Da asporto chiave
- Spotify lancia il suo servizio di abbonamento ai podcast una settimana dopo Apple.
- Il podcasting è un enorme mercato non sfruttato per le grandi imprese.
- I creatori sono più esperti e più bravi a farsi pagare.
Spotify consente ai creatori di offrire abbonamenti podcast a pagamento direttamente ai loro ascoltatori, proprio come ha fatto Apple la scorsa settimana.
Fino a poco tempo, il podcasting era semplice. I creatori potrebbero fornire lo spettacolo gratuitamente, ricevere denaro in cambio di letture dello sponsor durante lo spettacolo o impostare un programma di abbonamento a pagamento utilizzando un servizio come Memberful. Ma, la scorsa settimana, Apple ha aggiunto una nuova opzione: abbonamenti a pagamento, esclusivi dell'app Podcast di Apple. Ora, Spotify ha aggiunto un'opzione simile, solo con termini molto migliori per i creatori di podcast. Sembra che i guanti si stiano staccando.
"Vedo il podcasting come una delle migliori innovazioni su Internet negli ultimi dieci anni", ha detto il podcaster Aaron Bossig a Lifewire via e-mail.
"Uno dei fattori chiave alla base è che il podcasting in re altà non è di proprietà di nessuna singola azienda: tutto ciò che serve per iniziare è un po' di spazio di archiviazione e un feed RSS,"
Apple l'ha iniziato
Per anni, il podcasting è andato avanti senza molto interesse da parte dei grandi giocatori. Apple ha mantenuto una directory di podcast aperta che è diventata lo standard de facto, ma non ha fatto nulla per monetizzare il podcasting.
Un sacco di startup sono arrivate e sono rimaste, cercando la distribuzione esclusiva o creando reti pubblicitarie che collegassero sponsor e creatori.
Eppure, lo spazio è rimasto aperto e accessibile. Chiunque può registrare un podcast, caricarlo su Internet e aggiungerne il feed alla directory del podcast. Non esiste YouTube di podcast. Ma potrebbe cambiare.
Apple Vs. Spotify
Il servizio in abbonamento di Apple funziona solo all'interno della sua app Podcast, attualmente disponibile solo sui dispositivi Apple. I creatori devono fornire il loro audio originale, a cui Apple aggiunge il proprio livello DRM per impedirne la copia.
Apple si inserisce tra il podcaster e l'ascoltatore, interrompendo ogni relazione diretta tra i due. Per questo, è necessario un taglio del 30% dell'abbonamento per il primo anno, per poi scendere al 15%.
Uno dei fattori chiave alla base è che il podcasting in re altà non è di proprietà di nessuna singola azienda: tutto ciò che serve per iniziare è un po' di spazio di archiviazione e un feed RSS.
Il nuovo piano di abbonamento a pagamento di Spotify consente ai podcaster di addebitare $ 2.99, $ 4,99 o $ 7,99 al mese. Puoi ascoltare gli episodi a pagamento nell'app Spotify o iscriverti nell'app podcast di tua scelta tramite feed RSS, proprio come qualsiasi podcast normale. Spotify non prende soldi per i primi due anni, e poi prende il 5%.
Ma poi diventa complicato. Gli utenti di Spotify non possono iscriversi a podcast a pagamento nell'app. Non c'è il pulsante "iscriviti". Questo è quasi sicuramente perché Apple prende una parte di tutti gli acquisti effettuati all'interno delle app per iPhone.
Prezioso e non sfruttato
Il podcasting è così prezioso, in parte perché rimane poco sfruttato. Rispetto a una grande rete, un singolo creatore ha bisogno di un reddito relativamente piccolo per avere successo e guadagnarsi da vivere. Ci sono molti più soldi da fare, soprattutto per chi monopolizza il mercato, in stile YouTube.
"L'appello è chiaro", dice Bossig. "Rendendosi i guardiani del podcasting, ottengono il vantaggio di monetizzare miliardi di ore di contenuti creati da milioni di podcaster."
Ugualmente sottosfruttato è l'ascoltatore. Possiamo solo leggere così tanti thread di Facebook e Twitter in un giorno, guardare solo così tanti Instagram e TikTok. Ma possiamo ascoltare i podcast mentre svolgiamo altre attività.
Puoi ascoltare mentre cammini, guidi, corri, lavi i piatti o falci il prato. Questi spazi sono impossibili da raggiungere con i social media basati su parole e immagini. È un territorio vergine, maturo per lo sfruttamento.
"Il podcasting è davvero un'innovazione della radio. È qualcosa che possiamo avere a casa e persino multitasking", ha detto l'economista e consulente tecnologico Will Stewart a Lifewire via e-mail.
"Quindi, che si tratti di faccende domestiche o semplicemente come mezzo per imparare senza uno schermo, mettere su un podcast sta diventando sempre più comune a un pubblico più ampio in questo mondo pandemico."
Creatori più saggi
Allo stesso tempo, i creatori di podcast sono più esperti."Due cose importanti sono successe negli ultimi 12 mesi", dice Stewart. "In primo luogo, l'ascesa dell'economia dei creatori e la sua reale accettazione da parte della grande tecnologia che i creatori sono quelli che guidano l'utilizzo effettivo, non gli editori, i marchi e simili."
"Il secondo è che i consumatori si stanno abituando molto ad acquistare, pagare e abbonarsi a cose online da aziende e creatori stessi."
Il podcasting è davvero un'innovazione della radio. È qualcosa che possiamo avere a casa e persino multitasking.
Questo mette i creatori in una posizione di forza per ora. Servizi come Patreon, Memberful e Substack consentono agli utenti di pagare i creatori direttamente per il loro lavoro. E, in particolare, sia Apple che Spotify hanno adattato i loro piani di abbonamento a pagamento al creatore.
A differenza della creazione di musica, che richiede ai musicisti di passare attraverso una persona di mezzo, come un'etichetta discografica, per essere elencati su Spotify e Apple Music, i podcaster possono registrarsi direttamente, impostare il prezzo e mantenere il controllo.
"Penso che i creativi di oggi siano più saggi dei creativi del passato", ha detto a Lifewire via e-mail Patrick Hill, fondatore del servizio di streaming indipendente Disctopia.
"Quindi, finché ci sono piattaforme che sono disposte a offrire ai creativi modi per monetizzare i loro contenuti, non credo che vedremo parte della stessa avidità aziendale che vediamo in qualcosa come l'industria musicale."
