Da asporto chiave
- L'intelligenza artificiale viene sempre più utilizzata per creare annunci pubblicitari per gli utenti di Internet.
- Un recente saggio afferma che l'uso dell'IA per la pubblicità sta "avvelenando" la società.
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Alcuni esperti affermano che l'utilizzo dell'IA per scopi pubblicitari dovrebbe essere regolamentato.
L'intelligenza artificiale (AI) potrebbe prenderti di mira attraverso la pubblicità su Internet.
Le aziende utilizzano sempre più l'IA per creare e indirizzare annunci per gli utenti. Un nuovo saggio su The Atlantic sostiene che l'uso dell'IA per la pubblicità sta "avvelenando" la società e alcuni esperti concordano sul fatto che ci siano motivi di preoccupazione.
"I dati che finiscono nelle mani delle persone sbagliate possono causare danni personali a persone reali", ha detto a Lifewire l'esperto di intelligenza artificiale Sameer Maskey in un'intervista via e-mail.
Controllo mentale?
Ayad Akhtar, un drammaturgo vincitore del Premio Pulitzer, ha recentemente attaccato la pratica della pubblicità basata sull'intelligenza artificiale nel suo saggio su The Atlantic, suggerendo che le cose che ci piacciono non dipendono più da noi ma sono invece scelte per noi in modo che le aziende possano trarre profitto.
Il settore pubblicitario utilizza l'intelligenza artificiale per indirizzare meglio i clienti, ha detto a Lifewire Heena Purohit, responsabile dei servizi di intelligenza artificiale di IBM Watson. Gli annunci vengono personalizzati utilizzando i dati dell'utente come dati demografici, interessi, cronologia degli acquisti o modelli di comportamento per identificare annunci più pertinenti per l'utente. L'intelligenza artificiale utilizza anche il riconoscimento dei modelli combinando i dati per identificare un pubblico per gli annunci.
"Nel settore della tecnologia pubblicitaria, l'IA non è solo una parola d'ordine", ha affermato Purohit. "Per molti fornitori di AdTech, dati o approfondimenti più arricchiti creano un vantaggio competitivo."
Purohit ha affermato che le società pubblicitarie di intelligenza artificiale sono sensibili alla questione della privacy dei dati.
"Gli utenti vogliono l'opportunità di controllare il modo in cui i loro dati vengono raccolti e utilizzati", ha aggiunto Purohit. "Stiamo vedendo le aziende adattarsi a questo comportamento mutevole dei consumatori. Dai principali browser che bloccano i cookie di terze parti ai produttori di smartphone come Apple che chiedono esplicitamente agli utenti di aderire alla condivisione dei dati, queste modifiche renderanno più facile per gli utenti controllare i propri dati."
Il regolamento è la risposta?
Alcuni osservatori affermano che l'uso dell'IA per scopi pubblicitari dovrebbe essere regolamentato. Tuttavia, l'industria pubblicitaria in generale è già regolata da diversi statuti federali, tra cui l'FTC Act del 1914, che proibisce la pubblicità sleale e ingannevole, ha osservato Will Griffin, responsabile dell'etica presso la società di intelligenza artificiale Hypergiant, in un'intervista via e-mail con Lifewire.
"Mentre il ritmo di introduzione delle tecnologie AI nella pubblicità accelera, la sostituzione del giudizio umano con algoritmi solleva interrogativi su come queste vecchie leggi dovrebbero essere applicate nel contesto tecnologico moderno", ha affermato."Ulteriori regolamenti sono inevitabili; l'unica domanda è quanto caos verrà provocato nel frattempo."
I dati che finiscono nelle mani delle persone sbagliate possono causare danni personali a persone reali.
Emad Hasan, CEO di Retina AI ed ex responsabile dell'analisi dei dati di Facebook e Paypal, ha chiesto regolamenti che forniscano "un chiaro livello di trasparenza sul motivo per cui qualcuno sta vedendo determinati annunci". Ha detto a Lifewire che "dovrebbe essere facile rinunciare a tutti gli annunci che non sembrano pertinenti".
La tecnologia pubblicitaria AI ha dei compromessi per gli utenti, ha detto Maskey a Lifewire. Se gli utenti cercano informazioni su un servizio specifico, ad esempio parrucchieri o ristoranti in una determinata località, potrebbero essere presi di mira da annunci di fornitori che forniscono tali servizi nel loro stesso quartiere di preferenza.
"Questo è un esempio di una buona tecnologia pubblicitaria basata sull'intelligenza artificiale che consente esperienze di consumo più personalizzate", ha affermato Maskey.
D' altra parte, lo svantaggio dell'utilizzo dell'IA è che gli utenti possono essere inondati di pubblicità. Gli annunci AI sollevano anche domande sulla privacy dei dati degli utenti, ha affermato Maskey.
"Dopotutto, non tutte le aziende che implementano tecnologie pubblicitarie basate sull'intelligenza artificiale rispettano gli insiemi standard di protocolli e linee guida su quanto e quale tipo di raccolta di dati sia etica", ha aggiunto.
Allora, come fai a sapere se gli annunci AI ti stanno prendendo di mira? Spesso è difficile da rilevare, ma leggere i termini e le condizioni dei siti Web che utilizzi è un buon inizio.
"L'intelligenza artificiale nella pubblicità è tutta basata sui dati", ha affermato Maskey. "più consumatori e utenti si sforzano di capire dove possono svolgere un ruolo attivo nella gestione del flusso dei loro dati comportamentali e transazionali, meno sono vulnerabili a influenze negative."
