Da asporto chiave
- Instagram sta testando gli abbonamenti in-app per $ 1 e $ 5.
- Il mix di video/foto/commercio/social network di Instagram è la piattaforma perfetta per gli abbonamenti a pagamento.
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Il sovraccarico degli abbonamenti e il blocco della piattaforma sono i maggiori svantaggi.
Gli abbonamenti in stile Patreon sono stati la grande tendenza dei social media del 2021. Twitter, OnlyFans e persino Tumblr sono entusiasti degli abbonamenti che consentono ai lettori di pagare soldi per supportare i creatori, con la piattaforma che prende il suo taglio, naturalmente.
Ma Instagram, più di qualsiasi altro social network, è perfetto per i follower a pagamento, grazie alla sua combinazione unica di video, foto, commercio ed essendo la versione creativa di LinkedIn per i creativi.
"Sebbene Patreon offra una copertura più ampia delle piattaforme social, Instagram offre una visibilità impareggiabile", ha detto a Lifewire il proprietario del marchio di e-commerce Stephen Light via e-mail.
"Si dice che la nuova funzione di abbonamento includa vantaggi come un 'badge membro speciale' quando diventi un abbonato fan. Questo tipo di esclusività visibile è molto attraente per le persone e considerando quanto sia enorme Instagram come piattaforma, potrebbe avere più valore sociale di un abbonamento Patreon."
SubNormale
Nel maggio 2021, il capo di Instagram, Adam Mosseri, ha dichiarato a The Information che stava "esplorando" gli abbonamenti. Secondo due servizi di monitoraggio delle app mobili, Instagram sta ora testando gli acquisti in-app per "Abbonamenti Instagram" per $ 4,99 e $ 0,99, indicando che tali abbonamenti potrebbero arrivare presto.
Sebbene Patreon offra una copertura più ampia delle piattaforme social, Instagram offre una visibilità impareggiabile.
Cosa potrebbero ottenere gli utenti per i loro soldi? L'accesso esclusivo a video e foto sembra ovvio, così come le storie di Instagram che combinano i due, o Instagram Live o video di Instagram di lunga durata (ex IGTV).
La ricchezza di formati di Instagram potrebbe creare confusione nell'uso quotidiano, ma per dividere e pagare i media potrebbe essere l'ideale. Ottieni gratuitamente lo snippet, visualizza la versione di un'ora con un abbonamento, ecc. Esistono molti, molti modi in cui gli utenti possono impacchettare le loro creazioni per la monetizzazione.
Allora, cosa c'è per gli abbonati?
Instagram è una piattaforma unica. Mentre alcuni di noi seguono solo i nostri amici e familiari, le persone nelle industrie creative lo usano come piattaforma di lavoro. Preferiscono condividere il loro handle "Insta" sull'URL del loro sito web. Si contattano tramite messaggi di Instagram, pubblicano clip di lavoro in corso e un progetto finito non esiste finché non viene condiviso in una storia.
Esistono diversi modi per sfruttarlo tramite abbonamenti. Gli influencer, ad esempio, potrebbero pagare contenuti esclusivi a vantaggio delle agenzie di pubbliche relazioni; i marchi di moda, che già lanciano collezioni sulla piattaforma, potrebbero offrire un accesso esclusivo o avanzato.
"Le persone di pubbliche relazioni si alzerebbero immediatamente", ha detto a Lifewire la stilista di moda tedesca Nuria Gregori in un'intervista. "I soldi non avrebbero importanza."
In effetti, gli influencer potrebbero essere i maggiori beneficiari degli abbonamenti Insta. Possono tagliare il loro "contenuto" e scaricarlo in tutti i tipi di silos. Notizie per le persone PR, video esclusivi di approfondimento per seguaci devoti, versioni senza pubblicità per chiunque voglia guardarli senza interruzioni e così via.
O che dire delle aziende? Instagram è già un mercato, con tassi di conversione sorprendentemente alti per i suoi annunci. Le offerte Early Bird potrebbero attirare le persone verso gli abbonamenti.
Ci sono anche molte opportunità per i creatori regolari. Invece di inserire video esclusivi dietro un paywall Patreon su YouTube, potrebbero inserire recensioni, lezioni di chitarra, canzoni esclusive o qualsiasi altra cosa su Instagram.
Festa privata
Sebbene Instagram abbia una portata enorme ed è praticamente la piattaforma per gli influencer, è anche un silo privato riservato ai membri. Mentre Patreon si collega alle piattaforme esistenti e consente a una persona con un unico abbonamento di accedere a tutti i contenuti su YouTube, podcast e così via, un abbonamento Instagram sarebbe solo per Instagram. E potrebbe essere una vendita difficile. La gente di Patreon potrebbe alienare i suoi più fedeli sostenitori.
"Sembra certamente che ogni piattaforma di social media stia aggiungendo un certo livello di abbonamento a pagamento ai propri siti. Mentre l'esclusività è ciò che è così allettante per alcuni, potrebbe anche essere ciò che disattiva le persone", afferma Light. "Contenuti che sono stati completamente gratuiti dall'inizio di una piattaforma improvvisamente con un cartellino del prezzo potrebbero portare il pubblico in un 'sovraccarico di iscrizioni'".
Gli abbonamenti a Instagram sembrano una cosa certa, però. Non ci resta che vedere come le persone finiranno per usarli.
