Da asporto chiave
- AMC (e il resto dell'industria teatrale) sta perdendo soldi a causa del COVID-19.
- I servizi di streaming digitale, già una minaccia, stanno sfruttando le persone che restano a casa.
- Alcuni esperti affermano che l'industria cinematografica non sarà mai più la stessa.
Nel secondo trimestre del 2020, AMC Theatres, la più grande società di mostre cinematografiche del mondo, ha registrato una perdita sbalorditiva di $ 561 milioni poiché la maggior parte dei suoi cinema è rimasta chiusa a causa della pandemia di COVID-19. Di fronte a perdite catastrofiche, AMC iniziò a cercare fonti di reddito alternative.
"Potremmo assistere a un cambiamento nel modo in cui realizziamo e commercializziamo i film", ha detto in un'intervista a Lifewire il professore di marketing e gestione della catena di approvvigionamento Subodha Kumar. “Le innovazioni stanno arrivando. Stiamo assistendo a un cambiamento fondamentale in questo settore.”
AMC colpisce l'accordo con la Universal
Kumar insegna alla Fox School of Business della Temple University. Dice che i servizi di streaming stavano già facendo breccia nel mondo del teatro prima della pandemia e che questa tendenza ora ha subito un'accelerazione.
A fine luglio, AMC ha stretto uno storico accordo con gli Universal Studios per ridurre il periodo di esclusività dai 90 giorni standard a 17 per i film dello studio. Ora, i film degli Universal Studios possono essere rilasciati sui servizi di streaming in soli tre fine settimana.
Le persone hanno bisogno di intrattenimento durante [una] crisi, motivo per cui i servizi di streaming stanno andando così bene". --Subodha Kumar, professore di marketing alla Temple University
L'accordo AMC-Universal riguarderà franchise come Fast & Furious, Jurassic Park e Cattivissimo Me nei prossimi tre anni. Alcuni esperti del settore ritengono che l'accordo AMC-Universal stimolerà nuovi accordi con studi cinematografici e servizi di streaming come Netflix, Disney, Hulu e altri.
Il terreno sta già cambiando nell'industria cinematografica, con l'uscita in streaming di Hamilton da parte della Disney e l'uscita prevista per settembre di Mulan su Disney+.
L'incursione della Disney nel direct-to-streaming è significativa; l'anno scorso l'azienda ha rappresentato quasi il 40 percento di tutte le vendite di biglietti in Nord America. A livello globale, la Disney ha incassato circa 13 miliardi di dollari.
Universal dice che l'esperienza teatrale è fondamentale
Donna Langley, presidente dell'Universal Filmed Entertainment Group (UFEG), ha affermato che l'accordo con AMC riflette il desiderio di preservare l'industria.
“L'esperienza teatrale continua ad essere la pietra angolare della nostra attività. La partnership che abbiamo stretto con AMC è guidata dal nostro desiderio collettivo di garantire un futuro fiorente per l'ecosistema della distribuzione cinematografica e di soddisfare la domanda dei consumatori con flessibilità e possibilità , ha affermato in una nota.
Gran parte del ronzio nel settore è incentrato su ciò che accadrà ai film più importanti attualmente in fase di attesa.
Tenet di Christopher Nolan, un'offerta della Warner Bros., è stato ritardato diverse volte, poiché lo studio cerca di valutare quando gli spettatori torneranno nei luoghi tradizionali in numero sufficiente.
Sfide continue
Kumar di Temple ha detto che anche quando gli spettatori tornano nei cinema, potrebbero dover affrontare limiti di capacità, con molti cinema gravati da limiti di occupazione del 25%.
“Ci vorranno anni prima che il settore si riprenda. Non ci sono precedenti per questo. Non abbiamo benchmark, né modelli economici da cui attingere. Tradizionalmente, le persone riducono la spesa per il lusso durante una crisi, ma i cinema spesso evitano il peso maggiore di ciò. Le persone hanno bisogno di intrattenimento durante [una] crisi, motivo per cui i servizi di streaming stanno andando così bene ", ha detto.
Un' altra sfida per le catene teatrali è la tendenza dei servizi di streaming che creano contenuti originali e competitivi, che possono essere avvincenti e avere un valore di produzione tanto elevato quanto i film tradizionali.
Inoltre, Kumar prevede che quando i cinema torneranno, ci saranno meno catene a causa delle fusioni e le dimensioni dei teatri si ridurranno.
Anche altri fattori influenzano le guerre tra teatro e streaming, tra cui un pubblico inferiore a livello globale, catene più piccole e una partecipazione ridotta agli stand delle concessioni.
“Il mercato cinese, ad esempio, è significativo. Gli studi cinematografici contano sulla vendita di biglietti all'estero per gran parte delle loro entrate. Vedo che molte delle catene teatrali più piccole non torneranno mai più. E poi ci sono i ricavi delle concessioni. Con quasi un terzo delle entrate provenienti dalle concessioni, questa è un'area di profonda preoccupazione. Sostituire quelle entrate non sarà facile , ha detto.
Kumar trova ancora spazio per l'ottimismo, tuttavia.
"Quando il mercato tornerà, e lo farà, le catene di teatri dovranno fare due cose: ridurre le dimensioni dei cinema e definire un modello di business che tenga conto del ruolo ampliato dei servizi di streaming", Egli ha detto.“I film non stanno andando via. Le persone vorranno ancora l'esperienza di andare al cinema."
