Da asporto chiave
- Spotify sta entrando nel gioco degli audiolibri.
- I musicisti ottengono una piccola parte dei soldi guadagnati dallo streaming.
- Spotify ama i podcast e gli audiolibri perché non deve pagare per stream.
Spotify è arrivato per la tua musica, poi è arrivato per i tuoi podcast. Poi arriverà per i tuoi audiolibri.
Spotify continua la sua missione di trasmettere in streaming ogni tipo di audio, specialmente quelli che non richiedono il pagamento di roy alty alle case discografiche. In una presentazione la scorsa settimana, il CEO di Spotify Daniel EK ha esposto i piani dell'azienda per espandersi negli audiolibri. Questa mossa si baserà sull'acquisizione da parte di Spotify di Findaway, una piattaforma di audiolibri, l'anno scorso. Sembra una buona notizia per gli ascoltatori, ma che ne dici per gli autori?
"Spotify, secondo me, non ha una buona esperienza nel prendersi cura dei creatori. Quindi, come autore io stesso, sarei preoccupato per il modello di compensazione", ha detto l'autore e podcaster Todd Cochrane a Lifewire via e-mail. "In che modo una piattaforma mensile forfettaria compensa un autore simile ad Audible, che è l'ovvio re degli audiolibri?"
Audio Tutto
Come dettagliato nella presentazione di Ek, la missione di Spotify è rendere disponibili tutti i tipi di audio, ovunque. La politica dell'azienda è "ubiquità", ovvero semplificare l'ascolto di Spotify sul telefono, in auto o anche su un altoparlante con il servizio integrato. È iniziato con la musica, ma ora il tuo abbonamento mensile copre i podcast e i programmi audio esclusivi di Spotify, che Spotify chiama anche, in modo un po' confuso, podcast.
Per Spotify, il vantaggio dei podcast rispetto alla musica è che sono più economici. Spotify deve pagare una quota alle case discografiche per ogni brano in streaming. Non è necessario farlo quando ascolti un podcast, quindi ogni ora che un ascoltatore trascorre ascoltando musica non musicale vale un'ora di brani per cui Spotify non deve pagare.
"Spotify è entrato nel mercato degli audiolibri acquistando Findaway, invece di acquistare direttamente i contenuti dagli editori", ha detto l'autrice Sarah Prince a Lifewire via e-mail. "Questa è stata una mossa intelligente da parte di Spotify, soprattutto se sperano mai di competere con Amazon. In sostanza, Findaway offre a Spotify un vantaggio sui contenuti degli audiolibri nello stesso modo in cui Anchor ha dato a Spotify un vantaggio sui podcast."
In questo contesto, è facile vedere il fascino degli audiolibri, sia per Spotify che per gli ascoltatori. Avere tutto l'audio in un unico posto è conveniente se non necessariamente un'esperienza migliore. Le app per podcast appositamente create, ad esempio, hanno più personalizzazione e funzionalità compatibili con i podcast. L'app di Spotify, al contrario, deve fare tutto. E se decidi di volere Spotify solo per la sua musica, rimani bloccato con i suoi banner promozionali per i podcast in tutta l'app.
Audiolibri
Se vuoi ascoltare gli audiolibri, probabilmente usi Audible (di proprietà di Amazon) o Kobo. È possibile acquistare audiolibri direttamente dagli editori, così come è possibile acquistare direttamente gli ebook, ma chi lo fa? Se hai un Kindle, acquisti da Amazon. Se ascolti audiolibri sul tuo telefono, probabilmente è udibile.
Se Spotify riesce a prendere piede negli audiolibri, potrebbe cambiare il bilanciamento del potere, se non altro perché il mercato è diviso in modo più uniforme.
"Nessun' altra azienda è stata in grado di competere con gli audiolibri di Amazon (Amazon possiede Audible), ma Spotify potrebbe essere la prima. Sospetto che Spotify offrirà roy alties più elevate di Audible per portare più autori sulla piattaforma, e quindi di più ascoltatori", dice Prince.
Gli autori potrebbero trarne vantaggio in diversi modi. Uno è che gli utenti di Spotify che non hanno mai provato gli audiolibri in precedenza potrebbero controllarli. Un altro è che una maggiore concorrenza può offrire loro offerte migliori.
D' altra parte, l'aumento dell'ascolto di musica che è venuto con la rivoluzione dello streaming ha avvantaggiato le case discografiche, con gli artisti che hanno ottenuto solo frazioni di un centesimo per riproduzione su Spotify, Apple Music e così via. Anche se Spotify aumenta le quote di abbonamento, gli autori riceveranno solo una fetta della stessa torta, che ora è condivisa tra ancora più persone.
"Proprio come abbiamo fatto con i podcast", ha detto Ek nella sua presentazione, "ci aspettiamo che giochiamo per vincere. E, con un attore importante che domina lo spazio, crediamo che espanderemo il mercato e creeremo valore per utenti e creatori allo stesso modo."
Come sempre, quando le grandi aziende entrano in aree create dagli artisti per motivi di lavoro, le cose possono andare in entrambi i modi per quei creatori e i loro fan. Gli audiolibri possono essere fantastici, ma se il loro successo arriva a scapito delle persone che creano i libri che li rendono possibili, questa è una notizia terribile.
