Google ha annunciato che sta eliminando il suo Federated Learning of Cohorts (FLoC) e lo sostituirà con la nuova API Topics, dopo un anno di feedback.
FLoC doveva sostituire i cookie di terze parti per consentire alle aziende di conoscere gli interessi delle persone e mostrare annunci personalizzati. Secondo il post ufficiale su GitHub, Google Topics si concentra maggiormente sulla privacy e si concentrerà sulla cronologia di navigazione recente di una persona piuttosto che su un periodo prolungato.
FLoC ha funzionato raggruppando le persone in base ai loro interessi, ma ha incontrato polemiche quando è stato rilasciato. Persino i gruppi per i diritti digitali hanno definito FLoC "un'idea terribile" e hanno affermato che consentiva "bersagli predatori". Altre società di navigazione web, come Mozilla, si sono rifiutate di adottarlo.
Google Topics mira a fare meglio. La nuova API determinerà un elenco dei primi cinque argomenti in base alla cronologia di navigazione di una persona per una determinata settimana. Dopo aver raccolto la cronologia di navigazione, Argomenti confronterà i dati con un elenco di circa 350 argomenti dell'Interactive Advertising Bureau (IAB).
Da lì, Argomenti costruisce i cinque argomenti, che un inserzionista può visualizzare per mostrarti un annuncio personalizzato in base ai tuoi dati. Google conserva queste informazioni per tre settimane prima di eliminarle e ricominciare.
Gli argomenti cercheranno di escludere "argomenti sensibili" per mantenere la privacy, ma Google non chiarisce cosa è considerato sensibile. Google afferma che collaborerà con partner esterni per definire meglio gli argomenti sensibili.
L'API Topics sarà disponibile su Chrome, ma non è stata dichiarata alcuna data di lancio e non è noto se altri browser la adotteranno vista la controversia FLoC.
