Gli annunci online possono essere trovati in ogni angolo del Web perché è così che molte aziende guadagnano. Ma, dal tuo punto di vista, potrebbe sembrare strano, fastidioso o addirittura inquietante, specialmente quando lo stesso annuncio sembra "seguirti" in giro. Ad esempio, potresti lasciare il sito Web Nike solo per aprire un articolo su un sito commerciale casuale e visualizzare un annuncio sulle scarpe che stavi guardando.
Questi annunci possono essere utili se vuoi ricordare i prodotti che stai pensando di acquistare. Ma ammettiamolo, la maggior parte delle volte non hai bisogno di quel promemoria. Non solo gli annunci eliminano i contenuti che desideri vedere, ma fanno anche caricare le pagine web più lentamente.
La maggior parte degli annunci online esiste per generare entrate sul sito Web che pagano per l'hosting web, compensi per autori e sviluppatori e altre spese. Questi annunci consentono ai siti che visiti di rimanere in attività, ma ciò non significa che siano i benvenuti. Un'ampia varietà di studi mostra che le persone trovano gli annunci online invadenti e fastidiosi e che preferirebbero disattivarli del tutto.
Perché gli stessi annunci compaiono ovunque?
È chiaro che la maggior parte delle persone che utilizzano il Web non apprezzano gli annunci nei propri siti Web, blog, siti di video o social network. Tuttavia, man mano che le persone si sono abituate agli annunci online, gli inserzionisti sono diventati sempre più creativi con le loro tattiche di marketing, creando qualcosa chiamato retargeting comportamentale, noto anche come remarketing degli annunci.
Questa strategia consente loro di visualizzare annunci altrove se una persona guarda un prodotto ma non lo acquista la prima volta, nella speranza che gli venga ricordato di completare la transazione. L'idea di base è che l'annuncio si rivolga a persone che hanno già mostrato interesse per il prodotto. Invece di inviare un annuncio in particolare a persone a caso, il retargeting degli annunci si aggancia a coloro che mostrano interesse, nella speranza che tornino.
Le aziende che utilizzano tecniche di retargeting comportamentale hanno un vantaggio rispetto alle aziende che non lo fanno. Ad esempio, se, durante la ricerca di TV, arrivi su una dozzina di siti web ma non hai ancora capito cosa vuoi, il brand che utilizza il remarketing degli annunci potrebbe mostrarti la sua TV ancora una volta nel corso della giornata, dopo che avrai smesso di cercare. Ora hai visto questa particolare TV più di una volta, il che potrebbe rafforzare il tuo attaccamento ad essa. L'annuncio potrebbe anche darti un codice coupon per ottenere uno sconto sull'acquisto.
In che modo gli annunci mi seguono in giro?
Ecco uno scenario: hai appena eseguito una ricerca su Google, hai impiegato alcuni minuti per passare al setaccio i risultati e poi hai deciso di visitare Facebook. Ecco, in pochi secondi, ciò che hai appena cercato su Google ora viene visualizzato come annuncio sul tuo feed di Facebook!
Come è possibile? Qualcuno ti sta seguendo, registrando le tue ricerche e quindi reindirizzandoti su un sito Web completamente diverso?
In sostanza, sì. Ma come funziona esattamente questo processo? Fondamentalmente, il sito Web in cui stai facendo acquisti implementa un po 'di codice chiamato cookie, che consente al sito di tenere traccia delle tue abitudini di navigazione, vedere cosa stai guardando e seguirti su un altro sito, dove l'annuncio mostra ciò che hai appena visto si presenta.
Come posso fare in modo che gli annunci smettano di seguirmi?
Certo, è bello fare un affare su qualcosa che stavi per acquistare comunque, ma non tutti apprezzano essere seguiti in giro per il web dagli annunci, anche se non sei mai identificato personalmente. È particolarmente snervante vedere questi annunci su siti in cui memorizzi informazioni personali, come Facebook, LinkedIn o Google.
Se sei preoccupato per la privacy online e vorresti impedire ai siti Web di effettuare il retargeting, ci sono alcuni semplici modi per farlo.
- Ottieni un blocco degli annunci: puoi impedire la visualizzazione degli annunci sui siti Web che visiti utilizzando un blocco degli annunci, che è una semplice applicazione software che impedisce ai siti Web di inviare annunci a te. Ogni browser web ha un'estensione per il blocco degli annunci disponibile, una delle migliori è AdBlock Plus.
- Vai in incognito: la maggior parte dei browser ha una modalità di navigazione in incognito o privata che puoi attivare per impedire che i cookie vengano memorizzati mentre usi il web.
- Disattiva i cookie: puoi impostare il tuo browser web in modo che non accetti i cookie. Tutti i principali browser web hanno questa opzione disponibile nelle impostazioni, ma ricorda che disabilitare i cookie significa impedire ai siti di tenerti connesso agli account di posta elettronica e social media oltre a fornire funzioni di "memoria" di ciò che hai fatto in passato sui siti. Un' alternativa è eliminare manualmente i cookie del browser ogni pochi giorni.
- Disattiva gli annunci su Google: se utilizzi Google, hai un certo controllo sulla disattivazione degli annunci. Disattiva dalla pagina Impostazioni annunci. Questo processo funziona su tutti i dispositivi che hanno eseguito l'accesso allo stesso account Google, ma disabiliterà gli annunci personalizzati solo in scenari specifici.
Che dire degli annunci pop-up?
Gli annunci popup potrebbero essere correlati al remarketing degli annunci, ma alcuni potrebbero essere il risultato di un problema con il computer. Se hai finestre pop-up che semplicemente non scompaiono, impostazioni del browser dirottate, preferenze Internet inspiegabilmente modificate o un'esperienza di ricerca sul Web molto lenta, potresti essere vittima di spyware, adware o malware. Molto spesso, questi programmi dannosi vengono installati all'interno di un altro programma o file scaricati.
