Da asporto chiave
- Spotify sta testando una funzione Storie su alcune playlist.
- Se usato correttamente, potrebbe aiutare a colmare il divario tra gli artisti e i loro ascoltatori.
- Un'ulteriore evoluzione della funzione potrebbe contribuire a rendere Spotify un'applicazione social più attiva.
La nuova funzione Storie di Spotify potrebbe essere un buon catalizzatore per aiutare a spingere l'app in un hub sociale più attivo che colmi le lacune tra artisti e ascoltatori.
Per celebrare la stagione, Spotify ha introdotto una funzione, per ora solo in fase di test, simile alle Storie di Instagram, che offre agli ascoltatori un piccolo messaggio da alcuni dei loro artisti preferiti. Gli esperti ritengono che potrebbe contribuire a rendere Spotify un'applicazione social più attiva e meno passiva che le persone accendono e dimenticano.
"Penso che Spotify dovrebbe e sta cercando di diventare il luogo ideale per vedere le storie dei tuoi artisti musicali preferiti", ha detto via e-mail Amanda Clark, una stratega dei media digitali per le relazioni pubbliche di Charlene Shirk. "Scopri nuovi album, date del tour, magari ascolta anche un'anteprima in anteprima di una nuova canzone."
Utilizzo passivo contro uso attivo
La cosa bella di Spotify, e il grande fascino che Clark sente che molti utenti hanno con esso, è la capacità passiva di caricare semplicemente la tua musica e dimenticare l'app. L'uso di playlist e album consente agli utenti di adottare un approccio molto passivo su come recuperare il ritardo con le ultime canzoni.
Dà loro la libertà di esplorare la musica senza dover aspettare che venga visualizzata alla radio o senza dover ascoltare gli annunci se sono utenti premium. Con una funzione Storie, tuttavia, Spotify potrebbe invertire un po' le sorti e attirare utenti più attivi sulla sua piattaforma.
"Penso che questa sia una mossa intelligente/buona per Spotify", ha detto Clark nella nostra e-mail. "Devono mantenere la loro app aggiornata e sintonizzata sulle nuove tendenze e su ciò che le persone vogliono, altrimenti potrebbero finire come Google Play Music o Pandora."
Pandora, un tempo un re tra i servizi di streaming, è ancora molto popolare, anche se negli ultimi anni ha visto un calo degli utenti attivi mensili. Questo percorso è ben documentato in un articolo pubblicato su BusinessofApps, che analizza la lotta dell'app per realizzare qualsiasi tipo di profitto. Pandora stessa ha recentemente introdotto una funzione simile alle Storie, utilizzando i video clip rapidi come un modo per commercializzare podcast e altri servizi audio sull'app.
Ovviamente, Google Play Music da allora ha visto un destino molto più cupo, con la società che lo ha chiuso a partire da agosto 2020 a favore di YouTube Music, un altro servizio di streaming musicale sotto l'egida di Google.
Se Spotify vuole evitare di incappare in simili insidie, Clark crede di dover fare un passo avanti e sfruttare al meglio le funzionalità che ha a disposizione, inclusa la funzione Storie recentemente testata.
Il potere delle storie
"C'è un motivo per cui tutte queste importanti app ci stanno regalando storie", ha detto Clark più avanti nella nostra e-mail. "È perché il tempo trascorso sull'app è aumentato a causa delle storie. Chiaro e semplice."
Questa non è la prima volta che Spotify ha incorporato una funzione video nella sua app, però. Quest'anno e negli anni precedenti, utenti e artisti hanno ricevuto storie incartate, un'analisi degli artisti, dei brani preferiti degli utenti e della quantità di musica che hanno ascoltato sull'app. Gli artisti ricevono anche un'analisi di quanto sono state suonate le loro canzoni.
Con alcuni utenti che segnalano quasi 16.000 minuti di contenuti ascoltati sui loro account, non dovrebbe essere una sorpresa che Spotify stia cercando di far evolvere l'app e portare qualcosa come Storie.
Alcuni utenti si sono affrettati a ignorare la funzione, mentre altri possono vedere il valore che porta.
"Stavo per lamentarmi delle storie di Spotify, ma hanno fatto parlare Paul di McCartney I e II." L'utente di Twitter @longhairedladyy ha scritto il 1° dicembre.
Altri su Twitter hanno condiviso sentimenti simili sul potenziale, mentre alcuni come @TmartTn hanno twittato che doveva smetterla.
"Molti utenti dicono che non amano le storie o le vogliono su Spotify", ha detto Clark nell'e-mail. "Ma i dati suggeriscono fortemente il contrario". Ha indicato un articolo su MediaKix, in cui si spiegava in dettaglio che nel novembre 2018 oltre 400 milioni di persone utilizzavano le storie di Instagram ogni giorno.
Anche se potrebbe non sembrare che le storie siano un grosso problema, se Spotify riesce a far evolvere la funzione e concentrarsi su ciò che sa fare meglio, portare ai suoi utenti tutto ciò che riguarda la musica, allora potremmo vedere l'app crescere i suoi utenti attivi sempre di più.
