Da asporto chiave
- Instagram combatte i suoi concorrenti spostando le priorità su Reels e shopping.
- Gli utenti possono trascorrere più tempo sulla piattaforma nelle nuove schede.
- Se le modifiche sono buone o fastidiose dipenderà dagli utenti di Instagram.
È probabile che il cambiamento della schermata iniziale di Instagram abbia lo scopo di sfidare i maggiori concorrenti dell'app per la condivisione di foto: TikTok, Snapchat, Twitter e persino YouTube, spingendo le vendite e i contenuti video virali rispetto al tradizionale focus incentrato sull'immagine.
Sebbene questa possa essere una semplice modifica al design per alcuni, l'aggiunta di queste schede ha avviato le schede Mi piace e Crea nella parte superiore della home page, vicino al pulsante del messaggio. La funzione Negozio non è nuova sulla piattaforma, tuttavia, lo è solo il posizionamento. Ma spingere la sua nuova funzione Reels è sorprendente, considerando che Reels è attivo solo da tre mesi.
"Ciò porterà sicuramente a un aumento dei tempi delle sessioni", ha detto a Lifewire in una e-mail Frank Goodman, fondatore e CEO della società di tecnologia per piccole imprese Bleeding Bulb. "Penso che gli utenti dell'app apprezzeranno il fatto di non forzare entrambe queste funzionalità nelle viste esistenti. Ciò avrebbe sicuramente reso l'app troppo disordinata."
È fastidioso?
La scheda Negozio si trova in una posizione simile a quella in cui si trovava la scheda Mi piace, quindi gli utenti potrebbero inciampare accidentalmente nella nuova funzionalità. La pagina del Negozio è piena di prodotti degli utenti che potresti seguire o che potrebbero interessarti a seconda di ciò che guardi di più sulla piattaforma. Ad ogni modo, se gli utenti non hanno mai effettuato acquisti su Instagram o non sono interessati a farlo, questa scheda potrebbe essere inutile.
"A seconda del tipo di utente, può essere vista come un'opportunità o semplicemente fastidiosa", ha affermato Goodman.
Dal momento che Instagram non prende una percentuale delle vendite per gli utenti con account aziendali in questo momento, questa nuova scheda del negozio potrebbe essere più interessante per i proprietari di attività poiché essenzialmente ottengono marketing e pubblicità gratuiti. Ma ciò potrebbe cambiare poiché gli utenti utilizzano più frequentemente la scheda Negozio e Instagram è costretto a pagare ad Apple e Google commissioni del 30% per gli acquisti in-app.
Se mescoli questo con Facebook Pay come acquisto con un clic e alcune menzioni, questo può portare rapidamente ad acquisti spontanei.
La riprogettazione della schermata iniziale di Instagram avrebbe potuto essere apportata per "mantenere gli utenti sull'app il più possibile", ha detto a Lifewire l'esperto di servizi digitali Emmanuel Apau in una e-mail. Apau è anche un esperto di ingegneria del cloud che spesso tiene corsi sullo sviluppo web.
Dato che Instagram è un ottimo posto per commercializzare prodotti, Apau pensa che Instagram possa avventurarsi nella raccolta di parti delle vendite poiché il flusso di pagamento avverrà all'interno dell'app. Instagram sarà in grado di monitorare le metriche per il numero di vendite per vedere come sta stimolando le aziende attraverso gli acquisti sulla sua piattaforma. Senza dirlo, Instagram potrebbe prepararsi a diventare una piattaforma di e-commerce per competere con altri che dominano quel settore, come Shopify e Squarespace.
Shopping con i tuoi influencer preferiti
Indipendentemente da come gli utenti utilizzano Instagram, avere queste nuove schede aumenterà le visite alle rispettive sezioni dell'app. Man mano che le generazioni più giovani imparano a monetizzare i loro numerosi seguaci, gli utenti potrebbero iniziare a utilizzare la piattaforma dei social media per qualcosa di più del semplice stare al passo con le loro persone preferite.
"Penso che la natura di Instagram sia fortemente incentrata sugli influencer. I giovani ammirano e invidiano molti di questi utenti", ha affermato Goodman. "Vogliono assomigliare a loro e vivere il loro stile di vita. Se mescoli questo con Facebook Pay come acquisto con un clic e alcune menzioni, questo può portare rapidamente ad acquisti spontanei."
Altri acquisti potrebbero arrivare semplicemente perché il tempo degli utenti su Instagram è salito alle stelle da quando la pandemia ha costretto tutti noi a rimanere più chiusi in casa. Lo shopping online è la nuova normalità e Instagram lo sa, quindi sta cercando di riunire tutto sotto lo stesso tetto.
"Gli annunci Instagram sono molto efficaci e una barriera che ha salvato gli utenti dall'effettuare acquisti è dover accedere al sito Web dei proprietari di negozi, di cui potrebbero non fidarsi", ha affermato Apau. "Ora possono effettuare il pagamento da un'app di cui si fidano."
Ciò comporterà sicuramente un aumento dei tempi delle sessioni.
Apau ritiene che questa riprogettazione farà sì che le generazioni più giovani spendano eccessivamente per gli acquisti in-app. Goodman, d' altra parte, pensa che Reels riceverà più amore andando avanti.
"Questa modifica non è diversa da quando Facebook voleva che gli utenti si concentrassero sui video. Dobbiamo ricordare che molti utenti su Instagram si concentrano sull'ottenere maggiore visibilità sui feed e più follower", ha affermato Goodman."Gli utenti che adottano le funzionalità che stanno cercando di spingere saranno premiati. Ciò significa maggiore visibilità. La stessa cosa è successa quando Facebook ha deciso di aggiungere Facebook Live e Instagram Stories."
