Da asporto chiave
- Twitter introdurrà un servizio di abbonamento a pagamento chiamato Super Follows entro la fine dell'anno.
- Gli utenti potranno iscriversi ai loro account Twitter preferiti per un accesso speciale a contenuti unici.
- La maggior parte degli utenti di Twitter desiderava funzionalità di qualità della vita come un pulsante di modifica invece di una maggiore monetizzazione sulla piattaforma.
Gli esperti affermano che la mancanza di risposta di Twitter ai suggerimenti della community potrebbe aiutare a ridurre la durata della vita dei Super Follows.
Twitter ha recentemente annunciato l'introduzione di Super Follows, la possibilità di addebitare agli utenti una quota di abbonamento mensile per accedere ai tuoi contenuti. Sebbene premiare i creatori per il loro duro lavoro sia sempre un vantaggio, gli esperti affermano che Twitter potrebbe subire contraccolpi per la monetizzazione dei contenuti invece di concentrarsi sulle funzionalità che la community richiede da anni.
"La maggior parte degli utenti effettivi voleva un pulsante di modifica prima di volere un altro modo per dare denaro direttamente a Twitter e agli influencer", ha detto a Lifewire via e-mail Jeff Ferguson, un partner dell'agenzia di marketing digitale Amplitude Digital. "Gli utenti di Twitter sono già il prodotto che viene venduto agli inserzionisti. L'idea di pagare per fare qualcosa su questa piattaforma è off-book per Twitter."
Super Following
Super Follows arriverà entro la fine dell'anno e consentirà agli utenti del sito Web dei social media di impostare varie opzioni di abbonamento a pagamento. Una volta iscritto, sarai in grado di accedere a varie aggiunte ai contenuti di quell'utente, tra cui newsletter, gruppi di community, un' altra cosa che Twitter sta attualmente testando, e persino un badge che mostra il tuo supporto per quell'utente.
"Tradizionalmente, [Twitter] è stato piuttosto lento nell'innovare", ha detto via e-mail Tim Hill, co-fondatore e CEO di Social Status. "Penso che questa sia una funzionalità rivoluzionaria di Twitter."
La maggior parte degli utenti effettivi voleva un pulsante di modifica prima di volere un altro modo per dare denaro direttamente a Twitter e agli influencer.
Secondo Hill, questa funzione consentirebbe ai creatori di contenuti, e solo agli utenti che hanno accumulato un ampio seguito su Twitter, di iniziare a monetizzare i propri contenuti senza dover esaminare applicazioni di terze parti come Patreon o Buy Me a Coffee. Mettendo tutto sotto un unico piano di abbonamento, Twitter potrebbe aprire la porta a più creatori per fare più soldi. Ma non tutti sono sulla stessa pagina.
Altri non hanno ancora cancellato del tutto l'idea.
"Per me dipende davvero chi e cosa c'è dietro il paywall", ha scritto l'utente di Twitter Billy Ruecker in risposta a un sondaggio sulla nuova funzionalità."Una comunità più ben finanziata, con ricerche e discussioni di livello profondo? Pagherei per questo. Accesso solo per attirare l'attenzione di qualcuno? Assolutamente no."
Ne vale la pena?
C'è anche una discussione su come Twitter prevede di scomporre il modo in cui i creatori di contenuti guadagnano usando Super Follows. Con quasi l'80% degli utenti Twitter su dispositivi mobili, secondo OmniCore, molti utenti su Super Follows molto probabilmente si iscriverebbero tramite l'app per smartphone dell'azienda.
Sia Google che Apple ottengono una riduzione del 30% delle tariffe di abbonamento in-app, con tale percentuale che scende al 15% dopo il primo anno. Ciò significa che i creatori di contenuti inizialmente riceverebbero solo il 70% delle entrate dell'abbonamento. Twitter deve ancora rivelare che tipo di taglio ci vorrà da Super Follows, quindi è probabile che la percentuale diminuisca ancora di più.
"Twitter, e forse alcuni influencer potrebbero trarne vantaggio; tuttavia, se questi ultimi vogliono davvero fare soldi, lo stanno già facendo da accordi diretti con i marchi o tramite un account OnlyFans", ha scritto Ferguson.
Dito sul polso
Nonostante eventuali aspetti negativi o positivi che circondano i Super Follow, gli utenti sentono che Twitter non li sta ascoltando.
"Forza ragazzi", ha scritto l'utente Bill0wnag3 su Twitter. "Nessuno ha chiesto Super Follows. Dacci il nostro pulsante di modifica. O meglio ancora; rimuovi gli hashtag usati per molestie." Altri si sono uniti, esprimendo la loro delusione per le recenti presentazioni di funzionalità di Twitter, inclusi Super Follows e Fleets.
Gli utenti di Twitter sono già il prodotto che viene venduto agli inserzionisti.
Se gli utenti si sentono come se fossero ignorati, potrebbero essere meno propensi a utilizzare una nuova funzione come Super Follows, soprattutto se avvantaggia direttamente Twitter dal punto di vista finanziario. A meno che Twitter non renda Super Follows molto interessante sia per i creatori di contenuti che per gli utenti e non inizi ad ascoltare e comunicare in modo più efficace con la community, gli esperti ritengono che la funzione abbia una durata molto breve.
"Succederà miseramente", ha scritto Ferguson. "Cerca che questo tramonti in meno di un anno."
