Da asporto chiave
- Il futuro di Spotify dipende dal podcasting.
- Spotify è sia una piattaforma che un editore, a seconda di quello che gli si addice in quel momento.
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I podcast sono molto più economici delle licenze di musica per lo streaming.
Quando Spotify ha pagato a Joe Rogan $ 100 milioni per trasformare il suo podcast in uno spettacolo di streaming audio, ha iniziato il conto alla rovescia su una bomba a orologeria. E quella bomba è ora nel bel mezzo di una detonazione al rallentatore.
Rogan potrebbe essere tecnicamente o meno un dipendente di Spotify, ma nello spirito lo è. La società svedese di streaming musicale lo paga per produrre uno spettacolo audio. E questo è il problema. Se Spotify, Tidal o Apple Music trasmettono musica esplicita da un rapper misogino, nessuno incolpa la piattaforma di consegna. Sono solo i tubi attraverso i quali viene distribuito lo sporco. Ma Rogan non è solo pagato da Spotify per fare esattamente quello che sta facendo, è anche il loro podcaster di spicco. E sta mettendo a rischio l'intera operazione.
"Il motivo per cui sta facendo questo non è diverso dal motivo per cui Netflix crea contenuti originali: è più economico che pagare canoni di licenza perpetui ai principali studi", ha detto a Lifewire il blogger culturale e podcaster Brian Penny via e-mail.
Perché i podcast?
Perché Spotify, un'app per lo streaming musicale, è anche nello spazio dei podcast? Si tratta di diritti di licenza. Continuiamo a sentire quanto poco i musicisti vengano pagati da Spotify, ma quelle commissioni ricorrenti sono ancora eccessive. Diluendo l'ascolto dei suoi abbonati con contenuti originali, Spotify riduce le ore che trascorrono in streaming di musica.
"È più economico che pagare le licenze perpetue ai grandi studi."
Un altro vantaggio degli spettacoli audio autoctoni è che possono essere esclusivi. La maggior parte della musica è disponibile sulla maggior parte delle piattaforme di streaming, con qualche piccolo tocco per una versione esclusiva. Ma se Spotify può rendere la sua offerta di podcast abbastanza forte, allora ha qualcosa che altre piattaforme non hanno. Ancora una volta, proprio come Netflix e gli altri servizi di streaming video.
Discorso 'gratuito'
Ed ecco perché Spotify sta difendendo Rogan. Supportandolo, Spotify promuove implicitamente la disinformazione.
All'inizio di questa settimana, il CEO di Spotify Daniel Ek ha tenuto un discorso di 15 minuti ai dipendenti, cercando di inquadrare la questione come una questione di libertà di parola. Questo argomento potrebbe reggere qualcosa come la directory dei podcast di Apple, che è più o meno un elenco aperto di tutti i podcast disponibili, accessibile da qualsiasi app per podcast. Ma nel caso di Rogan, Spotify non è un tipo di piattaforma neutrale. È il manager e il promotore. In quanto tale, dovrebbe essere ritenuto responsabile delle sue opinioni?
"Sì, perché lo hanno assunto e pagato", ha detto a Lifewire via e-mail Joshua T. Bergen, media strategist, produttore, conduttore di programmi e podcaster. "In questo modo, significa che credono in lui."
Secondo Ek, prima dell'accordo esclusivo, The Joe Rogan Experience (JRE) era già il podcast più cercato su Spotify, nonostante non fosse ancora disponibile. Ha detto che JRE ha contenuti concessi in licenza, piuttosto che pubblicati, e quindi Spotify "non ha il controllo creativo" sullo spettacolo. Eppure, Spotify ha rimosso diversi episodi di JRE perché ne hanno violato le regole. Quindi sembra che ci sia un certo livello di controllo, dopo tutto.
Un gran pasticcio
Questo pasticcio non diminuirà. Anche se il problema della disinformazione di Rogan potrebbe s altare, Spotify continuerà a essere incolpato per tutti i podcast controversi che pubblica.
Il podcasting è ancora una piccola parte dell'attività complessiva di Spotify, ma è in crescita e, poiché l'azienda può inserire annunci nei podcast, è un flusso di entrate potenzialmente enorme. Soprattutto perché Spotify non può aumentare i suoi prezzi di streaming mensili. Sembra possibile che i podcast, a un certo punto, diventino i principali guadagni di Spotify, ed è per questo che deve mantenere Rogan, qualunque cosa accada. È una grande attrazione per la piattaforma e una volta che gli utenti si sono registrati per ascoltare un podcast nell'app Spotify, perché non ascoltare semplicemente tutti i tuoi podcast in Spotify?
I podcaster dovrebbero stare attenti. Grandi nomi come Rogan potrebbero continuare a guadagnare un sacco di soldi, ma Spotify sta anche facendo crescere i propri podcast.
"Hanno tenuto un programma di accelerazione dei creatori e hanno pagato un gruppo di aspiranti podcaster di 20 anni attraverso quel programma per creare una normale programmazione audio dal vivo, come True Crime Tuesdays. In tal modo, hanno pagato qualcosa come $ 5k/ mese ai creatori per bloccarli in contratti esclusivi ", afferma Penny.
"Spotify sta fondamentalmente raccogliendo il lavoro con salario minimo dalle persone che cercano di essere il miglior Joe Rogen", ha continuato. "Eserciterà molta pressione sui creatori affinché rinuncino ai diritti sulla loro IP creativa mentre costruiscono un pubblico che Spotify spera di mantenere internamente."
Proprio come con i musicisti, sembra che Spotify stia cercando di derubare anche i podcaster.
