Da asporto chiave
- Snapchat Spotlight è progettato per imitare la popolarità di TikTok mentre tenta di imporsi come un luogo in cui i creatori possono prosperare con nuove opzioni di finanziamento.
- La capacità di Snapchat di connettere un pubblico più giovane ad amici e interessi lo rende il mezzo principale per sfidare TikTok.
- Alcuni cambiamenti che Spotlight sta cercando di apportare sono contrari al modello dei social media e potrebbero avere un impatto sulla crescita potenziale.
Il predominio di TikTok tra i giovani è difficile da replicare, ma con la crescita unica di Snapchat, gli esperti pensano che Snapchat abbia il potenziale per sottrarre quote di mercato all'app di video virali.
Snapchat ha lanciato la sua ultima avventura, un imitatore di TikTok chiamato Spotlight, nella speranza di aumentare la sua quota di contenuti basati sull'intrattenimento. La nuova funzione consentirà agli utenti di inviare Snap da condividere con i 249 milioni di utenti giornalieri dell'azienda (sebbene, al 3 dicembre, fosse stato lanciato solo in 11 paesi).
Questi Snap includeranno contenuti personalizzati molto simili a TikTok e Instagram Reels, completi di suoni, balli stupidi e meme condivisibili. Il vero test, tuttavia, è se sarà in grado di competere con concorrenti più grandi, ovvero TikTok.
"TikTok ha costruito un marchio forte con una proposta unica… il semplice abbinamento delle funzionalità di TikTok non sarà sufficiente per rubare una quota significativa", ha affermato Tim Calkins, professore di marketing presso la Northwestern University, in un'intervista via email a Lifewire.
"Snapchat è chiaramente preoccupato per la crescita di TikTok e dovrebbe esserlo. Per fare progressi, Snapchat deve offrire qualcosa di diverso e attraente."
Interruzione del mercato giovanile
Come competerà Snapchat? Con denaro: Snapchat offre un pagamento totale di $ 1 milione al giorno agli utenti di tendenza che vengono scelti per essere presenti nella sua nuova funzione Spotlight. L'importo ricevuto da ciascun utente sarà determinato dal coinvolgimento e dalle visualizzazioni uniche.
TikTok e Snapchat hanno visto una crescita esplosiva nel corso degli anni, soprattutto tra gli utenti più giovani. Mentre Twitter e Instagram deviano nella corsia di Snapchat con Fleets e Stories, rispettivamente, la società con sede a Santa Monica sta facendo la propria versione di mimetismo con il modello TikTok per capitalizzare il suo ritrovato interesse di editore.
La community su TikTok fa parte dell'etica, dell'esperienza e dell'atmosfera vivace. Ed è per questo che TikTok promuove cultura e meme in un modo così unico.
La dimensione del pubblico di Snapchat sembra essere in ritardo rispetto a quella di TikTok, con circa 249 milioni di utenti attivi giornalieri rispetto agli 800 milioni di utenti attivi mensili stimati da TikTok, ma l'app è stata un raro punto positivo per gli editori che hanno visto un aumento dell'RPM (entrate per mille impressioni). La maggiore visibilità e il coinvolgimento del pubblico di Snapchat hanno consentito agli editori di vedere un ritorno sui loro investimenti con il contenuto Discover della piattaforma che ha avuto successo con gli utenti più giovani.
Il CEO di Snap Inc. Evan Spiegel ha affermato che la società raggiunge più persone tra i 13 ei 34 anni negli Stati Uniti rispetto a Facebook o Instagram. E secondo i dati del terzo trimestre 2020, la piattaforma ha raggiunto il 90% dei giovani tra i 13 ei 24 anni. I dirigenti suggeriscono che la crescita può essere attribuita, in parte, al successo dei suoi Snap Originals, che ha visto star del cinema come Will Smith debuttare sulla piattaforma con la sua serie "Will From Home".
Spiegel afferma di aver "raggiunto oltre il 75% della popolazione della Gen Z degli Stati Uniti quest'anno" (circa 35 milioni di persone), con Snap Originals che li ha aiutati a raddoppiare il loro successo con i giovani. Inoltre, la sua ambita pagina Scopri è utilizzata da più della metà della Generazione Z, segnalando il desiderio degli editori di collaborare con Snapchat.
La società sta registrando una crescita record di utenti e ricavi anno su anno, aiutandola a ridurre il dominio di TikTok sul mercato più giovane che i due giganti hanno trovato un modo per conquistare.
Capovolgi lo script
Snapchat sta già facendo delle mosse per garantire che la sua crescita sia prominente e meno simile all'espediente che è diventato il tentativo di Instagram Reels di interrompere TikTok. A differenza di Instagram Reels, che consente agli utenti di condividere video TikTok con una filigrana TikTok, Spotlight non consente tale condivisione multipiattaforma. Blocca completamente i caricamenti di video con filigrane.
Invece, gli utenti sono sfidati a creare contenuti unici per l'app di condivisione video: un modo ingegnoso per proteggere la sua quota di mercato e rendere più pronunciata la sua fattibilità come alternativa a TikTok.
Una differenza notata è la rimozione del sistema dei commenti da parte di Snapchat. Potrebbe essere un tentativo di mantenere la sicurezza del marchio e ridurre i costi di moderazione dei commenti e le risorse.
Il modello di coinvolgimento senza comunità dovrà essere rielaborato se l'azienda spera di avere un impatto considerevole. Parte di ciò che rende TikTok attivo è il sistema di commenti, in cui le persone si riuniscono in meme pieni di emoji e guerre di fuoco con utenti verificati e account del marchio.
La sezione commenti è parte integrante dell'esperienza sui social media e aiuta a costruire una comunità su piattaforme altrimenti isolanti. Da Instagram e Facebook a YouTube e Reddit, l'aspetto della community fa parte del modello di business e ciò che spinge gli utenti a tornare.
Per fare progressi, Snapchat deve offrire qualcosa di diverso e attraente.
Su alcuni video di TikTok, troverai persino commenti con più Mi piace rispetto al video e un coinvolgimento simile. L'insistenza di Spotlight su un'esperienza senza commenti, in particolare per una piattaforma di social media così legata alla connessione intima degli utenti, potrebbe essere miope, secondo gli esperti.
"[Esso] fa sembrare Spotlight come un'esperienza di isolamento rispetto alla comunità. Suppongo che riecheggia le radici di messaggistica uno-a-uno della piattaforma", ha affermato Ann Handley, professionista del marketing digitale e autrice, in un'intervista via e-mail con Lifewire. "La community su TikTok fa parte dell'etica, dell'esperienza e dell'atmosfera vivace. Ed è per questo che TikTok promuove cultura e meme in un modo così unico."
