare qualsiasi podcast in una pagina web utilizzando un nuovo web player di Apple. È molto simile al pulsante Play di Spotify, solo più potente e mirato. E potrebbe aiutare Apple nella sua inaspettata guerra di podcasting.
La directory dei podcast di iTunes è di fatto il catalogo universale dei podcast. Chiunque può inviare il proprio programma e qualsiasi sviluppatore può accedere al catalogo e includerlo nella propria app podcast. È una risorsa fantastica che Apple ha lasciato in pace per anni. Ora, però, Spotify sta cercando podcasting e pubblicità su podcast in grande stile e Apple sta finalmente iniziando a reagire. Ed è un'ottima cosa.
"Spotify era già la più grande minaccia per i podcast…", ha scritto il podcaster e sviluppatore di app per podcast Marco Arment su Twitter "Stanno frammentando i podcast in due mondi: il giardino recintato di Spotify con esclusive e monitoraggio degli annunci, e l'ecosistema aperto di tutti gli altri, per cooptare "podcast" che implicano "su Spotify"."
Cos'è davvero un podcast?
Potrebbe sembrare una domanda stupida, ma un podcast ha una definizione piuttosto specifica. Non è solo "audio sul web", altrimenti anche un video di YouTube solo audio sarebbe un podcast. Nello specifico, un podcast è un programma audio che può essere scaricato automaticamente e periodicamente da un'app podcast. Questo è tutto. Se non puoi iscriverti ad esso e ai nuovi programmi quando vengono pubblicati, non è un podcast.
Ciò significa che i programmi audio di Spotify non sono podcast, anche se Spotify li chiama così. Potrebbe non sembrare importante, ma lo è certamente; il podcasting è una piattaforma aperta, a cui chiunque può aderire. Gli spettacoli audio di Spotify non lo sono. In modo confuso, è ancora possibile ascoltare podcast regolari tramite il web player di Spotify.
Spotify è anche intento a iniettare metriche pubblicitarie nel mondo dei podcast. All'inizio di questo mese, Spotify ha acquistato Megaphone, una società che inserisce annunci dinamici nei podcast. Attualmente, praticamente l'unico monitoraggio che puoi fare su un podcast è se è stato scaricato o meno. Gli inserzionisti vogliono riempire i podcast con lo stesso codice di monitoraggio del Web.
"Ogni annuncio podcast che hai ascoltato negli ultimi 15 anni è stato venduto principalmente o interamente senza il tipo di 'dati' che i grandi editori e la stampa continuano a dire che il settore 'ha bisogno' di vendere annunci", afferma Arment.
Come funziona il lettore Podcast integrato di Apple
Per incorporare un episodio di un podcast, vai alla pagina degli strumenti di marketing dei podcast di Apple e cerca il podcast che desideri. Può essere il tuo podcast, ma puoi incorporare o collegare qualsiasi podcast che ti piace. Una volta ottenuto un risultato, puoi scegliere uno stile, dall'incorporamento di un episodio completo a un semplice collegamento, e personalizzare l'aspetto, la lingua e l'icona. C'è anche un'opzione per generare un codice QR.
Da lì, i lettori/ascoltatori possono facilmente riprodurre uno spettacolo, iscriversi o entrambi. Quando fai clic su Riproduci, l'audio viene riprodotto in streaming direttamente dalla sorgente del podcast.
Qual è il punto?
Sembra una piccola aggiunta al mondo del podcasting, ma potrebbe essere enorme. Puoi incorporare e trasmettere in streaming praticamente tutti i podcast del mondo utilizzando questo nuovo lettore (esclusi i programmi audio esclusivi di Spotify), il che significa che è probabile che il lettore di Apple diventi la scelta predefinita per gli incorporamenti di podcast.
"Diventare il lettore incorporato predefinito sui siti Web è un vantaggio decente per i giocatori e potrebbe aiutare Apple a stare al passo con Spotify in termini di guadagno di ascoltatori sulla sua piattaforma", scrive Ashley Carman per The Verge."Più persone trasmettono in streaming da Apple e meno devono pensare a dove trasmettere, meglio è per Apple."
Non solo, non c'è stata davvero un'opzione di incorporamento di podcast decente e universale fino ad ora. Il player di Apple ha la possibilità di diventare l'embed di YouTube dell'audio. Questo è ovviamente un bene per Apple, ma è anche un bene per i podcast, perché significa che le persone continueranno a essere motivate ad aggiungere i loro programmi alla directory aperta di Apple, invece di optare per piattaforme esclusive come Spotify.
Sì, tecnicamente c'è spazio per più di una piattaforma, ma in re altà tendiamo a preferire opzioni singole. Vimeo è fantastico, ma YouTube è dove sono gli spettatori. Amazon non è l'unico negozio online, ma è il primo che controlli.
Speriamo che questo sia un segno che Apple si è svegliata dalla sua benigna negligenza nei confronti della sua massiccia offerta di podcast. Questo potrebbe essere il primo colpo in una guerra su Spotify, e questo è un bene per tutti noi.
