Da asporto chiave
- Gli utenti ora possono nascondere i Mi piace su tutti i post o solo sui propri post.
- I Mi piace aiutano a rendere i social media "più avvincenti di sigarette e alcol".
- Gli influencer dipendono dai Mi piace per dimostrare il loro valore.
Instagram e Facebook ora ti permettono di nascondere i "mi piace", ma qual è il punto?
Gli utenti di Facebook e Instagram ora hanno due nuove opzioni. Possono rimuovere i Mi piace visualizzati dai propri post, così nessuno può vedere quanti ne hanno ricevuti. E possono anche disabilitare completamente i Mi piace, in modo che l'utente non possa vederli su nessun post.
Ma questo farà la differenza? Se i Mi piace sono come un crack per adolescenti e adulti in cerca di convalida, allora a cosa serve l'autoregolamentazione? Sicuramente ci deve essere qualcosa per Facebook stesso?
"Sospetto che il motivo per cui si stanno ritirando sia che hanno scoperto che abbastanza persone sono diventate troppo sensibili ai Mi piace, al punto da fissarsi", Eli Holder, fondatore della psicologia- e
Stimoli psicologici
I like nei social media servono a molti scopi. Uno è semplicemente un modo per aggiungere un post ai segnalibri. Un altro è mostrare al creatore che hai visto e/o apprezzato il suo post. È quando arrivi dall' altra parte che le cose si complicano.
Secondo un rapporto della Royal Society for Public He alth (RSPH), "i social media sono stati descritti come più avvincenti delle sigarette e dell'alcol" ed è collegato a una maggiore ansia nei giovani. I Mi piace sono usati come misura di convalida sociale.
Se i conteggi simili sostituiscono completamente le altre tue ragioni di condivisione, altre motivazioni più intrinseche diventano meno convincenti.
"Il numero di Mi piace che riceviamo rispetto agli altri influisce sia sulla nostra percezione sociale che sulla nostra auto-percezione", ha detto a Lifewire via e-mail Eric Dahan, CEO dell'agenzia di influencer marketing Open Influence. "Se qualcuno riceve in media meno Mi piace dei suoi amici, questo lo farà sentire meno connesso e meno apprezzato dalla sua comunità."
I Mi piace vengono utilizzati anche come metrica per le aziende per misurare il successo delle campagne promozionali e la portata degli shills, o "influencer" che utilizzano.
"Con i social media che ora sono i principali punti di contatto attraverso i quali aziende e individui possono interagire con il pubblico, i 'Mi piace' sono diventati una metrica importante nelle loro strategie di marketing sui social media", ha detto il blogger Tim Sutton a Lifewire via e-mail. "Un numero elevato di Mi piace dimostra la tua credibilità, competenza e autorità."
Cosa c'è dentro Facebook?
Come ogni dipendenza, ci piace anche se sappiamo che ci fa male. Senza il feedback dei Mi piace, che senso hanno i social media? Possiamo semplicemente smettere di postare?
"Una volta che si verifica la fissazione [con i Mi piace], la pubblicazione diventa un gioco di aspettative", afferma Holder. "Se gli utenti non si aspettano che un post sia ben accolto (ad es. non 'degno' di montagne di Mi piace), non lo pubblicheranno."
Questo potrebbe essere il motivo del semi-ritiro dei Mi piace da parte di Facebook. Le persone che non li vogliono possono disattivarli. Ad esempio, gli adolescenti con problemi di immagine corporea potrebbero preferire non giocare al gioco di convalida, mentre gli shill dei social media hanno bisogno di quei dolci Mi piace per dimostrare il loro valore.
I Mi piace si sono trasformati in un ecosistema complesso. Attaccarli causerebbe danni di vasta portata alle piattaforme di Facebook, ma allo stesso tempo mantenerli ha i suoi problemi.
"Sospetto che il motivo per cui si stanno ritirando sia che hanno scoperto che abbastanza persone sono diventate troppo sensibili ai Mi piace, al punto da fissarsi", dice Holder. "Se i conteggi simili sostituiscono completamente gli altri tuoi motivi di condivisione, altre motivazioni più intrinseche diventano meno convincenti."
Dahan è d'accordo, aggiungendo: "Penso che Facebook sia combattuto sulla rimozione dei Mi piace".
"Se lo fanno, rischiano di alienare la community dei creatori che dipende dalla convalida sociale dei Mi piace per far crescere il loro seguito e convalidare i propri contenuti per gli altri. In caso contrario, rischiano di scoraggiare alcune persone nel loro normale utente base dall'essere attivo sulla piattaforma."
In un certo senso, questa copertura del problema dei Mi piace è inutile. Non cambia davvero nulla. D' altra parte, è come un eccellente aggiornamento delle preferenze dell'utente. Ora puoi scegliere se partecipare o meno a tutta la corsa al successo "mi piace", così come puoi scegliere la modalità chiara o scura.
