Da asporto chiave
- Clubhouse, l'app di networking solo audio, sta pagando i creatori per aumentare il proprio pubblico.
- Gli osservatori affermano che il nuovo programma potrebbe essere un modo per Clubhouse di conquistare il pubblico per i podcast.
- Gli utenti si stanno riversando su Clubhouse perché offre una finestra su un mondo più ampio, dicono gli osservatori.
La popolare app di social networking Clubhouse solo audio potrebbe fare una mossa sui podcast.
Clubhouse ha annunciato che avrebbe pagato un gruppo selezionato di "creatori" per aiutarlo a costruire il suo pubblico. Soprannominato Creator First, il programma ha lo scopo di aiutare i produttori di contenuti a monetizzare i loro sforzi. Gli esperti affermano che la mossa sembra essere uno sforzo per avviare un rivale con le tradizionali società di radiodiffusione e podcast.
"Il nuovo programma Creator First è un ottimo modo per ottenere nuove voci per creare contenuti audio dal vivo su Clubhouse", ha affermato Scott Kirsner, CEO e co-fondatore di Innovation Leader, una rete per la trasformazione aziendale, in un colloquio via e-mail. "Ma ci vorrà un po' prima che Rachel Maddow o Howard Stern debbano preoccuparsi di essere detronizzati da uno spettacolo in una Clubhouse con un pubblico enorme."
Unisciti al club
Clubhouse è un'app di chat vocale solo per iPhone che consente agli utenti di ospitare e partecipare a conversazioni diverse. Quando apri l'app, vedi un elenco di "stanze" a cui puoi unirti o puoi crearne di tue. Ogni stanza contiene un argomento diverso, spesso ospitato da un esperto.
Il fascino di Clubhouse, dicono gli osservatori, è il modo in cui fornisce una finestra su un mondo più ampio.
"In questa fase avanzata della pandemia, penso che siamo tutti stanchi di parlare di persona con i nostri colleghi su Zoom e le nostre famiglie", ha detto Kirsner. "La cosa veramente bella è che non hai bisogno di fissare la tua fotocamera come uno zombi Zoom. Puoi indossare delle cuffie e salire sul Peloton o portare il tuo cane a fare una passeggiata."
Il nuovo programma Creator First dell'app ha il potenziale per essere un trampolino di lancio per i talenti sull'app, ha affermato in un'intervista via e-mail Justin Kline, co-fondatore di Markerly, una piattaforma di influencer marketing.
"Durante il suo primo anno, gli argomenti della Clubhouse room e i privilegi di hosting sono stati dominati principalmente da celebrità e personalità dei media che lo utilizzavano per connettersi con gli utenti di tutti i giorni e, naturalmente, suscitare interesse nelle proprie aziende e nel proprio lavoro", ha affermato Kline. "I creatori e gli influencer dei social media sono leader di pensiero incredibilmente potenti a pieno titolo. Basta guardare il successo di un numero qualsiasi di influencer su TikTok, Instagram e YouTube."
Ci vorrà un po' prima che Rachel Maddow o Howard Stern debbano preoccuparsi di essere detronizzati da uno spettacolo della Clubhouse.
Nonostante il suo crescente riconoscimento del nome, tuttavia, Clubhouse potrebbe usare un po' di pizazz nel suo contenuto, ha detto Kirsner.
"Oggi, molte conversazioni del Clubhouse possono essere sconclusionate e sfocate", ha aggiunto. "La qualità varia dal tipo di chiacchiere noiose che avresti nella sala d'attesa dello studio del dentista a cose davvero buone che potresti pagare migliaia di dollari per ascoltare a una conferenza come SXSW o il World Economic Forum."
Numero crescente di alternative audio
Altre aziende stanno cercando di seguire il successo di Clubhouse offrendo le proprie app di chat solo audio, ha sottolineato Kline. Twitter ha recentemente lanciato Spaces, che consente agli utenti di avviare un flusso audio a cui i follower possono unirsi per ascoltare e partecipare, a seconda delle impostazioni applicate dagli host.
E anche Instagram ha lanciato il suo cappello sul ring, in un modo leggermente diverso.
"Instagram è notoriamente una piattaforma visivamente pesante, quindi il modello solo audio non si traduce altrettanto bene, ma il loro recente annuncio sul lancio di "Live Rooms" che consentono a più utenti di andare in diretta in video insieme può essere considerata un'offerta simile che si adatta all'interfaccia di Instagram", ha aggiunto.
C'è anche Stationhead, un'app social audio che consente agli utenti di chiamare gli ospiti per partecipare allo spettacolo e si integra con Spotify e Apple Music. Stationhead è stato felice di gettare un po' d'ombra sulla sua rivale Clubhouse.
"Il problema con il nuovo programma è che presuppone che le persone vadano alla Clubhouse per ascoltare i contenuti, il che non è il caso", ha affermato Ryan Star, CEO di Stationhead, in un'intervista via e-mail. "La proposta di valore principale di Clubhouse è che è uno strumento per il networking e la promozione, come un Linkedin live. Quando apri Clubhouse, troverai brand builder e dirigenti di alto livello che cercano di avvicinarsi al palco."
Al contrario, Star afferma che Stationhead "è per persone reali ed esperienze reali: restituire al creatore e metterle al primo posto, consentendo loro di monetizzare il proprio programma radiofonico mentre costruiscono una comunità, esplorano interessi condivisi e si connettono direttamente con i loro fan attraverso la funzione di chiamata."
